【资讯】不走矩阵式产品策略,一点资讯用「X+Y」式合作定义未来营销

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【品牌制片厂】谁说广告一定要讲故事?沃尔沃就不这么干

【资讯】不走矩阵式产品策略,一点资讯用「X+Y」式合作定义未来营销

socase | 2017-11-30 13:11

11 月 29 日,一点资讯在上海召开「Y 有引力——未来媒体大会」,一点资讯总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁等高管出席活动,并发布了一点资讯 2018 年商业化战略布局,一方面聚焦于技术驱动的广告产品创新,另一方面打造媒体联盟式的品质内容营销。

一点资讯总裁陈彤在活动致辞中提到,2017 年,一点资讯取得了突破性的发展,不仅成为首家获得《互联网新闻信息服务许可证》的移动端 APP、与 OPPO 和小米的战略合作上升到品牌预装层面、启动了针对 100 个校园自媒体培训的『一点学院』计划、并实现了内容领域战略合作伙伴的扩充。随后,陈彤在现场也正式宣布了一点资讯与知乎达成战略合作,知乎问答、知乎专栏等内容全面接入一点资讯。

▲ 一点资讯总裁 陈彤为活动致辞

从 Smart feeds 到 Smart lab,坚持技术创新

关于 Y 有引力,一点资讯副总裁付继仁在现场提到:「未来必然是开放合作的时代,2017 年一点资讯着力提升自己在市场、产品、内容、技术和数据端的引力,跨界联合更多合作伙伴,用资讯内容链接用户生活和品牌营销。」

▲ 一点资讯副总裁付继仁演讲

早在去年 10 月份,一点资讯首次提出 Smart Feeds,致力于智能化信息流产品的创新,经过一年多发展,一点资讯不断创新技术理念,实现了 Smart Feeds 到 Smart Lab 的升级,从研究智能化信息流到对一切智能化营销做实验。

付继仁也提到,未来一点资讯在广告产品方面的探索,将聚焦于短视频和内容页的优化两大方向。首先,在短视频产品创新中,开发多种提升曝光和转化效果的短视频广告,将 6 秒视频定义为一点资讯未来解决短视频广告需求的主要形式。同时,也将基于用户行为习惯,对落地页长度、页面布局、视频 / 图集 / 文字比例等内容进行优化调整,帮助品牌优化广告落地页,争取更多的用户停留时长,从而实现更高的转化。

Y+X,打造媒体联盟式的品质内容营销

除了基于技术驱动的产品创新,2018 年一点资讯也将致力于打造媒体联盟式的品质内容营销。一点资讯全国营销中心总经理于正将「Y+X」的内容营销战略总结为「2018」,2 个重点新增频道,0 距离兴趣触达,1 次软硬结合的跨界合作,8 个领域的流行文化预判。

一点资讯全国营销中心总经理于正(中)、一点资讯招商策划总监梁星宇(左)与一点资讯内容策划总监熊艳(右)讲述「Y+X」的媒体联盟式合作

其中 0、1、8 构成了 Y:基于用户细分长尾兴趣,打造众多 0 距离兴趣项目,实现兴趣战略升级;通过与 OPPO 的 1 次跨界,在世界杯等体育大事件营销中实现软硬结合的营销升级;关注军政、娱乐、青年、科技等 8 大领域的流行文化预判,帮助品牌在各自领域的前沿引导舆论变化。

2 个重点新增频道则是 X 的重要支点,着力于打造「YO / 年轻」和「公益」两大频道。年轻频道中,联合 Vice 和摩登天空传媒等国内多家顶级内容产出方,关注年轻人的声色犬马,也帮助年轻人挖掘自我。公益频道中,联合尚善和 IFAW 等公益组织和慈善基金会,基于平台和技术实现更多社会关怀,打造更多暖心内容。

软硬结合,实现万物皆媒时代的内容分发

与 OPPO 软硬件的跨界合作,是一点资讯 2018 数字营销战略的重要一环。随后,OPPO 品牌广告业务负责人易强,在现场分享了 OPPO 与一点资讯跨界合作背后的三大特点。

一是精准化,在保护用户隐私的前提下,双方跨界合作可以更精准洞察用户手机使用行为、兴趣爱好、浏览的内容消费行为等数据,为营销精准化提供数据基础。二是创意化,基于 OPPO 全场景的服务产品,双方可以利用天气、日历、浏览器、社区、音乐和资讯等全链路产品展开创意。三是年轻化,OPPO 用户中 20 岁至 35 的用户占据了主导地位。而 QuestMobile 副总裁段林峰也在现场分享到一点资讯成为 25-35 最用户最喜欢的 APP Top 10。

QuestMobile 副总裁段林峰在现场分享

在软硬结合的媒介环境下,内容分发该如何进行,在一点资讯商业化华东区总经理方亚谨的主持下,上汽通用车公司荣威品牌营销部市场传播科高级经理崔雅丽、北京恒美广告有限公司上海分公司业务总监房奇、天空之城影业商务总监朱云娟共同探讨了这一话题,普遍认为,新时代不仅要重视内容,更要洞察用户的触媒习惯,抓住用户碎片化时间,才能实现更好的传播。

▲ 圆桌论坛环节

随着移动终端的智能化,软硬件结合成为未来发展的一大趋势,内容正逐渐跳脱出手机,进入智能家居和汽车前装等硬件,未来的媒介或许正是万物皆媒的时代,而一点资讯基于软硬件结合,以及媒体联盟式的尝试,也正是对新时代数字商业模式的一种探索。想要生存下去,要么合纵,要么连横。


标签: 资讯  一点资讯  产品创新  内容营销  商业化战略布局  未来媒体大会 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP