【资讯】首推短视频营销产品矩阵,微博视频开启全面商业化

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【资讯】首推短视频营销产品矩阵,微博视频开启全面商业化

clovey | 2017-09-21 18:22

作为国内最活跃的短视频分发平台,9 月 21 日,微博宣布推出国内首个社交媒体短视频产品矩阵,该产品矩阵拥有全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、视频角标等丰富的视频广告产品,多元广告形式可以满足广告主新品首发、重大促销、重大联合推广、明星代言等需求,而原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播,引爆品牌话题、创造品牌新闻事件。

此举也标志着微博视频的全面商业化。

矩阵中的最受关注的新成员——微博故事,今年上线至今还不到半年,就已达到了占微博月活跃用户数近 10% 的使用规模。基于竖版全屏短视频呈现的微博故事,也先后迎来了阿迪达斯,淘宝、OPPO、高洁丝的微博品牌故事首秀。不过目前从投放方式来看,品牌倾向于通过代言人或合作的明星进行合作。

彭于晏在微博故事进行首秀,一连发布了 4 个有推荐标签的短视频。这几条微博故事短视频正是身为阿迪达斯大中华区运动表现系列代言人的彭于晏为阿迪达斯拍摄的新广告。4 个小视频中全程都未出现阿迪达斯的 logo,视频当中只出现了阿迪达斯心跳系列的贴纸「The Pulse of Sport」,对于普通用户,你需要知道很多线索,或者对阿迪达斯产品线较为熟悉,才能知道这些视频是阿迪达斯的广告。


而这几天,高洁丝又抓住嘻哈热的尾巴,为代言人杨紫打造了一首嘻哈广告曲,也通过杨紫的微博故事进行投放。

与微博故事产品功能相似的 Instagram Stories 今年初引进了 30 多个广告主,其中不乏通用汽车、耐克和 Airbnb 等品牌广告主。据市场研究公司eMarketer 测算,在新广告模式的驱动下,Instagram 今年有望在全球创收 36.4 亿美元,在 Facebook 全球广告营收中占比达到 12.3%,另有 74% 的美国公司今年计划投放 Instagram 广告,这个比例已经超过 Twitter。这也暗示了微博故事的商业潜力。

微博视频广告的效果方面,以开机视频广告为例,耐克去年 8 月在微博首次投放开机视频广告,开机特定为 Nike 海报,点击海报直接播放预加载视频,视频结束后跳转 Nike 企业官微,最终实现活动 5.8 亿量级品牌曝光及 3.6 亿视频播放量。

随着用户视频消费习惯的普及,视频广告已经成为微博广告营收的新增长点。今年第二季度,微博视频广告客户数较上季度保持了两位数比例的增长。花旗最近研报中指出,随着广告主需求向移动、社交和视频的转移,微博未来将受益于广告主预算的增长。

此外,在完善信息流产品广告方面,微博在「粉丝通」基础上推出「超级粉丝通」,为品牌主提供更丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,满足精准、构建闭环消费场景以及品效合一的营销需求。

微博 CEO 王高飞表示,顺应全球广告行业移动化和社交化的大趋势,微博推出超级粉丝通,一方面将帮助企业在同等预算下获得更多的曝光,从而满足广大企业更多元化的营销需求,进一步提高营销效率。更为重要的是,微博将帮企业更高效的获得粉丝群,做大社交资产,完善社交营销渠道。未来,微博还会加强企业和粉丝群的互动沟通产品研发,让企业与粉丝群的沟通变得更加便捷。

而除了在产品上的不断打磨,微博与尼尔森、AdMaster 等国内外领先专业数据研究机构共建了社会化营销价值衡量体系,为广告主提供更全面立体的广告效果追踪及评价服务,让 ROI 有据可依。

标签: 资讯  微博  短视频广告  微博故事  超级粉丝通  admaster  视频广告       

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