【资讯】联合利华签约尼尔森数字广告收视率，监测中国在线广告投放

全球资讯和绩效管理公司尼尔森 4 月 27 日宣布与全球日用消费品巨头企业联合利华签订合作协议，从即日起联合利华将使用尼尔森的数字广告收视率（Digital Ad Ratings）来监测其在中国投放的广告是否有效触达消费者。根据协议，尼尔森将为联合利华旗下的所有品牌提供在线广告投放的监测服务。

「我们很高兴联合利华选定尼尔森数字广告收视率的监测服务,在当下纷繁复杂的中国广告市场，尼尔森可以帮助厂商有效把握广告投放的平台和频次让广告有效触达消费者，从而实现投资回报率最大化,我们期待这将是一个持续的合作。」尼尔森中国区副总裁林文达说。

尼尔森数字广告收视率是基于腾讯的数据库产生的代表行业标准的产品，是一款真正意义上的大数据产品，运用腾讯 8.32 亿的消费者数据，在大数据的基础上，用海量的样本去计算消费者的广告活动，而非仅仅使用监测传统数字展示广告所使用的，极难设备去重（包括电脑，平板电脑和手机）并会定期重置的 Cookie。

尼尔森在这个测量体系中提供统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。同样基于腾讯账户体系，尼尔森数字广告收视率实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重，从而有效控制触达频次。每 24 小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性，让广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。

林文达说：「由于尼尔森数字广告收视率测量的是自然人的活动，而不是 Cookie,所以通过使用尼尔森数字广告收视率广告主终于可以知道到底多少人看到了他们投放的广告，得到一个确切的数字。」

联合利华北亚区媒介总监裴德为说：「尼尔森数字广告收视率的诞生对广告主是一个好消息，它让广告主知道钱花在了哪里和哪些人看到了广告，让我们更放心大胆把钱投放到数字广告里。尼尔森的数字广告收视率是一种革命性的技术，可以最大限度地提高联合利华在所有在线平台投放的广告在目标受众前的曝光率,，包括电脑，平板电脑，智能手机所有的在线数字端。」

去年 5 月尼尔森在中国正式推出数字广告收视率，为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和 Facebook、Verizon Wireless 等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。