9 月 23 日，腾讯合作伙伴大会 QQ 分论坛在福州召开。腾讯 QQ 首次展示了其在「娱乐社交生态」构建上的设想，并在重量级合作伙伴的参与下，深入探讨了 QQ 在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。
（腾讯公司副总裁：殷宇）
会上，腾讯 QQ 团队启动了 「EQ计划」 (Entertainment Quotient Plan)，计划在 3 年内投入 10 亿资源，扶植 1000 个内容合作伙伴，以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转。该计划预计将创造出 1000 亿的商业价值。更有意义的是，这将帮助娱乐内容以及 IP 在社交平台的快速成长及进化发展。
「娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台，」腾讯公司副总裁殷宇认为，「二者的融合不是简单的 1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非『柜台式陈列』，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。我们的用户特别是年轻人很有创造力。娱乐内容可能被解读甚至重新创造，进而深刻的影响一个或多个群体，创造出广泛的社会影响力。流行的内容往往就是这样创造出来的，随着娱乐和社交的加速融合，未来，流行内容可能会以难以想象的速度出现，并改变我们的认知。」
在这个展示 QQ 开放生态的大会上，腾讯公司副总裁殷宇、腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜、腾讯公司社交网络事业群社交平台部空间产品总监张浩等出席发言。大会还云集了包括迪士尼、阅文集团、无节操学院、中华环境保护基金会、1905 电影网和新生代导演等内容合作伙伴。
QQ 娱乐社交的生态已初具形态
艾瑞网《中国在线娱乐行业研究报告》显示：2015 年，在线娱乐市场规模超 2000 亿，到 2018 年将达到 3776.9 亿元，人均每天花费 1 个小时在线娱乐。显然，这是个巨大的市场。不过，娱乐与社交平台的融合才刚开始。
「一方面，QQ 通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局，做好『内容承载器』；另一方面，通过 QQ 上包括群、兴趣部落、直播、QQ 看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力，当好『社交放大器』。这也将吸引更多内容合作伙伴的加入，形成良性循环。」对于娱乐社交生态的结构和运作，殷宇进一步阐释，「这也是腾讯所专注的数字内容、社交两大业务在一个 QQ 平台上深度融合的尝试。」
去年以来，QQ 在承载娱乐内容的布局上有显著进展。QQ 与多个世界级 IP 在影视领域深度合作；QQ 接入的腾讯动漫是国内最大的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台。同时，QQ 借助腾讯文学平台、QQ 阅读产品两大板块，不仅为用户提供优质的文学阅读服务，也为内容创造者提供良好的扶持计划。此外，由 QQ 主办的 QGC 联赛已经发展成为国内影响力最大的手游电竞赛事之一。
不久前在海南举办的首届 QQJOY 嘉年华，整合了影视、动漫、游戏、文学等各平台优质内容，吸引了万名年轻人到场。活动火爆一票难求。刘宪凯表示，QQ 在娱乐方面的布局，不仅是要在线上提供各个承载娱乐内容的平台，也会打造线下的明星活动来更深层次地连接年轻人。「年轻人只有‘参与式’体验，才能够产生更多二次创作的娱乐内容。」
（腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理：刘宪凯）
为放大所承载的娱乐内容，QQ 在近期推出了多个社交产品。
直播层面，QQ 推出了 NOW 直播和企鹅电竞两款产品，前者在电影首映礼、演唱会、体育赛事等娱乐活动中展现娱乐化社交能力，后者主要提供电竞赛事解说等游戏直播的内容；
「日迹」则是手机 QQ 开发的短视频社交新功能，「短视频+创意互动」将匹配碎片化的消费场景；
QQ 看点则通过全新的「社交+个性化推荐」的模式，为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。
吴奇胜认为，除了群、兴趣部落等产品外，新设计的社交功能，为娱乐内容的流转提供了新的玩法，也赋能于内容合作伙伴。大家可以有更多的创新想法，为娱乐内容定制社交流转形式，产生一石激起千层浪的扩散效应。
（腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理：吴奇胜）
国际级 IP 率先在年轻人里「社交」起来
「QQ 娱乐社交生态的核心在于『年轻人』。年轻人是娱乐社交生态的原力。年轻人作为内容消费者，也是传播者，甚至生产者，」殷宇表示，「从最早的 QQ 头像、表情，到后来的 QQ 秀，再到现在基于移动端的个性化产品，与时俱进的改变获得了年轻人的喜爱。」
腾讯公司第二季度财报显示，QQ 月活跃账户数达到 8.99 亿，智能终端月活跃账户也达到 6.67 亿。与此同时，QQ 最高同时在线账户数达到 2.47 亿。在所有的 QQ 用户中，有近 6 成是 90 后用户。而在 QQ 会员里，90 后也占到了近 8 成。
QQ 以庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因，同样也吸引了众多国际级大型 IP 生产商与 QQ 形成合作，利用 QQ 平台成功地为电影在中国的宣发造势。其中，QQ 和《疯狂动物城》的合作就成为典型案例。
双方合作包括 QQ 线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的 QQ 表情在上线一周后居 QQ 所有表情下载量第一，同期影视热点发送量第一，获得累计发送突破 1 亿次的惊人成绩。而与 QQ 钱包打通的粉丝互动影票优惠活动，也为电影引入 QQ 的用户流量，直接为电影票房作出贡献。
从去年开始，迪士尼推出的《头脑特工队》、《星球大战 7 》、《疯狂动物城》等近十部大片都跟 QQ 个性化产品进行了合作。对此，华特迪士尼（中国）有限公司大中华区市场部执行总监吴贤敏表示，「腾讯 QQ 的平台能触及大量中国年轻的消费者；而迪士尼拥有精彩纷呈的好故事，以及生动有趣令中国观众喜爱的人物角色；和腾讯 QQ 进行个性化的合作能进一步加深和中国年轻观众之间的情感互动。」
据了解，除了与迪士尼深度合作之外，QQ 也在去年和二十世纪福斯签订了战略合作。同时，包括哆啦 A 梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名 IP 也都把 QQ 当成了重要的合作平台。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，「QQ 上的众多年轻用户同样是娱乐产业的主力消费群体。QQ 与国际知名 IP 共同合作，在给年轻人提供丰富多彩的娱乐内容的同时，也帮助这些 IP 能够更多地接触到年轻人，并且利用 QQ 平台丰富多元的社交元素创造更具影响力的传播。」
业内专家分析，娱乐产业的飞速发展离不开 90 后、00 后这批互联网「原住民」。QQ 是国内年轻人最多和最活跃的社交平台，通过娱乐布局、开放战略，将促使更多的合作伙伴加入到 QQ 娱乐社交的生态中，和年轻人更贴身地玩到一起。在年轻人的世界里，将娱乐内容进行社交化流转和年轻人的再创造，吸引更多娱乐内容的引入形成闭环。让娱乐内容社交起来、流行起来，娱乐社交的大生态才算真正构建起来。
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