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【资讯】纪录片越来越受年轻人欢迎,腾讯视频怎么在这个领域抓住机遇?

岳野兔 | 2017-12-26 12:37

「从北极熊出没的北冰洋到焕发着勃勃生机的蓝色珊瑚环礁,邂逅神出鬼没的奇怪章鱼,观赏鲹鱼飞跃半空捕鱼,再骑在虎鲸的背上一起冲向鱼群……」

呈现神秘海洋世界的纪录片《蓝色星球 2》在今年十月底独家登陆腾讯视频,这部作品是腾讯视频继《地球脉动 2》后再次携手 BBC 联合制作的自然纪录片,上线之后口碑似乎比预期还要好,当天的豆瓣评分就达到了 9.9。

可以看出有份量的头部精品纪录片受到很多观众的喜爱,在这些作品的牵引下,应该会逐渐掀起大家重新热爱和追逐纪录片的热潮。瞄准这片内容蓝海,腾讯视频于 12 月 22 日在上海召开了「纪录生活的美」发布会,值得注意的是,这是他们首次为垂直的纪录片频道单独召开了一场发布会,会上介绍了当下纪录片现状,同时指出 2018 年,腾讯视频纪录片频道会加大投入,不仅继续引进国内外优质纪录片,还要加强联合出品及自制,研发属于腾讯视频的纪录片 IP。

如今年轻人对纪录片的态度如何?

会上腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟分享了这样一个数据,整个中国的视频用户从 2016 年到 2017 年的增长几乎是非常非常平稳的,但是腾讯视频的纪录片频道年轻用户从 2016 年到 2017 年有将近 4 倍的增长,而《蓝色星球 2》这部片子的泛 90 后人群占高达 78%。

腾讯视频的商业化总经理王莹说道,纪录片帮助年轻人看到一个更大的世界。

在刚刚过去的中国国际纪录片节上,B 站的首席运营官李旎也指出,纪录片是一个活跃度不断上升的内容品类,那些关注着动画游戏音乐时尚的年轻用户,就是纪录片的未来。

腾讯纪录片的 2018:拓展国际合作、自主开发内容

从高冷小众到越来越多的年轻人展示出浓厚兴趣,腾讯视频要抓住这个机遇,2018 年在纪录片领域展开更全面的布局了。

一方面国际纪录片将成为腾讯视频接下来重点打造的王牌之一,而且腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤表示,未来在国际合作上,不再仅仅是单一地购买成片,而是要联合制作深度合作。比如《蓝色星球 2》的中外联合制作是一次成功的尝试,明年他们还会和 ITV 联合推出动物纪录片《The cute ones》。

而在国内纪录片领域,则致力于讲述中国故事,介绍中国文化。除了和其他纪录片制作公司联合制作外,腾讯视频会着重自主研发,打造自己的 IP。在发布会上,朱乐贤与《舌尖上的中国》系列总导演陈晓卿公布了「风味」IP——旨在全球视野里审视中国美食的独特性,在历史演化过程中探究中国美食的流变,深度讨论中国人与食物的关系,从《舌尖上的中国》系列纪录片的重大成功来看,这一题材应该仍对中国观众的胃口。

另外有意思的一点是,腾讯还公布了一些短视频纪录片节目,比如举了即将上线的《生活在古代》,采取每集 10 分钟共 20 集的播放模式 ,在形式内容上满足用户个性化的需求的同时,应该也是考虑到了短视频在新媒体上的传播优势。

纪录片的商业化新尝试

除了原有的销售和售卖的模式,纪录片的商业化还能有什么新的玩法?腾讯视频商业化总经理王莹在分享中表示,这也是腾讯视频纪录片频道在接下来要探索的,他们希望不是你买我卖的简单交易关系,而是双方去共建优质的内容。拿「风味」IP 举例, 不同于以往的资源售卖或者内容营销的单个项目,只在热播期集中爆发传播,上升到 IP 营销模式后会变成长线运营,通过线上线下各种有意义的互动,和品牌主去跨界共建,让内容有更多更大的想像空间。

从购买版权到联合制作再到自制 IP,腾讯视频纪录片频道的几个发展阶段也正对应着整个纪录片行业的一些节点,如今打开各个视频门户网站,都可以看到纪录片频道,虽然在商业化上仍不太乐观,国内的拍摄和制作流程上也和国外成熟的团队有一些差距,但总体来说,纪实内容消费的确面临着不错的前景,也许从腾讯视频在 2018 年的巨大投入开始,我们能欣赏到更优质的作品,看到纪录片领域一些可喜变化。

标签: 腾讯视频  纪录片  2018 

共有 1 条评论

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  • 一直超喜欢看记录片 因为觉得真是 直击内心,从客观历史的角度去丈量世界、这也许就是纪录片要做的吧!
    回复 麦梓文 18-01-06 23:14
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