【资讯】陌陌公布 2015 年 Q4 财报，移动营销已成为第一大收入来源

移动社交平台陌陌（Nasdaq：MOMO）今天发布了截至 2015 年 12 月 31 日的第四季度及 2015 年全年未经审计的财报。财报显示，2015 年第四季度，陌陌净营收达到 3950 万美元，同比增长 113%；不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为 1180 万美元，而 2014 年同期为净亏损 10 万美元。另外从此次陌陌公布的 6980 万月活用户数来看，月活数据较为稳定，2014 年第四季度，陌陌财报披露的月活数量为 6930 万。

此次陌陌财报中，最大变化是移动营销已经超越会员订阅成为第一大收入来源，陌陌董事长兼 CEO 唐岩此前曾公开表示，陌陌未来将转型成为移动营销平台。

以下为陌陌公司 2015 年第四季度财报要点解读：

营收持续增长，同比、环比增速放缓

陌陌营收成持续增长趋势，但增速逐渐放缓，第四季度总营收 3950 万美元，相比第三季度 3750 万美元，环比增长 5.3%，相比去年第四季度 1855 万美元，同比增长 113%。

移动营销已成第一大收入来源

陌陌 2015 年第四季度财报最大看点在于主要营收方式的结构性变化。移动营销已超过会员订阅服务成为这家移动社交平台的第一大营收方式。

陌陌第四季度移动营销服务营收为 1530 万美元，占比 39%，而 2014 年同期为 160 万美元；会员订阅收入 1460 万美元，占比 37%。从增长趋势上看，之前的第一大收入来源——会员订阅占比不断下降，会员费收入也首次出现下滑，环比下降 8.8%。移动营销营收的显著增长，是由于公司在 2015 年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率。另外，受品牌营销者强劲的需求驱动，展示广告的收入也是另一项增长驱动因素。来自第三方的战略合作伙伴的移动营销收入，包括来自阿里巴巴和 58 同城的收入，也对公司移动营销收入的同比增长有所贡献。

实际上，在 2016 年年初召开的陌陌首届全国商业合作伙伴峰会上，公司董事长唐岩还专门强调了陌陌在商业化方面的探索，并表示陌陌将在未来转型成为移动营销平台。唐岩还称，这是移动社交平台商业化发展的趋势，也是借鉴了 Facebook 商业化转型后的决策。

成本支出主要用于直播业务

成本支出方面，陌陌在 2015 年第四季比上一季度环比降低 10%，控制在 3610 万美元，但从图表也可看出，这一季度成本支出仅次于上一季度。陌陌公司董事长唐岩对此问题的解读是：人才、网络流量和歌手分成支出。

值得一提的是，陌陌从 2015 年第三季度开始，上线了音乐直播平台「陌陌现场」，并邀请到国内知名音乐制作人梁翘柏作为首席内容官，在网络流量和歌手分成上的支出，将是未来很长一段时间内陌陌的主要成本支出。

此外，对于陌陌在第三季度出现的成本支出较大情况，陌陌内部的解读为：夏季会有意识加强广告营销支出。

来源：新浪科技