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【资讯】爱奇艺与金罐加多宝组新春 CP,玩转娱乐场景营销

clovey | 2017-01-05 18:19

2017 年 1 月 4 日,爱奇艺与加多宝在北京召开「春节大剧合作庆功会」,加多宝集团数字化营销部总监杜文汉、爱奇艺全国本土销售总经理付英华共同出席发布会,庆祝凉茶领导者金罐加多宝独家冠名爱奇艺平台跨年大剧的完美收官,此次爱奇艺成功助力加多宝品牌引爆新春营销,与年轻消费者共同跨进新一年。

创新广告让内容营销更有趣:深耕消费者春节娱乐场景

新春节日是快消行业最为看重的营销节点,作为行业领先品牌加多宝更是充分把握了这一时机,联手爱奇艺平台的大剧在此次新春营销中脱颖而出。

加多宝精准把握春节营销契机,选择独家冠名合作爱奇艺平台基于春节营销节点推出的陈乔恩、王凯主演的都市职场爱情大剧《放弃我抓紧我》,最火国民男神王凯和收视女王陈乔恩的明星班底,使得大剧的粉丝人群更具年轻化,恰好贴合了金罐加多宝的品牌年轻化战略,自开播至今,爱奇艺平台播放量近 20 亿,而除了收视数据惊艳之外,《放弃我抓紧我》在话题讨论热度上也居高不下,成为网友讨论度最高的热门话题,无疑成为春节档名副其实的「剧王」!

以现象级内容作为合作前提,如何深耕年轻用户,将加多宝新春营销曝光达到最大化?爱奇艺此次用创新广告产品群给出了完美解决方案。

在用户教育的层面,本次合作使用了「超级角标」广告产品,强化年轻消费者对加多宝新春营销「招财进宝 喝金罐加多宝」的品牌认知;为了更符合新春场景,爱奇艺打造了行业首个新春广告形式:红包广告,搭建了加多宝与用户之间的沟通通道;最后为了转化大剧粉丝,爱奇艺以「随视购」的方式为用户提供便捷的购买服务。爱奇艺为加多宝制造了一条从品牌概念强化传播到产品销售的完美营销商业链,让加多宝真正渗透到用户的娱乐生活场景,「招财进宝 喝金罐加多宝」品牌主张深深植入消费者心智。

在庆功会活动中,加多宝集团数字化营销部总监杜文汉也表示:「加多宝一直以来都是与爱奇艺平台以深度捆绑方式合作,从《老九门》的合作到此次《放弃我 抓紧我》的新春营销合作,爱奇艺平台的优质年轻消费者群与商业营销的创新力,给加多宝品牌创造非常多的惊喜和收获。」加多宝此次选择以独家冠名的身份合作爱奇艺平台的大剧《放弃我 抓紧我》再次打造了行业的绝佳案例。

「只生产现象级」的视频平台魅力促品牌合作入佳境

2016 年堪称是视频平台内容及营销爆发期, 爱奇艺平台产生了多个现象级内容,打造行业首个播放量破 100 亿的网剧《老九门》,不断升级的「综 N 代」《奇葩说》、《爱上超模》,一个又一个现象级内容的产生,让爱奇艺被称为「爆款收割机」。如何与现象级内容深度结合,让广告成为内容的一部分,一直是爱奇艺与品牌合作共同追求的目标。

其实,加多宝在与爱奇艺平台的深度合作中已经创造一套完整的营销新模式:以「场景化」营销渗透消费者的娱乐生活场景,比如在现象级网剧《老九门》,加多宝全面开启」熬夜追剧怕上火,喝金罐加多宝「的场景渗透,到此次独家冠名爱奇艺平台《放弃我 抓紧我》,以创新广告产品群深耕消费者对「招财进宝 喝金罐加多宝」的教育和消费。

加多宝集团数字化营销部总监杜文汉在活动中表示:「用 IP 讲品牌自己的故事是加多宝的营销诉求,能精准把握目标消费者喜好,合作现象级 IP 资源给加多宝品牌带来了营销合作的飞跃。」 爱奇艺全国本土销售总经理付英华面对加多宝品牌营销诉求,从爱奇艺与品牌合作模式给出了未来合作畅想:「爱奇艺平台将以最大限度调动 IP 内容的粉丝影响力,服务于商业信息的传达,以现象级内容 + 现象级广告的助推,让品牌与爱奇艺结合的愈加紧密,推动深度合作伙伴加多宝成行业中的现象级品牌。」

这次在新春营销,爱奇艺与加多宝两大品牌资源的强强联手,充分捆绑 IP 内容,以「场景化营销」渗透到消费者的春节娱乐场景,并不断号召粉丝在生活中回想加多宝品牌号召「招财进宝 喝金罐加多宝」,不仅是两大品牌合作的成功,也在行业打造了一例完整的营销案例,也让双方在未来合作有更完整的营销模式。

标签: 资讯  爱奇艺  加多宝  娱乐营销  平台 

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