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【8090 在职场】关于创意的几个真相

让广告出现在手机通知栏上,杭州这家刚获 4 亿融资的公司认真研究了这件事儿

肉丝儿 | 2016-11-22 11:30

基于对用户的精准画像分析和线上线下的场景捕捉能力,直接让广告「有目标」地出现在手机通知栏上,最近一家名叫「个推」的杭州公司就在认真研究这件事儿。

2010 年,个推靠为 APP 开发者提供消息推送服务而起家,基于地理位置进行场景化推送,发布过「智能推送」和「应景推送」解决方案。2015年,个推开始瞄准移动营销领域,发布了第一个移动营销产品—「个灯」,通过大数据来驱动营销,欧莱雅、耐克、麦当劳、玛莎拉蒂等几百家品牌主都定制过这一产品服务。

而在上周(2016 年 11 月 20 日)个推六周年的庆典上,个推又发布了一个新品——「个信」。在发挥推送能力的优势上,打造通知栏广告模式,让广告内容通过消息推送快速抵达到用户终端,直接展示于手机通知栏中,来打造移动互联网入口和营销的方式。区别于个灯,个信将全面进军区域广告领域。

据悉,个信广告拥有「短、平、快、准」四大特点,可以在与客户仅百米的距离进行单个投放,速度可以达到秒级。而单个的投放最低也仅百元,解决了一些广告主资金短缺、媒介局限等问题。换句话说,大概就是以后可能你走到哪儿,个信就能根据大数据得出对你的消费行为等数据分析,向你弹来附近精准的品牌广告。这样一来,也有不少用户会担心,这样岂不是一种骚扰?

对于这种担忧,为此 SocialBeta 联系到了个推的副总裁汤克林先生,汤总对此进行了解答:「个信强调的的是 5 个合适即在合适的时间、合适的地点、合适的场景,把合适的内容推送给合适的人,当用户收到自己喜欢的信息时不会觉得是骚扰,这是其一;其二,我们不会盲目的推送,我们对通知栏用户会进行控频,即一天给相同的用户最多只推送一条广告信息,一周不超过三条,让客户不会觉得频繁的受到打扰,降低排斥感,增强体验感。」

而在数据挖掘模式方面,个推已经组建了 30 多人的垂直团队,「现在我们给每个用户打上的通用标签大概有 100 多个,但我们会根据广告主的需求,去挖掘一些特定的更深层次的标签数据。」同时,个推 CEO 方毅表示:「在终端覆盖率方面,加上 BAT,个推也能排在中国市场的前三。而且因为目前个推所服务的 43 万个 APP 所在行业不同,公司所能采集的数据也不会局限在某些特定的行业。」

另外,除了线上的广告投放,个信同时还发布了一款名为「店知了」的硬件,可用于为门店、商超等线下实体商铺提供实时、精准的客流统计和分析服务,包括性别、年龄、收入水平、运营归属地、手机品牌、地域分布、工作居住地等。


(题图来自视觉中国

标签: 资讯  个推  移动营销  广告   

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