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【资讯】​电通安吉斯助力阿里妈妈「品牌雷达」共建:深挖阿里海量数据,促进企业品销融合

InAgency | 2016-12-30 11:33

全球传播集团电通安吉斯(DAN)28 日宣布今年将与阿里妈妈开展「2017 年合作伙伴创新计划」,以双方共建数字营销产品「品牌雷达」开启合作序幕。品牌雷达产品以阿里超级媒体矩阵下的超级大数据为基础,可以根据品牌目标受众(TA)定位设定品牌标签体系、圈定品牌人群包以及配置板块内外资源,从而协助品牌主有效触达潜客和泛潜客受众,实现全链路覆盖品牌人群。 

品牌雷达是阿里妈妈发力品牌营销推出的品效类产品,与「一夜霸屏」、「品牌专区」共同隶属于品销宝营销平台,主要致力于将品牌建设、标签体系和阿里体系全链路数据打通,从而带来优越的优化和预测能力,满足品牌主对品牌认知度提升和效果营销的两大诉求。

为响应数据赋能战略,此次联合共建受到了双方高层的一致高度重视。此次「品牌雷达」的共建项目,由电通安吉斯集团的媒体投资和战略合作品牌安浦菲联合阿里妈妈推动、而安索帕中国集团负责提供市场定位及产品包装方面的专业建议。

安索帕中国集团董事总经理黄敏尉在回顾产品共建的愿景时特别提到:「我们想协助阿里妈妈把品牌雷达打造成品牌广告主的营销利器,从实时的数据分析,依托标签体系,到人群和品牌分析,超越一般广告考核到达商业考核的层次,完整涵盖广告主的全投放链路。」 

据此,安索帕中国集团策略长、品牌雷达产品共建项目负责人罗莹这样解读品牌雷达:「品牌雷达分为策划、执行和报告三大基础模块。」

在安索帕看来,在策划阶段,品牌雷达能通过实时、连续、动态的数据记录,真正了解网民及消费者的兴趣点,并通过第一手数据有效反映实时变化的热点,为代理商及品牌主提供策划方向的依据,设定更精准的媒体投放。在投放阶段,品牌雷达可针对品牌主的要求,针对不同的指标对投放进行优化,品牌可依目的选择不同的重要指标展开优化以达成最佳成效,例如 CPM、CPC、CTR 这样的考核指标,展开网域、设备、人群、时段、地域这样的基础优化,进而到访客找回、相似人群锁定、跨平台整合优化、阶段性优化这样的「进阶版优化」。而在报告阶段,品牌雷达除了能够提供常规的广告表现、目标人群到达等分析,还可以提供品牌力分析、目标人群分析等独有分析工具,针对品牌和消费者情况做深度分析。

据介绍,品牌雷达所能够分析的数据包括了包括淘宝、天猫、支付宝、新浪微博、优酷、UC 浏览器、聚划算等渠道,覆盖用户达 6.3 亿。可以做到把用户购买、搜索、兴趣点、视频观看、观点分享在内的数据一网打尽。除此之外,品牌雷达再加以阿里板块外的资源作为辅助,目前已经可以涵盖新闻类、视频类等头部媒体,接入的资源还在不断扩充中。

安浦菲是电通安吉斯集团重要的媒体投资与战略合作业务部门,致力于在全球范围内提升媒体绩效进行创新传播。此次共建,安浦菲负责与客户、集团各品牌、以及媒介伙伴的沟通,在产品定位规划之初及时反馈广告主的需求、客户对于 KPI 的需求以及不同类别客户营销诉求的痛点。

阿里妈妈首席市场官沈威表示,我们希望通过合作,将品牌雷达的价值传递给更多广告主。安浦菲全球媒介伙伴关系中国负责人、品牌雷达共建项目发起人陈良怡说:「在数字营销时代日新月异的中国,能够懂得客户不断变化的需求、携手媒体共同成长,是安浦菲的使命。此次阿里妈妈的产品合作,是和阿里集团一次良好的开端,品牌雷达的数据优势、营销数据闭环体系和有据可循的效果评估,将把数字营销的创新推向一个新的高度。」

标签: 资讯  代理商  电通安吉斯  阿里妈妈  大数据  安普菲 

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