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【资讯】华人文化为什么要入股一家 Agency ?

SocialBeta | 2017-01-10 20:02

1 月 9 日晚,在华人文化举办的战略伙伴年度盛典上,正式宣布战略投资艾特内容整合营销(@comm)。艾特@comm将担当华人文化的资源中枢和营销专家,衔接整合华人文化旗下文化娱乐全产业链资源,推动文化产业链整合营销的全新运作,为品牌带来真实实效和生命力。

作为大文娱领域行业领先者,华人文化此前的投资布局和运营主要集中在传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式三大领域,包括电视、电影、综艺、娱乐、体育、传媒、互联网科技、现场娱乐等领域拥有一系列优秀品牌和团队,比如我们熟知的的 TVB、体奥动力、东方梦工厂、制作中国新歌声的灿星(星空传媒)、英超曼城俱乐部母公司的城市足球集团 、出品《琅琊榜》的正午阳光、微鲸、B 站、快手、乐高乐园(中国)、财新传媒、一条、华尔街见闻、好奇心日报和梨视频等(详细投资版图见文末),华人文化这次为什么要投资一家营销代理公司?

营销环境变化与资源整合的需求

过去几年,媒体内容和营销环境发生剧烈变化。各种内容形式不断的崛起,让消费者选择越来越多,内容变得更碎片化,只专注单一或某几个传播渠道早已过时。对此,华人文化创始人、董事长黎瑞刚认为:「如今的营销面临很大的挑战,原来的传播工具在早期的互联网产业也许还管用,今天则很难使用,如今,内容传播更多是以分享的方式传播。而品牌是附着与内容之上,品牌需要在内容源头就结合在一起,互联网已经对媒体基础结构进行颠覆,内容渠道传播方式开始变成蜂窝状,内容体验的提升将加快。」

黎瑞刚

对于营销环境的变化,@comm 创始人、总裁金霞认为需要更深度的资源整合,才能满足消费者的需求和实现品牌的营销目标。她提到:「简单的后端营销介入已经无法满足广告主的需求,很多营销手段在内容初期就已经介入。以目前一些综艺、影视内容为例,很多营销在这些节目或影视内容策划初期就已经介入,这需要跟内容公司有深度合作才能实现。」

金霞

金霞

这样的变化,也为华人文化旗下资源的整合提供了机遇。华人文化投资和运营的众多企业的确都是各自领域的优秀企业,也都具有很好的发展潜力,但黎瑞刚认为很客观地说到:短期内,受到多方限制,很多文化企业盈利能力相对较弱。通过入股@comm,双方形成战略合作,能够帮助旗下的企业在营销上的创新,突破传统广告营销模式,迎合目前整合营销产业的变化趋势,能够帮助企业提高变现能力,构建「内容+渠道」的多元整合价值。金霞则表示:「与华人文化的战略合作,将通过策略思考和IP资源,专业策划团队主导与内容、渠道、传播资源组合,打造以内容为导向的整合营销新形态生态链。」

新形态的内容整合营销

@comm 和华人文化整合双方资源,也向广告主抛出了「新形态的内容整合营销」的「绣球」。@comm 成立于 1999年,是营销广告行业内知名的内容整合营销广告代理商,拥有跨界的内容整合营销和专业传播能力,在2016年被Campaign评为《2016大中华区最佳独立代理商》。@comm作为集团资源中枢和营销专家,将会衔接整合华人旗下文娱全产业链优质内容与创新渠道,链接品牌客户,为品牌提供整合性的新形态内容整合营销方案用内容创意、渠道、资源组合,达到最佳效果。

新形态内容营销的核心是赋予品牌更強的生命力,不流于品牌形象、更重于为商业品牌和真正有影响力的文化内容及渠道的整合,并最终为品牌带来好感、拉动销售。新形态整合营销生态链,内容鉴别、内容创新、内容渗透和内容整合的集成聚力,为品牌带来真实实效和生命力,具体如下:

  • 内容鉴别( Content Identification) 指基于品牌调性,明确营销目的,以大数据为基础,为品牌鉴别海量内容,并做出最精准有效的选择。

  • 内容创新(Content Creatio)指与国内外顶尖内容制作团队合作,通过深度植入、度身定制等模式创造最具影响力的品牌内容。

  • 内容渗透( Content Penetration) 指艾特@comm将在洞察当代社会和消费者关注点的基础上,寻找最精准的创新传播渠道,从消费者亲身体验,到特殊传播渠道互动(Digital, LBE, etc. ),再到线上线下销售渠道的创新合作,最终激发自媒体(Social)扩大传播和互动。

  • 内容整合( Content Integration)将通过内容和各种品牌营销工具深度整合,让内容深入产品研发,包装设计,品牌主张, 销售促进,会员维护,跨界合作等各个环节。

除了提出新形态整合营销生态链,华人文化还与艾特@comm宣布发起「CMC TOP计划」,艾特@comm将联合CMC精英团队为客户提供,内容研发、渠道创新、商务谈判、资源整合方面最优质服务和最优先合作权益。

对于双方的战略合作,黎瑞刚表示:「打造创新传媒娱乐生态,需要突破性的整合营销模式。艾特@comm跨界的内容整合营销和传播能力,使他们受到众多世界500强企业与国内领导品牌的青睐,获得了不俗的业绩和业内口碑。近年来,华人文化一直致力于通过品牌化、数据化、社群化投资与运营,打通华人文化旗下的众多优质内容资源、发布平台和线下活动。希望未来艾特@comm作为华人文化的营销专家,能够衔接华人文化集团旗下传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式三大领域的产业链公司,进一步强化华人文化整体『内容+渠道』多元优质资源体系,推动旗下公司各类资源营销潜力的开发。」

除了加入华人文化,艾特@comm还与GroupM达成战略合作,并将于2017年初春季联手举办内容营销峰会,面向全国上千客户介绍CMC资源和新形态内容整合营销模式和新趋势。

附华人文化投资版图

标签: 华人文化  黎瑞刚  金霞  艾特@comm  @comm 

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