互联网广告与数字营销行业如何应用区块链一直是业界关注与讨论的重点，9 月 17 日拥有 132 年历史的品牌安佳(Anchor) 联合小米一同开启区块链广告「桥计划」， 首次运用区块链技术完成了链上数据交换、进行了区块链数据驱动的品牌广告投放与广告数据的链上追踪。据悉，这也是全球第一次真正全链路应用区块链技术的数字广告投放。
由于近年来互联网的全面渗透，数字广告的投放比例逐年增高，广告欺诈、用户隐私骚扰等弊端随之而来，而区块链技术的透明化、可追溯、多节点记录数据不可篡改等优势，使其在数字营销与互联网广告领域的应用备受期待。
建立整合数据生态 「桥计划」探索区块链广告应用新空间
本次广告投放，首先通过安佳 DMP 脱敏数据与小米生态双方加密数据链上上传与匹配，完成目标人群的有效筛选与覆盖选择。区块链兼具透明化和加密化的特点，建立起可信任的数据空间，判断筛选出目标用户。这不但为媒体终端、内容与场景选择提供了依据，节省冗余的广告开支，更让用户被无效广告骚扰的可能减少，在加密保护的广告展示跟踪中受益。而安佳与小米 DMP 的合作透过区块链技术记录数字虚拟 ID 的用户行为，将提高数据准确度，实现动态化的消费者人像构建，深入了解行业动态，确保广告投放的高效率覆盖。
此外，本次安佳在小米应用区块链进行广告投放的广告数据与投放、用户点击等行为多节点记录、可追溯、可查询且不可篡改的特性，也给解决过去单一媒体方或第三方供应商带来的监测数据的可信性、有效性等业界问题带来了启发。相信在「桥计划」的进一步实施后，安佳与小米的本次合作也将对业界未来是否可以绕过原本存在的层层环节进行直接加密匹配与投放、第三方数据追踪供应商未来的区块链转型是否会被替代、解决中间环节可能带来的广告欺诈与数据存疑等问题，给业界带来更多的讨论与实践依据。
挖掘新需求，以特征为引扩充客群
除了安佳既有用户画像的深度分析和精准触达外，安佳与小米本次数据合作也能够帮助安佳有效地拓展与扩充客群。依托既有安佳种子用户实时更新的客群动态，发现其虚拟数字 ID 的隐性特征关系网络，匹配、挖掘新的潜在客群，实现更贴近真实的投放预测。伴随广告的投放，新种子用户身上具有的新型隐性特征，又可帮助安佳 CRM 聚集更多新特征下的潜在客群，形成数据资产的良性增长和潜客的循环带入。
打通数据孤岛
在小米区块链广告「桥计划」中，广告主加密数据接入区块链进行匹配，通过小米的用户数据信息积累，留存了丰富行为与场景数据，对营销触达、用户画像与扩展客群等多方面，都有极高的数据价值，营销活动将被进一步赋能且数据价值被深入挖掘。不断用创新营销合作模式赢得消费者的赞誉，在原有的庞大数据体系内打通了多维度的数据孤岛，实现双方用户数据的联合印证，赋予营销更精准的意义。
安佳品牌所属的恒天然集团一直走在数字营销与区块链创新的前列，早于 2018 年初就与阿里巴巴集团在跨境乳品领域达成区块链的战略合作协议，一同打造运用区块链技术的乳品全链路溯源。本次安佳与小米涉足区块链的前端合作，更是开广告行业区块链应用之先河。我们有信心期待，在更多勇于创新的品牌方共同努力下，区块链技术可以助力实现对消费者隐私保护更强，投放效果更优的健康广告生态圈。
此次安佳与小米的区块链广告领域的创新合作，无疑将在业界开启新一轮的生态创新探索与讨论，有望开启区块链助力营销变革的新浪潮。
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