【观点】陌陌 2017 金投赏：视频社交将为营销带来怎样的可能性

国内领先的泛娱乐泛社交平台，陌陌以「视频社交这件『小』事」为主题，首次亮相金投赏，向现场观众献上了一场关于视频社交营销的精彩对话。

陌陌商业产品副总裁王太中、陌陌视频部副总裁贾维、SocialBeta 合伙人兼 DMA 多马创始人赖永峰、蓝色光标移动广告集团首席执行官潘飞、Talkingdata  数字营销部总经理宋显赫及上海大学博士生导师许正林教授作为嘉宾共同出席。

用户价值成就陌陌视频社交营销价值

陌陌商业产品副总裁王太中盘点了陌陌在产品、品牌以及商业化方面的发展与变化。

王太中介绍，陌陌是一家服务于年轻人的社交公司，平台上 30 岁以下用户占 80%，目前的用户需求却发生了潜移默化的变化，陌陌已经演变成一个帮助所有的年轻人「用视频认识我」的地方。

所有营销价值都是来自于陌陌的用户价值的。

第一，更加年轻、更加潮的人群；

第二，更加丰富多彩的多媒体的内容；

第三，由这种产品体验所带来的更加强烈的互动体验。

90 后成视频内容消费主体

随后，在 SocialBeta 合伙人、DMA 多马创始人赖永峰的主持下，陌陌商业产品副总裁王太中、陌陌视频部副总裁贾维、蓝色光标移动广告集团首席执行官潘飞、TalkingData 数字营销部总经理宋显赫及上海大学博士生导师许正林教授围绕视频社交营销展开了讨论。

宋显赫分享了当前视频社交营销趋势：短视频在目前移动端的用户体量大概是 2.5 亿，而增长较 16 年同期增长 25%，而直播类的话现在是 1.9 亿，增长只有 4% 点多。短视频是一个风口，而直播类的话今后会更加看重内容。当前互联网整体用户已经移动化，在移动化里面确实也已经年轻化，90 后已经成为其中的主力人群，他们不单单是用户主体，甚至已经开始成为移动的消费主体。

王太中认为，产品能不能真正抓住年轻人，尤其抓住未来 90 后、95 后这个趋势尤为重要。基于年轻用户，加上大家的帮助，视频社交营销肯定会产生很多的变化，这些变化可能都不是大家坐在一起闭门造车能想象出来的，是需要大家一起创造的。核心还是用户平台能否产生这样新的东西出来，能否解决他们的核心需求。

落实到陌陌的商业上，首先是直播还有短视频的发展，第二，陌陌希望更多的草根的用户能够进入大家的视野，希望所有普通年轻人都能够获得空间。陌陌近期推出的核心产品「陌陌明星」就是希望所有的广告主和合作伙伴在陌陌平台上选起来很轻松，便捷地选到他们想选的人和资源。

贾维则与大家分享了陌陌直播优异成绩背后的原因以及未来的发展规划。他认为陌陌平台年轻人社交的属性和定位是直播业务的发展壮大的最大原因。陌陌用户以社交为目的，在直播中产生的增值行为也变得非常自然。对于用户而言他们并不是单纯的消费，这个消费实实在在帮助其建立社交关系，提升社交效率，这是陌陌直播能够做得比较快的一个基础。未来，陌陌将加强直播综艺内容的生产，同时与更多品牌进行营销活动的合作。

视频社交为营销带来更多可能

潘飞从代理商的角度与大家分享了广告主对于视频社交营销所关注的重点。平台的差异化、内容的原生性和创造性、领先科技的应用和与内容的结合是品牌主较为关注的信息。

许正林教授就视频社交广告的现状和趋势进行了分析。一方面，社交视频一定是两个内容的两个方式的一种叠加，第一个我们一定要抓住社交，社交的特点一定是人群、人数、点击量，还有网红等这样一些基本元素，这个是我们不能够放弃的。另一方面，一个平台应该要培养自己的明星，现有明星可以走要，但是不断的有新的明星出现，需要打造自己的核心内容团队。再者，要密切关注流行文化。社交媒体也好，视频这种方式也好，就是这样一种直播方式仍然是一种流行文化，流行文化就很容易被别人取代，所以我们要时刻关注未来的走向如何，决胜一定在未来，永远要占领这样一个技术和内容的先机。

视频社交营销时代已经到来。随着视频社交战略的深入实施，陌陌平台的视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长，也为陌陌的商业化带来了更大的机遇，为品牌主提供的选择也越来越丰富。未来陌陌在视频营销领域将基于内容、技术、活动进行更深入的视频社交广告探索。