【案例】麦当劳 × 微信气泡狗:创造你的「表情包」汉堡

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【案例】麦当劳 × 微信气泡狗:创造你的「表情包」汉堡

岳野兔 | 2016-04-01 18:00

话说如果没有几套私藏豪华表情包,那在微信斗图界是绝对站不住脚的。最近,麦当劳跨界合作微信气泡狗,为吃货们带来一套可以尽情卖萌的实用表情包——

 

除了可爱的麦当劳气泡狗表情,他们还推出了「气泡狗公仔」和气泡狗汉堡!自 2016 年 4 月 1 日起,只要来麦当劳自创汉堡门店,选择新鲜罗马脆生菜,就能获得气泡狗表情贴纸和公仔,面对 25 种食材,无限种可能,你会创作出怎样个性十足的「气泡狗汉堡」呢?

麦当劳在去年就推出了「我创我味来」,消费者可以从 24 种精选食材中挑选自己喜欢的面包,铺上牛肉饼,然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合,定制私人专属口味的汉堡,这充满诱惑力的新玩法一时间广受欢迎。当今,定制的数字化体验正契合了年轻群体标榜个性和专属的需求,自创汉堡从「好吃」拓展到「好玩」,让消费者在体验中获得新奇感,而这种新奇感也刺激着他们的购买欲望。之前麦当劳还和 Uber 合作推出 Uber Burger,选择代表 Uber 的黑色面包和其他优质配料让大家自创汉堡「拼出味来」,同样是针对喜欢新鲜事物、有创意、有个性、追求生活品质的年轻目标受众群。

不过这次麦当劳和微信气泡狗的合作,虽然沿用了自创汉堡的老方法,但却是「旧瓶装新酒」,打开了表情领域的大门。2015 年,最火的不是你的男神女神,而是小小的 emoji,这说明我们的交流基本进入了表情时代,想想微信中新加一个朋友,马上先要开始一轮斗图,所以如同去年茶饮料「小茗同学」上线微信表情的创意营销相同,麦当劳也是紧抓着大家对于微信表情的关注度和敏感度,以气泡狗汉堡和公仔牢牢吸睛。

总之,气泡狗汉堡、公仔、贴纸、表情系列大套餐已上线,这个萌你买不买?

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