【案例】你愿意支持性别平等吗？过来吃块蛋糕就可以了

在求职过程中，你是否遇到过源于性别因素而被拒之门外的情况？尽管我们不停呼吁平等，但当今社会在职业划分上还是有着明显的性别歧视。世界经济论坛最新的一项研究表明，罗马尼亚在 2002 年就出台了关于男女机会均等的相关法律，然而它仍旧是欧盟国家中在性别保障上最不完善的一个国家。 

为此麦肯罗马尼亚想出「奇招」，携手法式蛋糕连锁店 Paul 用甜品来吸引人们对这一问题多些思考与关注。当然，说是「奇招」，就绝不止在店面张贴海报或打出几句 slogan。还记不记得哆啦 A 梦给大雄的记忆面包？麦肯这次更神奇，他们把双饼图变成了真正可以吃的「饼」。

这个系列包括三款蛋糕，「失衡蛋糕」、「排外蛋糕」以及「极富蛋糕」，每款蛋糕都是一个饼状图，上面印有关于男女工作比例的相关数据。「失衡蛋糕」表示罗马尼亚议会中男性占 88%；「排外蛋糕」指罗马尼亚所有企业家中，只用 13% 的女性，和在政府中任职的女性数量一样少；「极富蛋糕」则说明罗马利亚 25 个富人之中，只有一个女性。

「bittersweet pies（苦乐参半）活动不仅仅是一场热闹，重点在于它肩负着传播数据、提醒大众、引发家庭对于如何缩小男女差距进行讨论的重任。」麦肯 CEO 兼创意总监 Nir Refuah 说道。

Paul 方面称，「苦乐参半」蛋糕是世界上第一款具有社会意义的甜点，他们的首席营销官 Monica Eftimie 告诉我们，目前 CSR（企业社会责任）项目已经开始关注罗马尼亚女性的薪酬问题。从研究数据可以得知，女性比男性更爱吃甜食，因此推出这一主题蛋糕刺激她们尽情讨论性别不平等待遇，鼓励女生们勇敢踏出一步争取和男性同样的权利。

在这条平等之路走下去的难度远远超过一场「甜品对话」，但每一个微小进步都值得庆贺不是吗？就像 2015 年联合国妇女署「He for She」项目的口号说的那样，性别平等不仅仅是女性们的问题，他关乎到所有人的利益，是一个人类共同的话题。随后蛋糕收益中的百分之五会捐助 FILIA 基金会（一个女性非营利组织），这笔钱用在培训农村女性上，使其在当代就业市场中更有竞争力。

蛋糕和数据，奇思妙想的搭配使得传播效果还不错，非常感谢麦肯和Paul蛋糕店所做的贡献，如果吃的越多越能表现对消除职业性别差异的支持，那么我自愿积极主动地多次附议这个活动！