【活动】AR 营销沙龙报名:附史上最全解析 AR 在品牌营销应用案例

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【活动】AR 营销沙龙报名:附史上最全解析 AR 在品牌营销应用案例

clovey | 2016-09-19 18:30

主题:让你的品牌在虚拟和现实之间,大放异彩

主办方:营创实验室

协办方:首席品牌官、CMO 训练营

如何玩转 AR 营销?

向先行者学习,与同好探讨,案例交流,策略讨论

·最近进行得如火如荼的京东开学季 AR Campaign——

·校园寻宝和 AR 校园夜跑是如何计划及落地的?

·QQ-AR 传火炬有哪些值得学习的经验?

·品牌如何用新技术牢牢抓住年轻人的注意力?

·AR 比 VR 的应用环境更成熟?传播渠道更广?

来现场,或通过线上直播参与,包你收获满场干货!


到场嘉宾

营创实验室发起人漩涡

QQ-AR 奥运火炬传递幕后

京东 AR 夜跑案例操盘手


时间及地点

时间:2016 年 9 月 24 日

地点:北京 @营创实验室

(详细地址报名成功后短信告知)

线上:微信互动群/直播

 

流程安排

13:30—14:00  

签到(请携带名片)

14:00—14:30  

AR 营销现状介绍—营创实验室发起人漩涡

14:30—16:00  

                   AR 营销技术分析及案例分享                    

京东手 Q 购物校园 AR 夜跑案例    

分享嘉宾:种子科技 CEO 韩开年

QQ-AR 火炬传递案例    

分享嘉宾:亮风台科技吴伦博士

16:00—16:30   

圆桌讨论—AR 营销实施难点和效果评估

16:30   

营创实验室《AR 营销攻略》发布


如何报名

关注营创实验室(公众账号:mktcreator)报名


以下是近几年 AR 营销 Campaign 爆款 TOP15,

来感受一下 AR 技术应用在营销中的无限可能。


AR 营销风云榜 TOP15

腾讯 QQ、京东、麦当劳、肯德基、奔驰、百事可乐...

杂志 / 卡片



No.15 路虎: 杂志广告 「动」 起来


路虎曾与 Blippar 应用合作,策划了一次 AR 活动。当用户使用 Blippar 扫描路虎投放在杂志上的广告时,手机屏幕会显示汽车视频、性能数据等丰富内容供用户查看,用户甚至还可以利用手机传感器玩 「加油门」 的小游戏。

在方便用户从多个角度观赏一辆车这个议题上,奔驰也提出了建设性方案。

奔驰曾发布两个 AR 应用, 用户下载梅赛德斯 C 级跑车和 FitnessBike 的 APP,然后将摄像头对准定制卡片或电脑屏幕上的二维码,就可以看到奔驰的 3D 模型。

可以全方位多角度观看,还可以对比车型。


No.14 宜家 : 把宜家家具 「摆放」 在家中

宜家 2014 年的产品手册搭配了增强现实 APP,用户只需扫描目录页,把商品目录放在想要摆放家具的位置上,然后选择家具,就可以在屏幕上看到所选中的桌子、椅子或是沙发,放在家中是什么样子啦!

包装


No.13 伊利 QQ 星 & 手机百度 : 一边喝牛奶一边学习安全知识

今年年中,百度、伊利、芒果 V 基金三方携手,围绕 「儿童安全」 公益,推出了国内首个 AR 儿童安全教育视频。

用户打开手机百度 APP 扫一扫伊利 QQ 星,或者对准伊利 QQ 星包装盒正面拍照,并选择 「儿童安全 AR」,即可进入动画场景,观看生动有趣的 AR 视频,孩子安全知识教育 So Easy!


No.12 吉百利 : 巧克力包装打地鼠游戏

吉百利也曾和 Blippar 的 AR 应用开发团队合作推出一个 AR 小游戏。

用户使用这款应用对准吉百利的巧克力包装时,软件会识别包装图案并激活一个类似打地鼠的游戏,各种小怪兽从包装的边缘钻出来,可以用手指触摸 「打」 掉它们。


No.11 麦当劳:世界杯 AR 踢球游戏

2014 巴西世界杯期间,麦当劳在全球改变其标志性的红色薯条包装盒外观,以醒目的新图样庆祝当时即将到来的巴西世界杯足球赛。

此外,新薯条包装盒还成为 「激活」AR 游戏的钥匙,用户可以通过「McDonalds GOL!」 这个定制应用参与一项的虚拟射门比赛。

游戏非常简单,用户打开定制 APP,用手机屏幕对准薯条包装盒正面,当手机识别出图画后,手机屏幕上就会出现一个虚拟足球场,薯条包装盒是球门,其他内置物体是障碍物。玩法是滑动手指 「踢」 球,避开障碍物或利用障碍物把球踢进球门。

No.10 麦当劳: 揭秘食物背后的故事

澳大利亚麦当劳也推出过一款基于 AR 技术的 APP,用户使用其扫描麦当劳购买的食物后,出现 AR 动画,展现食材的来源、生长、制作过程,同时还可以了解制作师傅、农场师傅等信息,让大家 「吃得放心」。

No.9 哈根达斯 : 等待两分钟,口感更好

当用户使用定制 AR 识别软件 Concerto Timer,将摄像头对准任意哈根达斯的商标,就会出现一个虚拟的人物演奏优美的小提琴曲。

这位虚拟的音乐家将会为用户演奏两分钟。据哈根达斯官方表示,这是因为两分钟可以让你的冰淇淋达到一个最佳的入口口感。

钱币

No.8 肯德基: 20 卢比可以在肯德基吃到什么?




在印度,大家觉得肯德基好吃,但也昂贵,所以对肯德基望而却步。

肯德基为了改变大家对自己的这一印象,发布了一款 AR 应用。用户可以对印度的卢比进行扫描,比如扫描 20 卢比之后,用户看到的是用 20 卢比可以在肯德基吃到哪些东西。

KFC 通过这样的形式来告诉民众,这里好吃的食物并不贵,20 卢比可以买到如此多的东西。

用户如果感兴趣还可以直接点击 APP 里的链接到官网进行直接下单,或者分享照片换取优惠券。


户外广告牌


No.7 美汁源果粒橙 : 用 AR 技术打造创意公车站

可口可乐旗下品牌美汁源于上海街头设置了一个互动公交车站,利用 AR 增强现实技术生动展现森林、瀑布、花海等在城市中难以见到的自然美景,还有大猩猩、鹦鹉等和用户互动,随着 「果粒橙」 的惊喜掉落,「把自然带到你身边」。

百事可乐此前也曾在伦敦新牛津街巴士站设立过这样一个透明的 AR 显示屏,候车人会看到许多不可思议的东西:如外星飞碟,孟加拉虎,甚至卫星撞击地球、外星人掳走路人等等,在与行人趣味互动的同时,传达百事 「Unbelievable」 的品牌理念。


城市 


No.6 沃达丰 :BufferBusters 城市怪兽捕捉活动

Vodafone 曾在德国发起一次 VR 活动,用户通过定制 AR 应用可以捕捉分布在城市各个角落的虚拟怪兽,捕捉到相应数量的怪物便可获得积分,积分用于到各个实体商店进行奖品或虚拟捕捉道具的兑换。

国内链家地产也曾推出城市 「金钥匙」 捕捉游戏――「寻宝奇侠赚」,和国外玩法基本一致,通过定制 APP 收集链家地产投放在店头周围的「金钥匙」,抽取丰厚大奖。


No.5 宝马 MINI : 城市追踪抢夺虚拟 MINI

宝马曾使用 AR 技术,在瑞典斯德哥尔摩市某处,展示了一辆虚拟的 MINI Countryman,参与者可下载活动定制 APP 来查看由系统控制的虚拟车的实时位置,追踪抢夺虚拟 MINI。

LBS 技术系统会显示所有参与者的位置和状态,并在参与者到达距离虚拟车 50 米以内的范围时,发出提醒,参与者根据提示,点击 「Take the Mini」 之后,就可以暂时拥有虚拟的 MINI 了。抢到并最终成功保留的人即可获得一辆真实的汽车。

一个类似的案例是 New Balance 的城市接力,为庆祝纽约新旗舰店开业,发起了一场城市短跑接力活动,利用 App「Urban Dash」,让消费者找寻分布在纽约数百个虚拟点的接力棒,找到接力棒并最先跑到旗舰店即可获得 New Balance 574 鞋子一双,当然该接力棒也可以被其他玩家抢走。

标志 

No.4 宝洁 & 淘宝 : 扫奥运五环捕捉宝洁精灵

8 月 13 日,奥运官方赞助商宝洁也和阿里巴巴联手打造奥运定制 AR 互动,邀请用户扫五环,「捕捉」 宝洁 「精灵」。

用户只要复制淘口令 「¥玩 AR 特效抢百万红包¥」,或者通过淘宝「扫一扫」 提示,进入宝洁 AR 扫码页面,镜头对准任意彩色奥运五环,就会出现一只又唱又跳的宝洁「精灵」。

随之页面自动跳转 H5,引流电商。

最新案例 

No.3 (包装) 可口可乐 & 天猫 : 瓶盖砸勋章赢好礼

8 月 10 日,可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款 AR 互动小游戏。

打开天猫 APP,复制口令 「¥上天猫 APP 首页摇一摇玩 AR 游戏¥」,或者在天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后,扫描身边的可口可乐或者冰露纯悦商标,就会出现 AR 动画。

根据提示拨弄瓶盖,搜寻宝箱,瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临啦!

(首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长 1500%,其中 95% 的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣,使得转化率环比提升 13 倍。)

No.2 (地图卡片 + 实景) 京东手 Q 购物:开学季校园 AR 寻宝、百校 AR 夜跑

今年 9 月,京东手机 QQ 购物邀请七所高校的好奇宝宝从校园 AR 地图互动游戏玩起开学季。

学生们领取特制的手绘校园地图,使用 「照见 APP」 扫描,进入 AR 视听世界,用 AR 视角看校园,边玩边逛,根据线索提示寻找 12 星座 Joy,赢取专属开学新装补贴。

同时,京东手机 QQ 购物也将启动全国百校 「Enjoy 夜跑」 校园 AR 夜跑活动。

活动期间,登录 「照见 APP」 选择所在学校,围绕指定运动线路,基于 LBS 定位,点击按钮完成 「打卡点」 打卡任务,打卡点同时会随机出现 JOY 或优惠券等礼品。

此外,根据 APP 排名, 每所学校单日单圈用时最短的前 20 名参与者还可登榜 「校园夜跑王」。

No.1 腾讯 QQ & 红牛 : 来一场 AR 火炬传递


右滑有惊喜

红牛联合腾讯 QQ,借着奥运的东风,做了一场 AR 火炬传递营销活动。

用最新版手机 QQ,「QQ-AR」 扫一扫朋友手机上的火炬图片,就会触发 AR 动画。

依次出现奥运主火炬、主场馆,随后,一支萌萌的 Q 仔企鹅会跳出来站在手机上。先喝一口红牛,然后举起手中的小火炬,点亮属于你的火炬,完成火种传递。

(根据 QQ 官方 AR 技术合作伙伴亮风台透露:在 2016 里约奥运会期间的 QQ-AR 火炬活动,超过 1 亿人成为 QQ 火炬手,已覆盖中国 366 个城市,157 个国家,创下了历史记录。)

看到这么多优秀案例,是不是也想给自己家品牌设计一个?

如果你烦恼不知该从何下手,欢迎来现场和我们交流。

TOP 1 和 TOP 2 的团队都在现场哦!!!

点击报名,给你讲策略和执行细节。

标签: 活动  品牌  营销 

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