【甲方乙方】支付宝集五福活动又来了;阿里巴巴打响奥运全球营销战役

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【观察】新春广告,怎样的创意才不显「套路」?

【甲方乙方】支付宝集五福活动又来了;阿里巴巴打响奥运全球营销战役

SocialBeta | 2018-02-01 18:14

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌与 agency 的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

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支付宝携手刘德华打造集五福神曲

近日,支付宝携手刘德华再度演绎《恭喜发财》,发布 2018 春节神曲《恭喜发财五福来》,为支付宝集五福活动宣传造势。每年过年都有的《恭喜发财》这次和支付宝的集五福活动结合在了一起,并通过改编歌词增加对「福运」的全新理解。目前,这首新年特别版金曲《恭喜发财五福来》已经在虾米音乐上线。

阿里巴巴发布冬奥形象广告片

日前,阿里巴巴首次推出以奥运为主题的全球营销活动,今日正式发布冬奥形象广告片。以「相信小的伟大」为主题,将奥运史上那些「小的伟大」的故事拍成了宣传片,其中包含肯尼亚业余冰球队、皮划艇选手皮尔斯的真实故事呈现,「伟大的梦想由小诞生,一个小举动也能成就伟大」。据悉,在 2 月 9 日平昌冬奥会开幕当天,阿里巴巴也将会有更多品牌营销动作。


▲ 划皮艇篇

▲ 冰球篇

GUCCI 推出狗年专属 Animoji

前不久,GUCCI 为迎接中国农历新年,特别推出「农历狗年」主题的新系列别注单品。近日,GUCCI 上线了狗年定制版 Animoji,以品牌创意总监 Alessandro Michele 的波士顿猎犬 Bosco 和 Orso 为基础打造,用户可以在 GUCCI 的 APP 里使用 Animoji 录制表情视频。

好时推出巧克力造型包包

近日,好时巧克力 (HERSHEY'S) 携手力士保 (LeSportsac) 合作推出了巧克力系列,以好时巧克力的特色造型打造包包,该系列包含双肩包、手提袋等,目前在日本发售,可在 LeSportsac 商店和官方网上商店购买。

亚马逊超级碗广告星光熠熠

此前,SocialBeta 曾报道过,亚马逊上线了超级碗广告的预告片段,预告片里亚马逊 Alexa 突然失声,人们急需找到一个「替代品」。而在近日上线的广告正片里也揭示了这个「替代品」的真实身份,其实是亚马逊找来了 Cardi B,Gordon Ramsey,Rebel Wilson 和 Anthony Hopkins 等名人,代替 Alexa 与用户交流。

友汉加盟阳狮中国,出任首席创意官

阳狮中国今日宣布,任命友汉 (Johan Vakidis) 担任首席创意官。Johan 拥有 18 年的广告创意经验,在此新设的职位中,Johan 将负责阳狮广告、阳狮游龙、阳狮网帆、阳狮电商、阳狮 Vivid、阳狮健康传播及 133SH 的创意管理,Johan 将直接向阳狮传播 (Publicis Communications) 大中华区首席运营官和阳狮广告 (Publicis Worldwide) 大中华区首席执行官高明波 (David Gompel) 汇报工作。就任后,Johan 将负责雀巢、喜力、保乐力加、欧莱雅、腾讯、华为等客户。

竞立中国任命钱轶平为首席运营官

竞立媒体今日宣布任命钱轶平 (Nedra Chian) 为中国区首席运营官,即时生效。上任后,钱轶平将继续强化竞立中国的综合实力,巩固公司专注于利用内容与渠道整合的方式吸引消费者与品牌互动的这一独特定位。她的主要任务包括延续竞立中国近期强劲的增长势头,在合适的领域培养人才、优化组织结构以及设计、开发资源等,加强公司的竞争优势,并充分运用群邑和 WPP 雄厚的实力和资源,让竞立媒体的客户进一步受益。

北京电通赢得华为全球内容营销业务

近期,华为公司为其至关重要的全球内容营销业务召集比稿,通过与 MKTG 伦敦、The Story Lab 上海的紧密合作,北京电通将负责华为公司全球内容营销业务。 


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