【甲方乙方】星巴克首家「智慧门店」 正式亮相;汉堡王又在「玩火」了

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【甲方乙方】星巴克首家「智慧门店」 正式亮相;汉堡王又在「玩火」了

SocialBeta | 2017-12-05 18:06

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌与 agency 的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

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星巴克「咖啡奇幻乐园」 正式亮相

今日,星巴克臻选上海烘焙工坊正式亮相。这家建筑面积2700平米的上海烘焙工坊,也是由星巴克与阿里巴巴联合打造的「新零售智慧门店」,为消费者提供线上线下结合的数字化体验。消费者可以通过AR技术看到星巴克「从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡」的故事,也可唤起「隐藏」的在线菜单查询功能,并通过AR技术直观了解咖啡吧台、冲煮器具等细节,这也是AR场景识别首次大规模商用。此外,还与支付宝合作推出了特有的「边逛边等」功能。

今年 9 月支付宝正式接入星巴克,星巴克还联合天猫小黑盒推出个性化定制星享卡,此次与阿里巴巴再度展开合作,带来了更多新鲜的玩法,将这家彰显星巴克品牌价值的星巴克烘焙工坊赋予了更多旗舰感,你期待这家「咖啡奇幻乐园」吗?

汉堡王又在「玩火」了

近日,汉堡王德国推出一支全程「着火」的视频广告。视频中一名汉堡王配送员和配送箱着火了,但他不顾行人目光一直开,直到将商品送到顾客手上。以此来宣传汉堡王神速的配送服务,炭火烧烤的汉堡送达时依然像现烤时一样热气腾腾。

还记得此前获得戛纳平面与出版狮全场大奖「Burning Stores」吗?汉堡王把一组连锁店铺失火的事故照片搬上了台面,将引以为傲的炭火烧烤技术用夸张的手法呈现出来。除了爱 diss 麦当劳,汉堡王还是有很多新鲜有趣的营销玩法。

麦乐送有多快?这组广告告诉你

麦当劳阿联酋近日投放一组 McDelivery 的平面广告,这组平面广告将麦当劳旗下产品巨无霸、薯条、麦满分做成光轨图案,光轨的起点则是 McDelivery,以此来宣传 McDelivery 的极速服务。麦当劳 McDelivery 将食物直接送到家门口,为顾客提供更多的便利,深受海湾地区消费者欢迎。

BBC 上线定格动画圣诞广告

英国广播公司 BBC One 上线圣诞广告《The Supporting Act》。这支用传统的英式木偶制作的动画视频,讲述了一个女孩为了准备圣诞才艺演出每天努力练习,但工作忙碌的父亲却总是无暇顾及女孩。正式演出时,在台上紧张的女孩,收到了台下父亲的鼓舞完成了表演,以此展现节日家人共享时刻的喜悦。

WAVEMAKER 中国正式成立

Wavemaker 中国于今日正式宣布成立,该公司由尚扬和迈势合并成立,集媒介传播、内容营销和科技革新于一身,是群邑旗下的又一家全球年营收达十亿美元的新型媒介代理公司。Wavemaker 中国在北京、上海、广州和南京设有四个办公室,拥有 800 名员工,服务于国内外众多知名品牌,包括戴姆勒、美团、华为、香奈儿、辉瑞和达能等。Wavemaker 将在全球范围内 90 个国家/地区设立办公室,拥有超过 8,500 名员工。

▲ WAVEMAKER 大中华区 CEO Gordon Domlija


标签: 甲方乙方  星巴克  汉堡王  麦当劳  BBC  WAVEMAKER  阿里巴巴 

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