【甲方乙方】麦当劳、苹果和 NBA……谁家的新春广告最好看？

营销圈又发生了什么新动态？【甲方乙方】收罗品牌与 agency 的最新动态，致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

麦当劳喊你新春过足「皇上」瘾

如果仔细想想，现代人的生活水准也许早已经超越了古代皇帝的享受——至少在食物的便捷性而言。继「爱妃笑荔枝泡泡茶」 和「本宫凤堡」之后，1 月 20 日，麦当劳中国再推「朕好虾堡」广告，讲述了一个好玩的宫廷故事：因为没有捕虾的虾篓，想吃虾的皇后，从洞房之夜等到了孩子出世……

和 1 月初推出的「爱妃笑荔枝泡泡茶」和「本宫凤堡」广告一样，麦当劳和李奥贝纳上海把人们印象里的历史传说奇闻逸事，用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来，让消费者在新年之际感受到一个浓浓中国味的麦当劳。此外，在今天微信再次开放的朋友圈原生广告中，麦当劳用一条「等、等、等」的小视频开头，将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示，号召人们：来麦当劳，新年美食不用等！

苹果一口气推出四支「中国味儿」十足的新春广告

为了迎接中国春节，顺便「讨好」中国消费者，苹果在近日推出了 2017 新春广告，还一口气就是 4 支！《全家福》、《色香味》、《好兆头》和《年年有余》，讲述了中国人在春节体验，以及苹果在新春佳节时所扮演的带来欢乐的角色，新年制造，年味儿十足！

这个春节，滴滴请画家画了一支 MV

关于家在我们脑海中的画面，中国有 13 亿人也许就有 13 亿个样子。在新春的回家路上，滴滴推出了这支简单又特别的「回家音画」MV，油画 × 民谣的组合让人耳目一新，用温暖的旋律配上写意的笔触，呈现出中国独有的春节韵味。为了生动地呈现中国人在春节时的最珍贵的情感与体验，今年滴滴邀请到了当代画家孙侃和校园民谣诗人阿黎，共同完成了这次音画创作。

Vivo 新春广告，呼吁大家多拍一张全家福

一张全家福，是家的牵挂，是亲情的记忆，是......有全家福更团圆。2017 年，让手机里多一张全家福。Vivo 最近上线了一支贴近日常的《Vivo 照亮全家福》新春广告，讲述了中国人过年时候可能遇到的各种场景，可能会有不合群、可能会有不理解、可能有些话说不出口……Vivo 说「重要的是这一刻我们在一起」。这个新年，就让我们每天来一张全家福吧。

NBA 不止重视中国市场，连带中国的新春佳节也一起关注了，NBA 在这个节点推出了一支中国元素十足的新春短片，不仅邀请到了 Stephen Curry、 James Harden、 Jeremy Lin 及 Anthony Davis 四位球星共同演绎，还用用中国传统的纸样技艺来演绎剧情，比如小孩子收红包，球星们集体拜早年等，NBA 在迎合中国市场的同时也不忘植入中国元素色彩。

微信信用卡还款新春宣传片，一起回味生活中的酸甜苦辣

2016，这一年，我们发生了什么？催不完的婚，加不完的班，追不到的小梦想，算不清的感情帐。微信在新春之际，推出信用卡还款宣传片，陪你一起回味生活的那些酸甜苦辣的滋味，辞旧迎新之时还自己一个「新开始」。

饿了么这支微电影，讲了讲外卖背后的故事

习惯了点外卖的我们，似乎很少对我们带来每一餐的配送员说声「谢谢」，也未曾了解那些程序员为了给顾客更好的体验而忽视掉的家人，甚至连投诉电话时也将抱怨给了客服人员…… 在饿了么在这支 6 分 46 秒《致敬奋斗了一年的你》微电影中，讲述的就是我们点的每一次外卖背后发生的故事，暖心又励志。