本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.26

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【观察】双 11 的第十年,猫晚的野心是什么?

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.26

SocialBeta | 2018-07-14 14:23

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是支付宝在南京上演的「自导自演」的广告,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.26 | 7.08-7.14

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

大众点评「亲子奇妙日」开幕,打造一站式亲子消费场景

品牌:大众点评

近日2018 大众点评 「亲子奇妙日」活动在上海展览中心举行。在 20000 平米的超大场地大众点评亲子频道联合 100 多家知名亲子品牌共同参与,为消费者打造了一个线上线下相结合的一站式亲子嘉年华。这里不仅有网红滑梯、超大海洋球池、丛林探险等经典游乐项目,有 VR 飞行体验、AR 互动、脑电波专注力 PK 等黑科技体验以及足球、橄榄球、击剑、绘画芭蕾等运动和才艺课程体验。为了让更多人了解亲子奇妙日活动的丰富多元,大众点评推出了 #有料就是出乎意料# 的主题海报,联合知名亲子品牌精选线下活动亮点进行推广。招募期间,吸引了 11 万家庭线上报名参与。除此之外, 活动开幕期间,结合 #亲子奇妙日有料现场# 话题,通过图片、小视频等方式将线下的精彩瞬间传播至线上,直观展示现场遛娃的奇妙时刻。

上榜理由:

大众点评亲子频道发现,互联网时代,家长已形成线上进行亲子消费的习惯, 但是除了奶粉、服饰等商品外,线下遛娃正在成为一二线城市亲子消费的新风潮。通过「亲子奇妙日」活动,大众点评不仅在打造亲子领域的新 IP,同时结合家长希望陪伴孩子每一次成长的心愿,通过提供真实有料且多元化的服务展示亲子互动的奇妙瞬间。

德克士新品首发饿了么,魔兽英雄送餐上门

品牌:德克士 & 饿了么

从 7 月 1 日到 15 日,德克士魔兽世纪汉堡套餐将在饿了么平台独角首发,除此之外,装扮成「魔兽英雄」的外卖小哥还将亲自送餐上门。此次的德克士魔兽世界主题产品包括两款汉堡及 5 种口味的「魔兽世界得意杯」饮料,其中汉堡分联盟牛油果鲜虾堡有和部落红椒脆鸡腿堡两种。在活动期间于饿了么平台下单的用户还将有机会获得魔兽世界周边大礼包。


上榜理由:

其实早在 2015 年,德克士就与饿了么联动,推出一系列专属优惠、外卖品牌日活动和定制化产品。对于饿了么而言,此次携手德克士是发展外卖差异化战略,打造更多定制化活动;而对于德克士而言,此次合作也有助于加深消费者对德克士年轻化、趣味化的品牌印象,德克士首席数字官游仁宏也表示,未来会继续与合作伙伴探索更多新的外卖方式,加强线上线下融合。 

敦煌研究院联手 QQ 音乐找回「一夜消失」的壁画乐器

品牌:敦煌研究院 & QQ 音乐

QQ 音乐近日联合敦煌研究院及上海音乐学院推出「觉计划-古乐重声」活动,寻找敦煌音乐的觉醒者。在这次计划中,三方共同举办了古曲新创大赛,将时下流行的音乐元素与敦煌古曲相结合。除此之外,QQ 音乐也推出了一支 H5,通过选择复原角色和敦煌古乐器来助力唤醒方响、五弦琵琶等 6 种古乐器。据悉,这些古乐器将被三方仿制出来,于今年 9 月份在敦煌展出。届时,QQ 音乐与敦煌研究院也将共同举办「敦煌盛典」音乐会,在古曲新创大赛中脱颖而出的作品将会伴随着敦煌古乐器展示给听众。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由:

2017 年,腾讯就与敦煌研究院签订了战略合作协议,携手启动「数字丝路」计划,通过科技和新文创手段传播和传承敦煌文化以及演绎、活化经典文化 IP。QQ 音乐作为其中的敦煌音乐文化传承模块,一直关注如何借助互联网和科技的力量,更好的保护和传承中华民族的传统音乐。这次 QQ 音乐和敦煌研究院、上海音乐学院的合作,更是以创新手段对古文明进行演绎,把敦煌音乐文化融入创新的数字音乐作品。

「波普之夏」系列活动席卷广州 K11,满足你的好奇

品牌:K11

近日,日本波普艺术耆宿田名网敬一(Keiichi Tanaami)作品展、波普艺术系列讲座、「格列弗隧道」主题艺术共创活动等一场场波普艺术的异想之旅在广州 K11 陆续展开。用色大胆的展品、充满生命力的表现手法、参与度较高的互动,打破传统观念中艺术与人们的距离感,为广州带来了一个充满想象力与艺术乐趣的「波普之夏」。

上榜理由:

K11 作为一家购物艺术中心将艺术与商业连接在了一起,不仅通过艺术展览的活动为商场带来了更多人气,同时为艺术与大众的沟通搭建了长期稳定的平台,为大众了解艺术以及艺术家们带来了更多机会。这次「波普之夏」系列活动以合集的方式展示了波普艺术的各个方面,还加入了观众共创环节,更增强了大众的参与感。

New Balance 发布全新品牌视频,开启寻找独立的旅程

品牌:New Balance

近日,New Balance 发布了一支全新品牌视频,找来了演员吴磊和春夏、《POPEYE》时尚总监兼造型师长谷川昭雄以及Randomevent 主理人 YONKER ,和观众一起探讨「独立是什么」,并将独立比做一道方程式,试图以此解开独立的 N 种可能性。此外,代言人吴磊的单人视频已经释出。

上榜理由:

提到复古潮流的运动品牌,New Balance 一定是其中的一个。最近为了吸引更多的国内年轻消费者,New Balance 正在做更多努力,今年三月 New Balance 就签下吴磊作为品牌代言人,今年六月中旬New Balance更是推出与国产潮流品牌塔卡沙的全新联名企划。在最新释出的两支品牌视频中,我们也可以看到 New Balance 正在通过年轻人中的影响力拥有者向更多人传递 New Balance 「独立」的品牌精神。

耐克发布全新广告,激励中国足球少年勇攀梦想高峰 

品牌:耐克

代理商:W+K 

耐克媒体中心,NIKE 发布 #全凭我敢# 主题广告片,对中国足球的未来展开了一番大胆畅想。片中,若干年后的未来,中国足球已经以强者的身份出现在国际足坛,作为中国足球不同时代、不同领域的代表性人物,武磊、范志毅和刘建宏也在其中本色出演。广告片旨在激励中国的青少年足球运动员以「全凭我敢」的运动精神,创造中国足球的非凡未来。

上榜理由:

在国内世界杯的一众借势刷屏案例中,耐克的最新广告片却以独特的脑洞突围而出,在本没有世界杯的年份畅想了一场中国球队大出风头的比赛。片子想以「全凭我敢」为主题告诉观众们只要你敢想敢做,没什么不可能,与耐克「Just Do It」的品牌经典 Slogan 有异曲同工之妙。

太平鸟与《PLAYBOY》合作,探寻中国青年的志趣与热爱

品牌:太平鸟

太平鸟风尚男装 PEACEBIRD MEN 与美国《PLAYBOY》杂志合作,以中国青年文化为设计语境推出「玩家,玩到家」主题联名系列,新系列服饰已于上个月发布。为此,太平鸟不仅找来《偶像练习生》人气选手发布 LOOK,还邀请到 JUICE/CLOT 联合创始人 Kevin Poon 与三克映画严大发出镜讲述他们的「玩家」故事,并与 GQ 实验室联合打造的《城市鸟人物语》系列漫画。PEACEBIRD MEN 旨在探寻当下中国青年的志趣与热爱,为 Playboy 一词加入中国当代青年的鲜活注脚。

上榜理由:

作为国潮崛起的代表性品牌,最近太平鸟推出了不少有趣好看的联名系列。从可口可乐到 Playboy,太平鸟「潮酷」的品牌形象正在不断深入年轻人的内心。这次太平鸟以「玩家,晚到家」为主题找来 JUICE/CLOT 联合创始人 Kevin Poon 与三克映画严大发两位从「玩家」身份出发在各自事业上颇有一番建树的潮流人物为联名系列背书,与此次联名主题和风格都较为契合。

腾讯体育发布 3 支病毒视频宣传「全民星战」活动 

品牌:腾讯视频

5 月 5 日至 7 月 15 日,腾讯体育发起了一场名为「全民星战」的活动,于北京、广州、重庆、南京、天津、上海、大连、杭州、西安、深圳十座城市开战,通过射门游戏筛选出隐藏在民间的高手。全民星战的目标群体定位为普通球迷,为此腾讯体育才带来了三支讲述普通人生活点滴的病毒视频,其中包括办公室里「踢文件」指派任务,宿舍里的「踢拖鞋」关灯,马路上「踢塑料瓶」抵制乱扔垃圾。

上榜理由:

对于腾讯体育来说,主办全民星战这个具有草根性质、由普通人参与的活动,和此前举办各类名人赛相比,无疑是一种思路上新的尝试。腾讯体育副总经理丁明锐在接受懒熊体育的采访时表示:「全民星战是一个服务于大众的节点性的活动,我们的目的是为了让更多的人参与进来。线上媒体资源结合落地的线下活动,腾讯在用户层面可以呈现多维度的内容覆盖和用户体验,从观看到参与都能为用户提供更完整的内容体验场景,提升媒体内容价值。」

天猫为水品类专场带来了一支短片,选择生活的基本款

品牌:天猫

代理商:中好广告

近日,天猫为超级品类日 - 水专场带来了一支短片,这支片子讲述日常生活中人们挑选水的故事。「生活中更基本的东西,往往奠定了生活的基调」,而水便是生活中的基本款,于是天猫用这支短片探索水和生活的关系,并带来水品类好物推荐。

上榜理由:

从天猫超级品牌日到天猫超级品类日,作为一个汇聚了众多品牌的消费平台,天猫在如何利用自己的平台优势去吸引更多消费者的关注这件事情上越来越炉火纯青。在消费升级这个话题被火热讨论的当下,人们对生活中大大小小的物件有着越来越高的要求,从天猫所提出的品水新主张「理想生活,精致品水」中我们也可以发现天猫正在沿着探讨生活方式和消费升级的路径来拉近其与消费者的距离。

网易新闻借势世界杯营销,关注球迷的「食宿」问题

品牌:网易新闻

近日,网易新闻携手「朕的心意. 故宫食品」推出了「爱卿休假饼」、「贵妃息怒饼」「青春无敌饼」三款精致的定制点心,为球迷献上定制御点。不仅使得中华传统蹴鞠文化和体育文化能够得到更广泛的传播,也将体育精神融入现代生活与职场情景中,鼓励用户与身边人共享足球与美食的快乐。除此之外,网易新闻还联手首旅如家在上海 YUNIK 酒店开设了网易世界杯主题房。根据不同球迷的需求,打造最佳观球场所和观球姿势。其中包括养生主题房、发泄主题房、观肉主题房等 6 个主题房,让每一个世界杯期间没有找到组织的球迷在这里感受到最深入的关爱和归属感。

上榜理由:

此次网易新闻与故宫食品以及首旅如家的合作分别体现了球迷在「食」「宿」两方面的不同需求。一直以来,新锐解读当代青年流行文化,是网易新闻拥抱内容的重要理念。而在这两次的合作中,网易新闻也将球迷之间的年轻文化与球赛进行了深度的结合,把体育精神融入年轻人的现代生活,鼓励用户与身边人共享足球的快乐。

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