案例一周 | 本周不可错过的 Top 6 创意营销案例(20160109)

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案例一周 | 本周不可错过的 Top 6 创意营销案例(20160109)

Rosy | 2016-01-09 11:27

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

J.W.Anderson 打算用同性交友软件直播最新时装秀

J.W. Anderson 是一名来自于爱尔兰的设计师,他在 2010 年推出了这个与他同名的时装品牌。而最近 2016 男装秋冬时装秀即将到来,为了在各大品牌之间脱颖而出, J.W.Anderson 就宣布他们将在同性交友软件 Grindr 中以视频的方式同步直播这场时装秀。而说起 J.W.Anderson,人们最先联想到的便是那雌雄莫辩的中性魅力,由他打造出来的男女形象,仿佛互换了性别似的。无论是在 2013 秋冬男装中的荷叶边与类裙装设计,还是 2014 春夏男装展露锁骨的上衣,亦或是 2014 秋冬所展示的高跟鞋与女性化设计的上装,都是相当的「男女皆宜」 。在《中国好声音》的导师座椅上,甚至连那英也穿过 J.W.Anderson 2014 的秋冬男装。

虽然在之前也有不少时装品牌尝试过用社交软件直播时装秀,但在同性交友软件中视频直播还是首次。J.W.Anderson 的无性别设计并非只是噱头,他在保有实验性的同时也兼具了艺术感与美感,所以受到广大 LGBT 群体的拥簇。相信这一次的直播也会成为其品牌拥趸和时装爱好者们的福音。北京时间 1 月 10 号凌晨两点将直播这场 J.W.Anderson 秋冬时装秀,让我们一起期待吧。

肯德基「炸鸡狂吃季」,请你来 B 站直播吃炸鸡

相信最近几天大家都已经在公交车、地铁站、商场等区域的电子屏上,被一个无限循环「炸鸡吃掉吃掉」的广告洗脑。然而这仅仅是一个开始, 1 月 4 日在聚集万千二次元 90 后、00 后的弹幕网 bilibili (简称 B 站)上出现了一个名叫「炸鸡狂吃季」的活动页,要求网友上传神曲《炸鸡就要吃过瘾》的翻唱、改编、鬼畜调教等二次创作视频或是直播自己吃炸鸡的视频,这个从活动内容到文案设计都充满了浓浓的 B 站气质。比如有一段文案是这样写的「残留指尖的香醇不可抵挡,仅仅咬了一口,我就好像能听到体内血液开始奔腾的声音,我看见自己和 KFC 老爷爷热♂情♂相♂拥,这就是能给人带来幸福的炸鸡啊!」

肯德基为了宣传这次活动,还邀请了「咬人猫」和「露露」这两位 B 站红人拍摄了一个作为示范的吃炸鸡视频。这个 15 分钟的视频在上线两天内就收获了超过 19 万的播放数、3000 多条弹幕、1193 条留言评论。为了吸引更多的网友参加比赛,肯德基拿出了「MacBook Pro」「iPad Air」「炸鸡随便吃 3 月」等奖品。目前已经有零星的原创投稿作品上传到活动页面,播放数在几百到一万不等。不过对于肯德基来说,这样一个 B 站上的活动妥妥可以收获百万级别的浏览量,足够达到一个病毒营销广告的效果。

宝马推出了 AR 摩托车头盔,可以当作行车记录仪和后视镜 

对于时常骑摩托车的人而言,后视镜视野不够大而需要时常回头是一件很麻烦的事,所以最近宝马 CES 全球消费电子展上带来了一款AR 摩托车头盔,可以让你避免这件麻烦事。他们介绍说该头盔有前后两个广角摄像头,分别用来提供行车记录仪和后视镜的作用。另外头盔还内置显示器,展示车况和道路信息,例如车速、档位、导航,还有道路识别、危险预警等功能。而这种显示器并不难实现,因为现有的部分汽车上就已经配有这种抬头显示,在前挡风玻璃上就能直接看到。

宝马说离这个产品成熟推出应该还有几年,到时候估计一次可使用大约 5 小时。随着科技的发展, AR 技术在摩托车和汽车行业发展的前景日益突显,不少公司都在着手这方面的探索,在获得更多利益的同时创造更多酷炫的产品。

「C&A Changing Room」一个传递温暖的试衣间

「在中国的贫困山区生活着260万儿童,买一件衣服对于他们而言是一种奢望。」这个冬天,北京电通携手服装品牌 C&A ,围绕公益主题打造了一个传递温暖的试衣间。此次活动结合冬季打折的购物狂潮,邀请消费者一起,为山区的孩子送去新衣,让他们享受一个满载温暖的童年。 当消费者在 C&A 指定门店,将要购买的衣物挂在试衣间的衣架上后,通过重力感应,试衣间的电子屏幕上就会出现一个贫困山区儿童睡觉时的照片,而挂在衣架上的衣服就正好盖在孩子的身上。这时旁边的打印机将会自动打印出不同折扣的打折券,消费者可以根据自己的选择捐出折扣,而 C&A 就会把消费者捐赠出来的折扣换成新衣送给山区的孩子。

这个活动将从 2015 年 12 月 10 日一直持续到 2016 年 1 月 10 日, C&A 希望每一位消费者捐出自己的一点小小折扣,为山区孩子添一件新衣。形成了折扣越少,捐赠越多的大反差,把折扣带来的满足转换成对山区孩子的温暖呵护。

欧莱雅也玩可穿戴:还是你想不到的贴纸形式 

智能穿戴设备一般都出现在高科技产品的公司,可是最近生产化妆品的欧莱雅却宣布他们也要玩穿戴了。市面上出现最多的穿戴设备大概是手表、眼镜或是手环,但是欧莱雅却偏偏不想随大流,因为他们推出的穿戴设备竟是一个「贴纸」。这款「智能皮肤贴纸」名叫 My UV Patch,由欧莱雅与一家爱尔兰产品工程公司 PCH 合作生产。从外形上看它就是一块普通的蓝色贴纸,半径一寸,厚度只有15微米。不过当受到紫外线照射的时候,它会改变颜色。用户需要在变色后通过配套的手机 APP  来扫一扫,就能查询到紫外线强度结果。

欧莱雅方面解释说,这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜,从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展,而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。

百度把搜索数据谱成了交响乐,创造 2015 时代之音 

2015 年岁末,百度再次秀了一把「高难度动作。他们汇总了全年天文数字般的用户搜索数据,由搜索指数的高低起伏联想到五线谱的律动,将全年搜索热词「连接,形成旋律。此外,百度邀请著名作曲家张朝进行谱曲、中国国家交响乐团演奏,共同创作了一支只属于 2015 的交响乐。百度以「音乐为情感表达载体,通过「回忆激发情感,为看似平凡无奇的搜索指数的高低起伏注入情怀,把冷冰冰的搜索数字变成悠扬动人的交响乐曲。


据统计,百度平均每天接收 50 亿次的搜索请求,创造者要从这些庞大的数据中诞生搜索曲线;再以曲线为基础谱曲一首由五部分组成的宏大乐章,这五大乐章分别为:第一乐章,从回家开始;第二乐章,重新出发;第三乐章,离别和考验;第四乐章,跋涉中的荣耀;以及第五乐章,永不止步。由此可见,大数据与艺术的跨界执行难度不可小觑。



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