HUNT Daily | 百度把搜索数据谱成了交响乐;苹果推出春节特别版 Apple Watch

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【报告】MINTEL 英敏特《2016 年中国消费者趋势》:揭示四大消费综合趋势

HUNT Daily | 百度把搜索数据谱成了交响乐;苹果推出春节特别版 Apple Watch

Rosy | 2016-01-07 16:16

 「HUNT Daily」汇集今日优秀新鲜案例,所有案例来源于 HUNT.

百度的 2015 时代之音:把搜索数据谱成了交响乐 

2015 年岁末,百度再次秀了一把「高难度动作。他们汇总了全年天文数字般的用户搜索数据,由搜索指数的高低起伏联想到五线谱的律动,将全年搜索热词「连接,形成旋律。此外,百度邀请著名作曲家张朝进行谱曲、中国国家交响乐团演奏,共同创作了一支只属于 2015 的交响乐。百度以「音乐为情感表达载体,通过「回忆激发情感,为看似平凡无奇的搜索指数的高低起伏注入情怀,把冷冰冰的搜索数字变成悠扬动人的交响乐曲。

据统计,百度平均每天接收 50 亿次的搜索请求,创造者要从这些庞大的数据中诞生搜索曲线;再以曲线为基础谱曲一首由五部分组成的宏大乐章,这五大乐章分别为:第一乐章,从回家开始;第二乐章,重新出发;第三乐章,离别和考验;第四乐章,跋涉中的荣耀;以及第五乐章,永不止步。由此可见,大数据与艺术的跨界执行难度不可小觑。


苹果推出春节特别版 Apple Watch

这两年在中国的果粉越来越多,苹果为了更好地回馈用户,最近做了一件十分接地气的事情。近日在苹果的官网上,他们宣布今年将针对中国农历春节推出了两款「春节特供版 Apple Watch Sport 。这两款 Apple Watch Sport 为金色/银色铝金属表壳搭配红色硅胶表带,并有相匹配的金色按扣,并有有 38mm 和 42mm 两种尺寸可选。此次推出的春节特供版 Apple Watch 非常具备中国农历春节的传统气氛, 年味十足,可谓诚意满满。

此次两款春节特供版 Apple Watch Sport 只供应中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡及马来西亚等华人地区,可谓为华人特别定制的版本。目前该版本的 Apple Watch 已在官网上预订, 1 月 15 日发售,价格与目前入门级的 Apple Watch Sport 完全一样,且该春节特供版仅供应到 2 月 22 日,也就是农历正月十五,确实是不折不扣的「春节特供

必胜客推出一系列服装线,好像把披萨穿在了身上 

在之前麦当劳,可口可乐都推出过自己的时装,并且引起了一定反响。最近必胜客也在这方面下了功夫,他们联合了洛杉矶服饰品牌 Bella+Canvas 推出了一系列披萨主题的衣服和配饰,用以帮助粉丝们展示对披萨的热爱。目前在他们的网站上就可以在线下单订购,这一系列服饰包括 T 恤、卫衣、棒球帽、太阳眼镜、围巾、袜子等等,每一样物品上都印上了披萨的印花。这一系列服装推出后也引来了不少网友的吐槽,「帽子衣服都挺好看的,可是一个全是披萨图案的墨镜和那双魔性披萨袜到底是怎么发明的?

BV 出了一本书,里面汇聚了其14年的广告创意精华

Bottega Veneta 是意大利奢侈品牌。产品由最初的皮包扩展至服装、高级珠宝、眼镜、香水、家具及家居用品等不同领域。Tomas Maier 在2001 年加入 Bottega Veneta 并担任其创意总监,随后他便发起了「Art of Collaboration项目,邀请全球知名的摄影师或当代艺术家参与品牌广告特辑创意合作,让不同领域的艺术家大胆诠释自己的创造性构想。

如今这个项目已持续长达 14 年,迄今为止,共有 27 位艺术家——其中大部分并非来自时尚行业,他们从截然不同的创意视角与意大利能工巧匠的精湛技艺完美融合。现在 Tomas Maier 打算把这些长达 10 多年的创意历程,包括 1000 多张影相,集结在《Bottega Veneta: Art of Collaboration》一书中,「将所有作品视为一个完整的系列,为更多的人带来灵感。


耐克推出「预备跑」指南,用在线社区的力量让跑步变得更有趣

Nike 联合创始人比尔·鲍尔曼曾合作撰写了《跑步》一书,书中的专业见解配合耐克的跑鞋,激励了无数人结伴跑上街头,掀起了第一次跑步浪潮。50 年后,受比尔·鲍尔曼跑步哲学的启发,Nike+ Run Club(简称 NRC)在新年第一天也为大家准备了一份新潮、精炼且易读的《菜鸟跑者成长计划》。通过完成任务、解锁关卡,10 个不同的「主题跑」会让你在不知不觉中养成跑步习惯。

《菜鸟跑步者成长计划》是 NRC 为每一个「想跑步总是坚持不下去的菜鸟」提供的一份「预备跑」指南,在指定时间内按照这一教程训练,跑者将能够从入门跑者成长为一名疾速跑者。它除了记录你每次的主题跑完成情况,分享你的进步和成长,还会告诉你跑步到底有多赞,帮你击破跑步谣言,揭露跑步不为人知的小秘密,回答你的疑惑,甚至告诉你怎样在户外跑时找厕所等等。

屈臣氏蒸馏水在这个季度推出了 28 款坚持瓶

在继可口可乐一系列歌词瓶、昵称瓶、礼物瓶、心愿瓶之后,这回在瓶身上下功夫的是屈臣氏,而且他们把这个新推出的瓶子叫做「坚持瓶」。一共 28 款坚持瓶分别印有的不同的坚持语,例如「今天坚持吃素了吗?是的,整个人都绿了。」「今天坚持搬砖了吗?没有,去追诗与远方了。」这个「说人话」的坚持瓶,给「买水」这件事带来了一点新意。

屈臣氏蒸馏水这次瓶身改造的小尝试,打破了它在消费者心目中的高冷形象,接地气的各种玩法也让品牌变得可亲近。对话式的文案令瓶身拟人化,消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话,给包装创意带来了新思路。


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