【How-To】四招教你玩转朋友圈互动,一线运营者必看

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【How-To】四招教你玩转朋友圈互动,一线运营者必看

Vickispeaking | 2015-01-19 20:37

作者:@Vickispeaking

微信在元旦前发布了公告,整顿商家的朋友圈的行为——诱导关注、诱导分享、单纯拼手速等无聊小游戏都要跟大家说拜拜了。如何挖掘互动的内在参与性,让用户玩得根本停不下来并迫不及待分享给朋友,对于运营者是考验也是一种能力的体现。再说了,拐骗回来的都不是真爱,真正的好创意才能号召一波又一波的脑残粉呀。 笔者从用户及其朋友的关系出发,总结出朋友圈互动玩法的四种逻辑,试图给蹲厕所想H5互动创意的兄弟姐妹们抛点砖头,望大家早日摆脱便秘。

逻辑一:齐打大BOSS(合作)

京东在上年双11的抢红包活动,鼓励用户与朋友合体来抢红包,合体成功红包增加,合体失败红包减少,相当于变相的集赞活动。但在双十一这种钱包病危的节点,戳中了用户的刚需,而且合体过程结合了流行网络用语,用户都纷纷向朋友们“求合体”。最后,用户和TA的朋友都能“财趣兼收”,用户的分享行为更是带来了90%以上的流量。 京东红包1

逻辑二:你死我活(竞争)

在上一年好几个极简游戏刷爆了朋友圈——围住神经猫、一夜N次郎、色魔等等,还有前些年流行的“偷菜”游戏,都利用了人与人之间竞争的关系。用户把具有攀比性数字的游戏标题在朋友圈分享,就会引起朋友的注意,而容易沉迷的游戏机制让人一旦点进去便会走向手残的不归路,然后再将自己的成绩分(xuan)享(yao)给更多的人。这种小游戏的存活周期很短,新鲜过后马上就归于沉寂。设计游戏时,除了有创意的新玩法,还可以加入有竞争意味的激励机制,例如我比你高分,我就可以把你的利益抢走,把竞争落到“实”处。

优衣库

逻辑三:土豪送礼(奉献)

滴滴打车每天都在朋友圈刷爆你的屏,玩的就是“土豪送礼”的逻辑——品牌作为背后的“赞助商”,让用户自发给朋友送福利。上年圣诞节,芥末互动开发了一款“贱面抱抱”的DIY贺卡,用户可通过互动DIY一个温暖又萌贱的抱抱,作为圣诞节祝福送给朋友,用一句“贱面抱抱”来联系朋友感情。这招非常适合在节日使用,端午节的时候QQ群里都在喊群主发粽子,怎么就没品牌做几个虚拟粽子来让大家发粽子呢? 贱面抱抱

逻辑四:卖萌撒娇(索取)

撒娇这一招是从ROSEONLY的官网开始的,点击“撒娇”按钮即可找你的伴侣帮付款了。随着微信代付功能的普及,卖萌撒娇起来就方便多了,最经典的当然要数罗辑思维的“真爱特供”月饼。当时单人代付和多人代付双管齐下,每个朋友付三块五块,很快就把订单金额凑齐,形成一个迷你众筹。此招非常注重产品本身的噱头,普通的产品难以让用户完成付款的行为。另外,加入留言等个性定制的功能,供用户调戏、吐槽,更能增加互动的趣味。

罗辑思维

在设置互动机制时,可根据不同的营销目标和品牌的调性去选择互动逻辑。把整个互动过程游戏化,设置明确的目标和任务,还可以不时放彩蛋。当然,形式只是一个框架,创意才是互动的血肉。玩法有趣味,设计有逼格,谁不愿意把互动分享出去晒一晒呢?

标签: 京东  本土方法研究  微信营销  双11  滴滴打车  罗辑思维  贱面抱抱  游戏化营销  Html5小游戏 

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