【案例】HBO Now携手Uber纽约推出“铁王座试乘”服务

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【案例】HBO Now携手Uber纽约推出“铁王座试乘”服务

SocialBeta | 2015-04-17 18:51
你不必千里迢迢地跑到维斯洛特大陆上去体验坐在至高无上的铁王座(Iron Throne)上的感觉。美国HBO Now联手Uber于当地时间4月16日和17日在纽约曼哈顿推出了 “ThroneRides(铁王座试乘)”试乘服务。
HBO NOW 是美国付费有线和卫星联播网 HBO 与苹果合作的流媒体服务平台,顾客可通过 app 或 Apple TV 直接观看节目,而无需订购有线或卫星服务。
HBO作为热播剧《权力的游戏》的制作方,近日HBO Now联手Uber推出了“铁王座(维斯洛特大陆权力的最高象征)”试乘服务。体验者只需在Uber APP上输入“铁王座试乘”(Throne Rides)即可进入相关页面。如果选择“铁王座”(Throne),体验者可以在透明卡车内与“铁王座”合影; 如果选择“三轮车”(Pedicab),体验者有机会乘坐一辆装饰过的三轮车,选择 “Pedicab(三轮车)”,则可以预约一辆精心装饰的三轮车,并扮演成安达尔国王或先民“视察城镇”。试乘服务从当地时间中午11点开始直到下午5点结束。活动范围仅限制在美国纽约曼哈顿14街到59街之间的区域与莱辛顿大道到第九大道之间的区域。

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这个营销活动无论对于HBO和Uber是一个双赢的举措。HBO这家神奇的电视台不仅在收视率和口碑方面成为行业龙头之一,在社交媒体上也是一路披荆斩棘,而且还把营销活动带到了线下,像这样的线下营销活动也并非是HBO第一次,曾经HBO为了支持自己的热门剧目《真爱如血》(True Blood),HBO想出的第一个奇招就是给那些在社交媒体十分活跃的电视剧粉丝寄“礼物”,这些礼物是什么呢---HBO给这些粉丝全部匿名寄了很多包裹,里面装着剧中吸血鬼的专用“血袋”。这样一来,HBO何愁没有好的收视率呢?
延伸阅读:【案例】除了《权力的游戏》和《兄弟连》, HBO 的社交媒体也做得不错
而对于UBer这家公司,它的服务从来不止步于打车这项服务,它的跨界营销以及很多意想不到的营销活动给人们创造了一个个惊喜。可以说Uber是一家非常擅长“跨界营销”的公司,曾经在美国“国家爱猫日(National Cat Day)”那天,为了庆祝这个节日,Uber为喜欢喵星人的朋友推出了一个时长15分钟,资费20美元的“租猫”上门计划,通过 Uber 软件可以租一只小猫来玩…还可以进行领养,所有收益会被捐助到当地的动物收容所。Uber近日在杭州还有了摇橹船服务,甚至还有了叫直升机的服务。Uber从不把自己仅定位于“连接司机和乘客”。它是一种有关生活方式的品牌。

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延伸阅读:Uber创意营销案例合集 【案例】Uber“跨界营销”的启示:看硅谷打车应用如何提升在中国的品牌知名度
参考链接:http://www.adweek.com/news/television/game-thrones-fans-take-seat-courtesy-uber-164108
标签: hbo-now  案例  海外创意案例  Uber 

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