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【线下实验室】以「大脑加油站」为起点,喜马拉雅如何布局「耳朵经济」的线下场景?

独角优荐 | 想做好内容营销?来 @comm 看看吧!

独角招聘 | 2018-09-12 11:34

【独角优荐】是 独角招聘 的一档公司推荐栏目,每一期我们将从入驻独角招聘的几千家公司里精选出一家优质有趣的甲方乙方好公司,旨在挖掘更多的行业优质公司,通过全面丰富的介绍,推荐给广大的数字营销从业者。


消费者在哪,品牌就在哪。

新的营销模式下,广告公司怎么样才能做好内容营销?

本次独角优荐的主角就是一家专注于内容整合营销的广告公司——@comm。

@comm,是谁?

官方的说,@comm 是营销广告行业内知名的内容整合营销广告代理商,成立近二十年,专注于在新的营销形态下创造出好的内容。

个人来看,他们更像是一群创意的孩子,玩玩 IP,造点好内容,在内容营销领域的游乐园里玩得风生水起。

翻开 @comm 这些年服务的客户,麦当劳、宝洁、玛氏、康师傅、伊利、惠氏等,清一色的顶尖品牌,是运气?更多是实力所就。

@comm 一直善于改变,跟着市场趋势变化,随着营销形态进步,公司规模在变,服务客户也在变,但对他们内容的专注,这一点似乎从未改变。

自 1999 年成立以来,@comm 一直致力于打造泛娱乐内容营销。对内容和创新的持续专注,对营销实效的重视,让他们赢得了包括金投赏、艾菲奖、 2016 Campaign 大中华区年度最佳独立代理商金奖、2017 Campaign 大中华区年度最佳社交代理商等在内的二十多个国内外权威奖项。

用内容玩出花样

随着 90 后 00 后逐渐掌握消费主动权,品牌如何有效地与消费者进行沟通?这是 @comm 不断在探索的问题。

也因此,产出与年轻消费者志趣相投的内容,用年轻化的内容帮助品牌走到年轻人中去,成了他们的拿手活。

代表案例赏

@comm × 歌诗达邮轮  「全家出游真心话大辞典」

歌诗达邮轮 & 好奇心日报推出的「全家出游真心话大辞典」,用诙谐幽默的方式调侃了家庭出游可能会遇到的各种现象,如「亲妈牌闹钟」、「父愁者联盟」、「戏精打卡五人拍照组」……引发了潜在消费者们的共鸣。最后再引到歌诗达邮轮式「好时光式全家浪游」,借此宣传了歌诗达邮轮的家庭出行解决方案。

△【亲妈牌闹钟】解析

△【好时光式全家浪游】解析

@comm × 麦当劳:全职高手动漫首发

近两年火热的 IP 《全职高手》,经过动画、游戏、电视剧等形式的改编,IP 影响力不断扩大,也持续积累了一批忠实的粉丝群体。

趁《全职高手》动漫首发,@comm 助力麦当劳和《全职高手》进行了一次跨次元的深度合作,打破次元壁,直接原创深入到了动画内容的制作中,与内容的紧密结合的广告看起来更像是故事的番外篇~

周泽楷在电竞大赛大杀四方的原因,居然是吃了麦当劳「那么大圆筒」?退役的叶修,遇上麦当劳「就酱薯条」,会有什么样剧情展开呢?

△ 《全职高手》动漫福利篇

@comm × 麦当劳:《嘿,这张桌子有故事》

@comm 为麦当劳打造的《嘿,这张桌子有故事》整合营销,全程以内容为核心,引发了消费者的情感共鸣。无论是全面改造的主题店,还是诚品书店的故事展,这些围绕着桌子的故事,让大家真实感受到麦当劳不仅仅是个快餐店,而是一个有情怀的地方。

(该案例获 Campaign Digital Media Awards 行业大奖等多个奖项)

更多案例可关注 @comm 官网

@comm 成立的这些年, 数字营销市场环境风云变幻,他们难得地执着于内容,用全新的内容体验,为品牌赋予着新动力。

或许「未来,我们不再单纯卖产品,而是去卖故事;不再单纯塑造品牌,而是去塑造 IP。」

会玩才是广告人

一家广告公司,除了业务精湛,怎么能少得了吃喝玩乐,会玩,会撩,会搞怪才是艾特人的常态~ 

六一的「广告社会人」,小猪佩奇主题蛋糕,人手一份儿时礼物,体验自制棉花糖,还有大手笔的娃娃机,让你灵感枯竭时,抓个娃娃换换脑子。

△大手笔的娃娃机随便抓

△ 体验一下自制棉花糖

七夕「大型虐情侣趴体」,守护七夕节单身狗组团取暖的和平,防止广告仙女遭于「咸猪手」破坏,让你放下 Brief,感受大猪蹄子和狗粮的气息。

△ 七夕大型虐情侣趴体

出国 outing 浪浪浪,新年趴,节日趴,庆祝趴,搬家趴……别人家的吃喝玩乐就没让人失望过;)

独角招聘 × @comm,Q&A

关于这家很会玩内容营销的 @comm,他们工作日常怎么玩?究竟要找什么人?未来要做什么事?我们和 @comm 聊了聊:


1、

Q:艾特@comm 这个名字有什么含义呢?

A:

艾特全称艾特内容整合营销,英文名@comm Integrated Content Marketing。「@」原是电子邮件地址的标志,是人们通过网络和世界交流的任意门,而comm 取自 communication 的第一个音节,也取义 content marketing ,我们期待用内容创意促成品牌销量的达成以及消费者最深层次的互动沟通。


2、

Q:艾特@comm 在招很多客户类人才,你希望 Ta 是一个怎样的人?以后可能会服务哪些客户呢?

A

阿康可是 @comm 的灵魂人物哦!他是客户的小棉袄,分分钟 get 到对方心底的痛;也是项目的掌舵手,哪怕千头万绪依然并行不乱;他对消费者洞察之深刻堪比策划,Idea 之灵性不输创意,文笔之流畅不下文案,他是电、是光、是神话。

好啦各位看官不要紧张,虽然十项全能是我们的理想目标,但艾特从不寄希望于空降「救世主」,我们更希望为认同艾特核心价值(「CARE」,即 Collaboration, Attitude, Excellence & Respect)的伙伴提供良好的平台,和员工一起成长。

@comm 的客户群主要来自于快消及生活方式等领域,包括麦当劳、宝洁、强生、惠氏、辉瑞、丝芙兰、歌诗达邮轮、VISA、汇丰银行等等,当然还有更多领域在不断探索中……


3、

Q:艾特@comm 之前有蛮多案例作品结合了 IP ,最近也上线了 Platform & IP Manager 职位,请问这个职位的定位是怎样的?属于哪个部门,主要负责哪些工作呢?

A

的确,艾特做过很多结合 IP 的案例,也和许多媒体平台有过合作。

Platform & IP Manager 隶属于我们 Media & Resource Department,与另一位 Media & KOL Manager 协同配合,各领导一个小组,侧重于不同类型的媒介资源;主要负责联络、开发、对接各类IP和平台资源,与客户部紧密配合,不断开发新型合作形式,探索媒介策略新方向。


4、

Q:关于 Consultant 顾问这个职位,很少有 Agency 会在内部设立这个职位,为什么艾特@comm 会设立这一职位呢?你们希望这一职位在团队合作起到什么作用?

A

艾特称之为 Consultant 的职位其实相当于 Associate Account Manager,同属于客户部,是在团队中层、承上启下的角色,担负着主导项目、领导下属的责任。


5、

Q@comm 经常会办一些趴体,感觉都很会玩的样子,在 @comm 工作氛围是怎样的?除此之外,我们也想问问工作作息时间。

A

@comm的工作氛围……逮着机会就嗨?

六一我们都是社会人,七夕大家一起吃狗粮;客户爸爸签上小鲜肉,brainstorming 招来了整个公司的追星 girl;比稿拿下了大客户,老板下场庆功香槟啤酒一起上。我们的宗旨是:有节日一个都不放过,没有节日创造节日也!要!嗨!

作息时间当然和广大业内同行一样啦,弹性工作,掌握自己的 tempo!


6、

Q@comm 明年就要满20周年了,也拿了很多奖项,接下来有什么新目标或新方向么?

A

走过 20 年风风雨雨,如今的 @comm 坚持 Content to Commerce 的商业模式,期望以内容为核心,为我们的合作伙伴提供新形态整合营销服务。我们希望能赋予品牌更強的生命力、不流于品牌形象、更重于为商业品牌和真正有影响力的文化内容及渠道的整合,并最终为品牌带来好感、拉动销售。

当然!20 岁生日马上就要到了,@comm family 也在不断扩大,之后艾特会有怎样的战略部署,在这里先卖个关子,请大家持续关注我们哦~

@下一批艾特人

如果你厌倦了无趣的工作,不需要思考的大脑,那么赶紧换一种活法,比如去 @comm ,一家专业强、逼格颜值双高、福利超好的 Agency,这样你每天早晨 9:30 到晚上 6:30 都是高兴的;再找个喜欢的人在一起,这样晚上 6:30 到早晨 9:30 又是开心的~

办公室揭秘

@comm 想要:

能屈能伸的「阿康 Account」:Account Manager (Digital) 、 AE-SAE客户执行/资深客户执行 、 AM-SAM客户经理/资深客户经理AAD/AD

不走寻常路的「媒介」:Platform & IP Manager

不成体统的「实习生」:Art Intern 、AE intern

更多招聘详情,点击右侧链接进入 @comm 招聘主页哟!

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标签: 独角优荐  招聘  艾特内容营销  上海招聘 

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