【品牌制片厂】偷拍成就的绝妙广告片,宜家也忍不住来蹭热点

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【品牌制片厂】偷拍成就的绝妙广告片,宜家也忍不住来蹭热点

影子 | 2017-11-23 13:38

最近,备受影迷关注的世界首部全手绘油画长片《Loving Vincent 至爱梵高》确定将在 12 月 8 日登陆影院,耗时 6 年、125 名画师、65000 幅油画,还原梵高 120 幅经典作品…… 想必不少观众在大荧幕上看到麦田、向日葵和星空会忍不住流泪吧。

Loving Vincent

而在现场亲眼看到一幅世界作品,你又会是怎样的呢?是震撼到无以言表、还是惊讶赞叹?是敬畏沉思,还是庆幸自己得以见证?是开心、还是激动到隐忍泪水?

The Last da Vinci: The World is Watching 最后的达芬奇

而这一切,被这支镜头偷偷记录下来了。这则 4 分 14 秒的《最后的达芬奇》影像其实是世界著名拍卖行 CHRISTIE'S 佳士得联合纽约创意团队 Droga5 为即将拍卖达芬奇作品《Salvator Mundi 救世主》而进行的一次营销 campaign。(影片长度为 4 分 14 秒,是因为在《约翰福音》4:14 的福音中被描述为:「我们已经看见并证明,父亲差派他的儿子为世界的救世主」。)

作为达芬奇现存世 14 幅之一的《救世主》也是最后一幅被私人收藏的画作,而其余无争议的 13 幅均被收藏在乌菲兹美术馆、梵蒂冈博物馆等世界著名展馆中。拥有 500 年历史的《救世主》,辗转多人之手,在经过几个世纪的皇室与私人收藏之后,终于在 2011 年伦敦首展之后回归公众,也曾在香港、旧金山以及纽约博物馆展出,世界各地超过 20000 人来到了这幅名画前凝视达芬奇画笔下的基督形象,其中不乏一些著名面孔,比如摇滚传奇 Patti Smith、演员小李子(你在视频中发现这个彩蛋了吗?)。

Leonardo DiCaprio

而在纽约洛克菲勒中心展出时,佳士得找来世界著名人像摄影师 Nadav Kander 纳达夫 · 卡德偷偷在《救世主》下方安置了一个摄像头,拍摄了在这幅名画前驻足凝视的人们:有人沉默、有人祈祷、有人流泪…… 黑色背景、精心布置的打光、仰拍角度的设置,让视频每一帧的画面都像一幅人物肖像,配合缓慢的镜头和著名音乐家 Max Richter 的代表作品《On the Nature of Daylight》深沉悠远的曲调,我们终于会被佳士得所言的这个「达芬奇《救世主》眼中的世界肖像」所打动。相较于众多着重记录艺术作品的精妙绝伦、叹为观止而言,《最后的达芬奇》反而将镜头从作品本身移开,而是对准了在观看欣赏这幅画的人们,记录下「这幅作品的美丽和神圣所在人们脸上激起的真实情感变化。

其实佳士得与 Drago5 这个聪明的做法,不仅仅是为了展示这幅作品给人的震撼,可能更多在于从侧面而非正面论证这幅作品,规避作品本身存在的争议——现世仍未对《救世主》是否为达芬奇所作达成一致,有人从水晶球、画作历史等方面质疑此画并非出自达芬奇之手。

除了这则短片,Drago5 还为这次拍卖活动策划了一个社交账号,在 Instagram 上注册了一个名为 @thelastdacinci 账号,头像正是《救世主》中的耶稣形象,尽管如今的美术馆、博物馆开设社交账号已经习以为常,但以某一个作品而开设专门账号的行为还是挺少见的。在 Instagram 上,thelastdacinc 上传了摄影机捕捉到的众多人物肖像,并标注了画面中的人物名字与参观时间,这在 Drago5 看来极具仪式感,「会让人想起圣经经文引用的格式。」

尽管这幅画在业内仍然存在争议,但在上周三的拍卖会上,经过 19 分钟的激烈竞争,《救世主》以 4.5 亿美元(含向佳士支付的 5030 万美元佣金」)成交,创下世界拍卖纪录,成为史上最昂贵的艺术品。而这次拍卖也同样引起争议,在艺术界看来,拍卖前估价 1 亿美元的《救世主》最后成交价格实在有些「高得离谱」,正如全球艺术新闻媒体 artnetNews 提到,「这不只是一次拍卖,更是一次社交媒体狂欢。买家在意的并非画作的艺术价值,而是希望被看作为一个有品位的收藏家」,他不仅购买了作品,还买了其中的部分故事与经历、与期望获得的社会评价。而这些形象塑造离不开此次的佳士得与 Drago5 的拍卖前造势,前期的 4 分 14 秒广告片、Instagram 社交媒体的宣传,谁又能说没有在一定程度上为这幅画赋予了更多价值?

而这,对于宜家而言仅仅是一个开始。最会给自己加戏的宜家怎么会错过这个「热点」呢?近日,宜家和代理商 Acen,发布了一张海报:在宜家维思伦(Virserum)金色画框中,放的正是 4.5 亿美元的《造世主》,而在画框旁边,则有显眼的 9.9 美元。其实,9.9 的宜家画框和 4.5 亿的《造世主》,看起来也挺配的不是吗?

宜家创意中心(Ikea Creative Hub)的创意总监 Morten Kjaer 在接受采访时表示:「在宜家,我们相信任何人都应该有机会装饰自己的家园,而不用花费自己的一生积蓄。这就是为什么宜家提供了一系列可以与任何想要炫耀的照片,印刷品或绘画搭配的相框,甚至是那些来自 1490 年代(这里暗指《造世主》诞生的时期)的相框。」

Ance 创意总监 Johan Bello 补充说,「我们不负众望,用一个聪明的海报回应了佳士得艺术拍卖,还强调了宜家实惠的价格。」

此次佳士得为《救世主》所做的 The Last da Vinci 营销、芝加哥艺术博物馆为了推广梵高展览与 Airbnb 联合打造了一个「梵高卧室」、以及微软与 ING 赞助的「下一个伦勃朗 (The Next Rembrandt)」艺术项目…… 我们很高兴看到,营销的服务对象从传统的商业、品牌扩展到艺术、展览、生活,而我们也不该忘记罗伯特 · 休曾说的,「忘记艺术品的价格,忘记苏富比、佳士得在我对感知艺术的事上动的手脚,只要记得严肃艺术之所是,并且如果我们爱艺术,那么为什么我们爱它。」

VAN GOGH'S BEDROOMS: LET YOURSELF IN

相关阅读:另一支偷拍的广告来自——获得了戛纳创意节影片类全场大奖的 Shoplifters(扒手)

标签: 品牌制片厂  宜家  droga5  佳士得  艺术 

共有 3 条评论

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  • 内心os:怎么这么贵呢?!想一想这辈子估计都买不起,情不自禁的流下了热泪。
    回复 小胖 17-11-27 16:26
  • 我想了想,我也买不起
    回复 heyudom 17-11-23 16:29
  • 想了想9.9美元的画框还是买不起
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