【品牌案例】Cheil杰尔广告两则创意广告:关爱孩子们的健康

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【品牌案例】Cheil杰尔广告两则创意广告:关爱孩子们的健康

SocialBeta | 2015-06-02 15:42
又至一年一度六一儿童节,除了满足孩子们心愿,让他们开心玩耍以外,作为大人的我们,是否能送给他们更有意义的儿童节礼物,让孩子在快乐之中,有更多心灵上的成长和收获? Cheil杰尔广告就为小朋友们精心准备了创意大礼——《易碎的朋友》和《杯中精灵》。

《易碎的朋友》(Fragile Friends)

据联合国提供的数据,每20分钟地球上就有1个物种永远消失,四分之一的哺乳动物正濒临灭绝。可是,伤害动物的行为依旧屡禁不绝。 “穿皮草、食野味、购买野生动植物制品”,已经成为当下国内新富阶级的消费时尚,人们并非不知道动物保护形势的严峻,只是成人的既有认识和习惯很难改变。即使认识到了,有时也不知道从何做起。 IFAW希望能够改变这种现状,让全社会意识到动物的脆弱性,并以切实的行动保护动物免受迫害。那么,如何实现呢? 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意386 Cheil杰尔广告发现,哺乳动物的口鼻与易碎标识很类似,由此,“易碎的朋友”这个idea诞生了。 改变大人的观念或许困难,但若孩子心中,早早建立起保护动物的意识,不但能让他们从小养成有爱的习惯,更可通过孩子的纯真童言,影响他们的父母。 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意507 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意509 我们印刷了1000册中英文两种版本的《Fragile Friends》,快递到50多家幼儿园,有超过1万名孩子在轻松的教学中,意识到“动物也是易碎品”这一观点;并通过孩子之口,告诉他们的父母,不要吃野味,不要穿皮草,不要购买野生动物制品。父母的行为通过孩子得以改变。 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意646 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意647 这一次,孩子成了父母的老师。 《易碎的朋友》案例视频
此绘本书只是“易碎的朋友”Campaign的一部分,接下来,会有有更多线上线下活动值得期待。 《易碎的朋友》是Cheil杰尔广告送给孩子们的第一份礼物。除了有了懂得爱的心灵以外,健康的身体对孩子来说同样重要。那么,第二份礼物来了,Cheil杰尔广告要为孩子们送上“杯中精灵”,帮孩子们养成健康饮水习惯。

《Pet In A Cup》(杯中精灵)

喝水对孩子来说,无趣又乏味,甚至有些排斥。家长们想尽办法,试图激发孩子对喝水的兴趣。但孩子离开家长的视线后,是否能够按时按量喝水,成了家长困扰已久的问题。如何才能让孩子爱上喝水,并且家长能实时掌握呢? 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意1075 为了解决这个问题,一款搭载了“虚拟宠物”的智能水杯——Bean Spout顺势而生。 家长们可在app中设置饮水模式,并让孩子选择自己最爱的“杯中精灵”。随着饮水量不断增加,精灵也会不断成长、进化。从而激发孩子对喝水的兴趣。 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意1192 当Bean Spout连接到无线网络时,精准的饮水数据将会自动上传至云端,父母可随时在app中查看孩子的饮水状况。未来,系统还将会持续推出更多互动游戏,不断为孩子创造饮水的乐趣。 《杯中精灵》案例视频
Bean Spout,帮助孩子们逐渐养成喝水的好习惯。 【Cheil案例分享】六一儿童节,Cheil杰尔广告送给小朋友充满爱的创意1444 孩子是世界的未来,他们的脾性是带琢的玉璞,他们的心灵是未被污染的土壤。让这些在阳光下茁壮成长的孩子们,学会爱护脆弱的动物,养成健康的习惯,将让他们和整个社会都受益良多。
标签: 易碎的朋友  Cheil杰尔广告  儿童节  品牌案例展示  杯中精灵 

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