【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

每日新鲜案例

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
海外案例一周 | 你的灵感来源(20180506)

【案例】西瓜视频是如何让「西瓜拌饭」成为网红美食的?

clovey | 2018-05-07 15:26

最近西瓜拌饭成为新晋网红美食火遍全网,背后是西瓜视频精心策划「Let’s play」系列活动的创意引爆点。

在刚刚结束的草莓音乐节上,入驻草莓音乐节北京超级现场的西瓜视频大声喊出「Let’s Play」的新潮口号,主要表达两层含义——「年轻人玩起来吧!」和「让我们尽情播放西瓜视频」,西瓜视频的线下线上品牌联动,借力「西瓜」的时尚元素与草莓音乐节的年轻属性深度重叠,引发了一场令人意想不到的「化学反应」,不仅传递了西瓜视频「给你新鲜好看」的品牌价值,也是一次「品牌年轻化」的漂亮战役。

在草莓音乐节现场,西瓜视频的「Let’s Play」互动专区设立在音乐节主舞台对面的显眼位置。新鲜的游戏挑战、深受年轻人喜欢的短视频内容、以及趣味的#西瓜拌饭#互动,成功吸引了众多年轻人的猎奇目光。

花样挑战掀西瓜热潮,年轻用户 Let’s Play!

此次西瓜视频活动共设置四项新鲜刺激的挑战——西瓜推得准大赛、西瓜战士大赛、鲜榨西瓜汁大赛和看西瓜视频不眨眼大赛。挑战均以西瓜作为道具,不仅强化品牌元素,也传达出西瓜视频「个性化推荐」、「类型丰富」、「内容新鲜有趣」和「看了就上瘾」的四个产品特点。

 

不仅如此,在展区中西瓜视频还特设了贱萌有趣的全新品牌 ip「西瓜超人」,西瓜超人穿梭在草莓音乐节现场,和年轻人们一起互动玩耍、搞怪耍宝,现场气氛热烈,爆笑不断,展区俨然成为年轻人纵情玩耍的嘉年华。

 

西瓜拌饭爆红全网,美食跨界营销效果喜人

在众多活动中,西瓜视频联手著名短视频作者美食家大雄共同研制的一道看似暗黑但味道惊喜的西瓜拌饭无疑成为现场最受关注的网红单品。清爽的西瓜配上丰富的食材,充分调动了年轻用户的创作积极性,他们大开脑洞,争相制作属于自己的西瓜拌饭,现场人流不断,热闹非凡。

 

随后,活动现场西瓜拌饭的制作过程和用户吃西瓜拌饭的照片、短视频迅速被分享到各大社交和视频平台,西瓜拌饭全网蹿红,foodyvideo 吃货视频、四郎的黑暗料理等几十位 KOL 纷纷效仿制作。微博大 v、抖音达人、微信朋友圈爆发式的转载传播,将西瓜拌饭的火爆推到了新高度。热门话题 #西瓜拌饭# 在微博霸榜超过 8 小时,话题阅读量达 1888.7 万,相关评论近万条。

此次西瓜拌饭营销事件,无疑成为视频平台运用美食和视频完美跨界、线下反哺线上、UGC 到 PGC 充分联动的一次成功案例。

引领短视频行业,强化「西瓜」品牌符号

西瓜视频在创意营销领域一直亮点不断——给 KOL 寄西瓜种子、给 30 万个西瓜贴上「想炒掉老板的标语、三里屯那个吸睛无数的巨大西瓜体验馆、在地铁中绘制短视频网红长卷《西瓜红人卷》、在音乐节创造网红美食西瓜拌饭,这些脑洞大开的 big idea 不断强化着「西瓜」这个品牌超级符号,为品牌带来强势曝光。

优秀的营销 + 丰富有趣的内容,让西瓜视频成功抢占用户心智。其主打的个性化推荐功能,使内容和用户的喜好和需求精准匹配。现西瓜视频总用户已突破3亿并已形成良好的使用习惯,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量达 40 亿,在流量为王的当下,这无疑是巨大的品牌资产。

作为今日头条旗下的三大短视频平台之一,西瓜视频一直在推进自身品牌年轻化进程,不断与年轻用户进行深度沟通,培养他们的使用习惯,这是「大头条系」对短视频行业布局的重要举措之一。随着用户消费升级,读图时代势必会逐渐转变为短视频时代,西瓜视频先行一步,抓住先机,在 2018 年的春夏之交,率先打响了短视频行业的年轻化战争。


标签: 案例  西瓜视频  年轻化  网红美食 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP