虽然全世界都在讨论 pokemon go（精灵宝可梦 Go） ，但中国区却迟迟没有上架，小伙伴还是玩不了。不过考虑到这一现状，恰逢七夕，社交 App 探探就联手滴滴快车推出了一支病毒视频，视频中介绍了一款融合了滴滴快车和探探特点的概念 App ——抓吗 boy。这对女性玩家可谓是福音，虽然抓不了 pokemon，但是我们可以抓个 boy 呀。
穿越时空和次元，优质男生一键捕捉
在视频中，主持人一本正经地介绍探探和滴滴快车联手推出的抓吗 boy App，专为单身女性推荐与之相匹配的男孩子定位，并可使用「滴滴一下，马上出发」的一键触达立刻到达指定位置，进行捕捉。
用「抓吗boy」扫描喜欢的男生，软件中即可出现这个男生相关信息的卡片，和探探的玩法一样（右滑喜欢），女生只要右划卡片就可以捕捉这个男生了。当然，每次的捕捉并不一定是百分百成功的，而志同道合的配对概率会更高。为了避免了用户在配对时只看脸，探探后台数据搜集了大量兴趣标签，只有兴趣相同的人才能获得更高的成功率。
截止目前，这个病毒视频的点击量已突破五百万，并且还在持续增加。除了概念 App「抓吗 boy」一大亮点外，视频最吸引人的一点还在于以严肃新闻「胡说八道」形式介绍这款 App，其中主持人的频繁笑场，「新闻当事人」的趣味化表演，都增加了视频的幽默性。事实上这款 App 并不存在，探探却特意用新闻形式进行演绎，增加了几分真实而又魔幻的色彩，同时通过用严肃形式包装娱乐性话题，制造出了反差的娱乐效果。
抓吗 boy，这是女生的七夕特权
虽然这个「抓吗 boy」App 并不存在，但仍旧吸引到了不少人的关注。为了在七夕节千篇一律的营销活动中脱颖而出，探探选择联手滴滴快车推出这个「抓吗 boy」的病毒视频，想要以女性化的视角反击女性应该被动承受男性追求的传统观念。而在视频上线后，探探还在微博发起了 #七夕前大量男孩失踪# 等话题讨论，通过 KOL 的参与，引发网友好奇心，为视频造势。在七夕当天达达兔，环球生活画报和十万个冷笑话榜三个微信公众号还参与进来对整个事件进行宣传。
「抓吗 boy」一听就是女生的特权，而在男生版的「抓吗 boy」中，男生只能点击「开始接单」的选项，从而增加自己被捕获的概率。女性为主导的产品设定也诠释了探探偏女性向社交 App 的定位，无论是「抓吗 boy」还是探探，女性在使用都能拥有绝对的自主权。
此次探探与滴滴快车合作正是因为二者的用户均是年轻群体，重合度高，使得此次营销更具有具有现实意义。而且「抓吗 boy」是滴滴在网约车合法化之后迎来全新的发展机遇，探探以七夕的节点作为契机，将自身的社交基因与滴滴的快速出行方式进行了创意性的结合。
为女性赋权，探探鼓励女生勇敢社交
如今，大多数交友软件都是基于地理位置的陌生人配对，对于很多女性用户而言，由于缺乏安全感，她们还是走不出打招呼的第一步；又或者是和别人打了招呼，但却不能及时得到回复并建立关系。在长期处于弱势和被忽略的女性交友背景下，女生在社交时总被冠上各种「不能」，而探探所做的就是鼓励女性在社交时摘掉这些标签，勇敢交朋友。为此，探探在产品的设计中增添许多新功能，例如「匿名表白」和新上线的「擦肩而过」，为女性在软件的使用中增加了惊喜感和浪漫感。
作为一款以「两情相悦」为核心的社交 App ，2014 年 9 月上线的探探，其产品的核心机制就在于「互相喜欢才能聊天」，向左滑动表示不喜欢，向右滑动表示喜欢。而只有互相喜欢才能配对聊天，这样的设计一方面让用户避免了自己不喜欢的人的打扰、另一方面制造了「一见钟情」的浪漫，被女性用户所青睐。
不论是以女生视角切入的七夕病毒视频，还是探探自身产品及运营中对女性用户对重视与倾斜，探探提倡女性在遇到心仪的男生时能够主动出击，掌握两性关系当中的主导权。此次探探的营销，无疑为女性赋予了更多话语权和交友安全感。
浙公网安备 33010502000682号