【品牌案例】跟全人类一起脱光,1号店11·11登陆纽约时代广场

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【品牌案例】跟全人类一起脱光,1号店11·11登陆纽约时代广场

SocialBeta | 2014-11-12 18:16
电商界总是不乏创造性的惊喜,今年阿里巴巴上市后的首个11·11,更是有成为“史上最声势浩大的电商营销战”的可能。已经为这场促销大战筹备很久的各大电商纷纷各显神通招徕潜在顾客,而其中又以昨日1号店登陆纽约广场,发出“11·11属于全人类”这一宣言为高潮节点——独辟蹊径,噱头十足,圈内媒体尤为喜欢。 1号店1_副本 1号店2_副本

1号店在时代广场和全人类一起脱光

画面五分之一为健美男性裸肩,五分之四为中国红大幕,数字的11·11与中英文双语的“属于全人类”、“脱光底价”组合,简洁利落的红底白字十分醒目——1号店广告登陆纽约时代广场中国大屏的图片一经公布,便在社交网站上成为一个爆点。 1号店以时间为主题,紧扣11·11电商大战,简单明了的表达了品牌立场。“11.11属于全人类”的国际邀请,不仅暗含着1号店在商品销售上尤其在进口商品领域的独特优势,而且让人感受到电商领先品牌特有的气势。“11·11”既是一个时间节点,又是一场可以席卷全球的购物风暴,而1号店“脱光底价”已经做好万全的迎接准备——够便宜不怕脱,体验好不怕说。 以美男裸肩结合光棍节的背景来看,又隐喻出单身脱光,一图双关,带给人无限的遐想。与1号店本次11·11出街海报异曲同工的健美男性形象,同样可以看做1号店实力强劲的隐射:不管脱光有几层意思,1号店都把“脱光”完全“脱光”,不留任何疑虑解释的空间,但留足消费者对1号店的想象空间。 而国内媒体、业界人士朋友圈的转发,一方面是把它看做代表性的户外广告模板,再者由于很多人将此视为对“双11”商标争议的回应,所以更加深了其“商战”气氛,让普通人也能够“看个热闹”,愿意参与到讨论中来。 1号店3_副本

1号店今年营销屡出亮点

时代广场上的一次闪亮,是国际化营销思路的重要体现,也是今年1号店营销创意释放的缩影。 1号店4_副本 今年7月初,1号店就有一组暗藏玄机的肌肉男九宫格内涵图在社交网络上被疯狂转评点赞。合是肌肉美男,分是趣味漫画和店庆优惠,鲜活的店庆营销创意征服了网友,即使明知是广告,还是呼朋唤友踊跃玩耍,表示“为好创意点赞根本停不下来”。在此之后,百度、联想等业界大拿也依葫芦画瓢推出类似的营销文案。 1号店5_副本 除此之外,在H5手机互动游戏方面也颇有成就,7月店庆月300万件卷纸冲刺吉尼斯世界纪录的时候推出了“世界上最能扯的卷纸”小游戏,引起朋友圈的疯玩狂转病毒式传播。优秀的东西总会被不断模仿,不出所料,在次月苏宁店庆时,“世界上最能扯的卷纸”小游戏的模仿版本也在一片唏嘘声中上线。 电商比拼呼声再高也还是要用实力说话。除物美价廉外,作为消费者了解品牌的第一窗口,营销领域的气质好坏同样也是影响企业发展的关键。不得不说,1号店在这几次营销传播上都动足了脑筋下猛了力气,尤其给只比嗓门高的电商们上了生动的一课。
标签: 双11  品牌案例展示  电商  1号店 

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