【案例】为吸引年轻创意人才,西门子打造了一个梦幻的「圣诞工厂」

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【案例】为吸引年轻创意人才,西门子打造了一个梦幻的「圣诞工厂」

深深 | 2015-12-25 17:29

编译:深深

为吸引年轻的创意人才,西门子给创意爆炸的圣诞季又添精彩一笔,推出了「圣诞工厂」数字互动广告。这个工业巨鳄找到了一个有效的圣诞传播方式,获得了比同类竞争对手更多的关注度。

在数字营销战役的大背景下,西门子虚构了圣诞老人的工厂。在这个有着十足圣诞节日感的广告中,西门子的高科技帮助圣诞老人改良了他的工厂,能生产出数量更庞大,种类更丰富的圣诞礼物。西门子还在 BuzzFeed、YouTube、Linkedln 平台上投放了该广告。

西门子美国品牌传播总监 Christina Bauer 说:「我们一直在寻找一种有趣而独特的方式来讲述西门子的制造故事。这个广告片用十分感性和温暖的方式传递了我们的理念,西门子是实打实的对这个世界贡献良多的制造者。以往,我们的主要传播对象就是消费者和意见领袖。这次,我们把传播面向更广阔的人群。」这些更广阔的人群,当然也包括美国的千禧一代,拥有众多职业选择的年轻人才。西门子塑造光鲜的品牌形象,希望吸引更多的创意人才选择西门子作为他们施展才华的舞台。

圣诞工厂举行了圣诞老人和孩子们的见面会。和蔼的圣诞老人向孩子们介绍如何利用西门子的 PLM 软件制造出性能最好的雪橇。讲述了西门子的涡轮发电机利用北极的大风发电,为圣诞工厂提供源源不断的能源,这样的发电方式能够大大减少碳排放量。

在西门子设计的圣诞工厂互动网页中,西门子又介绍了西门子的多项技术。圣诞老人利用西门子新的预测算法将一些孩子列入了「淘气鬼名单」,他和小人利用西门子TIA Portal技术可以迅速重组生产线,生产出现在最流行的小玩具,还用西门子数字企业软件组来统筹协调不同机器的运行。

这个数字营销战役的想法诞生于西门子美国,并得到了西门子德国总部的大力支持。Bauer 说:「总部一直在寻找突破常规的思路,我们以前也从未创作过这样完全数字化的有趣营销。」

在这场营销战役开始一周之后,西门子就引起了一大批目标群体的关注,很多年轻人都纷纷在社交媒体上赞扬西门子。Bauer 说:「我们得到了一些类似于『西门子太酷了,我能加入你们吗?』这样的评论。」而这也正是西门子开展这次营销战役希望达到的效果。

事实上,尽管这次的营销战役持续时间很短,只在今年的圣诞期间进行,但 Bauer 说,明年圣诞类似的营销战役还会在世界其他地方进行,「升级版圣诞工厂广告,或许会出现在中国或者英国。」

让我们一起期待,明年西门子会为我们准备的惊喜吧!

标签: 案例  西门子  圣诞广告  数字营销 

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