【案例】全家为一颗蛋拍了一系列趣味广告,原来是为了宣传新「蛋」生的套餐

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【案例】全家为一颗蛋拍了一系列趣味广告,原来是为了宣传新「蛋」生的套餐

NuttyKay | 2016-03-31 10:30

不知道这几天你是否在朋友圈内看到全家在朋友圈信息流广告中投放的短视频广告,短短几秒的视频内看到一群白衣飘飘的少女们拿着一颗鸡蛋敲击着玻璃杯,随着几声清脆的声响,女孩们把敲开后的生鸡蛋咕噜咕噜地吞进肚子里面。

「只有可生食,才是安心美味的新标准。」广告词一出才知道,原来全家这次想要主推「新蛋生」的一系列关于「蛋」的新产品套餐。

除了这支元气十足的少女视频,全家还发布了两支二次元风格萌趣十足的动画广告:

除了这三支视频,全家还同步推出了一支 H5 小游戏「魔法元气王国」,游戏也是以「蛋」为元素展开的。

仔细翻阅全家的微信公众平台以及全家在腾讯视频上的内容,才发现近期他们为了新「蛋」生的生食高标蛋产品做了一系列关于「蛋」的内容营销。品牌开设了一个叫做「全家懒人料理教室」的节目,旨在教会懒人们做新奇美味,用便利店的鲜食做出厉害的美食。而全家懒人料理教室的第一话内容就是「简约版滑蛋牛肉饭」,在这个短短两分钟的视频中教你如何用在全家买到的蛋皮饭团做出滑蛋牛肉饭。还有教粉丝们如何做出完美的溏心蛋等内容。

虽然视频的制作并没有十分精美,但是对于全家这样的便利店品牌而言,其做的一系列内容都似乎在表明其不仅仅只是想向消费者卖出其店里的商品而是想告诉大家全家是一个亲民的品牌,不仅卖东西,还在教你如何更好地生活。

去年 SocialBeta 曾报道过全家为推广黑标系列便当,在地铁数字广告宣传中利用图像识别技术开启了地铁广告新玩法。当人群路过播放「黑标便当」宣传片的 LED 大屏幕前,打开微信「摇一摇」(周边)摇出活动参与入口,拍摄视频中鸡腿或便当画面并上传,识别成功后就可以获得一份美味的鸡腿便当兑换码。

不过相比起台湾7-11的一系列「单身教会我的事」系列视频,全家在情感营销方面的火候似乎还欠缺一些。不过这几次新品宣传的创意也算是给了我们一些惊喜,我们也期待全家后续更精彩的创意营销。

标签: 案例  全家  生食高标蛋 

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