【案例】全家告诉你,地铁广告还能这么玩

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【案例】全家告诉你,地铁广告还能这么玩

SocialBeta | 2015-11-05 15:55

户外的 LED 数字显示屏广告对于大家是再熟悉不过了,可当你走在地铁通道中,你是否曾真正关注过它?是否为它停留宝贵的几秒?也许绝大部分人都会对此不屑一顾。据相关数据统计,多数户外广告的注意率仅有 17%,这里的「注意」也只是指「看到」,如果深究路人对这个广告的了解甚至「接受」程度,这个数据恐怕会更低。

全家为了改变这一现状,同时配合新品黑标便当的上市,在地铁数字广告宣传中找来 Viscovery 创意引晴,利用图像识别技术开启了地铁广告新玩法。当人群路过播放「黑标便当」宣传片的 LED 大屏幕前,打开微信「摇一摇」(周边)摇出活动参与入口,拍摄视频中鸡腿或便当画面并上传,识别成功后就可以获得一份美味的鸡腿便当兑换码。

大家对鸡腿的形象存在很强的认知,这也是鸡腿便当在地铁广告宣传中成为新品「黑标系列」代表的首选因素。通过图像识别的创新玩法,简单有趣一个拍照动作就能把鸡腿便当的画面留存在手机中带回家,让全家新品一经推出就深入人心。

   

此次「拍照识别鸡腿」活动突破了地铁广告投入多却无人问津的尴尬局面。全家每个整点只送出 888 份免费鸡腿便当,限时限量的游戏规则激起了大众「抢」的心理。相比传统二维码「扫一扫」的活动参与方式,抓拍行为则更符合时下年轻人好玩爱晒的个性特征。同时,图像识别技术可以在 3 秒内准确判断与反馈全家便当的鸡腿画面,那些想以 KFC 鸡腿、奥尔良鸡腿以及各种腿蒙混过关的朋友还是收起自己的小心思吧。传统地铁宣传广告已经进入了瓶颈,如何突破如何创新,这次图像识别互动无疑给出了更大的启示。

关于 Viscovery

Viscovery专注于图像/视频识别技术开发,在全球获有多项演算专利,被Google评选为成功企业与创新科技公司。Viscovery将图像识别技术应用于多元的客户群;如:全家便利店、安利、印象城、乐视、故宫博物院等。消费者用智慧型手机拍摄图像便可即时辨识并提供评测丶价格丶购买等资讯。经过了多年图像识别技术研发的累积,以及实地操作大量客户落地场景的基础之上,成功开发出VDS视频探索平台 。

标签: 案例  全家  地铁广告 

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