【案例】从《纽约时报》到白宫,谷歌 VR 都成了营销新宠

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【案例】从《纽约时报》到白宫,谷歌 VR 都成了营销新宠

clovey | 2015-12-24 10:10

编者按:本文经 界面 授权 SocialBeta 转载,非经界面授权,不得另行转载

作者:马越

随着圣诞节的临近,第一夫人米歇尔带领 89 位时尚达人在白宫进行了一番装饰。如果你好奇圣诞节前的白宫到底会变成什么样,谷歌的虚拟现实(VR)技术就能帮上这个忙。

谷歌近日宣布利用虚拟现实技术让人们足不出户地浏览白宫内景。白宫在 YouTube 上发布的视频由 16 台 GoPro 相机组成的虚拟现实摄像机 Jump 拍摄,制作出一个 3D 虚拟现实全景视频。整个圣诞虚拟游览都有旁白讲解白宫的历史文化,用户也可以使用谷歌 Cardboard 虚拟现实设备来体验。

对于白宫来说,运用如今大热的虚拟现实技术让好奇的民众对其一探究竟,也是一种表现亲民的政治营销方式。

而谷歌 VR 的合作伙伴可不止是白宫。自 2014 年诞生以来,谷歌 Cardboard 虚拟现实设备低廉的价格和便捷的组装方式,就让人们体验这一热门技术的门槛变得更低。不少人也选择用这种新奇又流行的技术为品牌做推广。

2014 年,汽车厂商沃尔沃成为第一个利用谷歌 Cardboard 做营销的品牌。下载沃尔沃的 APP,把手机放置在简单组装的谷歌 Cardboard 眼镜上,就可以 360 度体验沃尔沃的新车 XC90 了。不但能看清汽车内部,还能「驾驶」它上路。

「谷歌 Cardboard 是一种便携可行、简单有趣而且极具个性的方式,能让人们更好地了解 XC90。」沃尔沃北美地区执行副总裁 Bodil Eriksson 说。

今年 10 月,《纽约时报》也宣布与谷歌合作开展一个虚拟现实项目,向订阅用户提供 100 万个纸板谷歌 Cardboard 眼镜,用于观看一部名为「The Displaced」的影片。这部讲述战争中流离失所儿童的影片由《纽约时报》杂志发行,也是计划呈现的虚拟现实系列影片的第一部。

杂志编辑 Jake Silverstein 表示:「虚拟现实的力量在于,它能在观众和人物事件中建立一种特殊的移情关系。」在他看来,传统媒体在向新媒体转化的过程中,运用这种有巨大潜力的虚拟现实技术,可以带来身临其境的用户体验,让观众了解那些最难深入的地区。

原文链接:界面

标签: 案例  谷歌  虚拟现实  VR  纽约时报  VR营销  VR案例  VR广告 

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