【案例】广告片如何选角?来看方太请硬汉段奕宏演的这出好戏

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【案例】广告片如何选角?来看方太请硬汉段奕宏演的这出好戏

岳野兔 | 2017-10-10 11:45

演员是电影的灵魂,我们常看到一场电影选拔出一个合适的主角会历经多轮激烈的筛选面试,但在广告片中,我们通常不会去在意人物的演技是否精湛,表演是否到位。然而最近方太的新广告片中邀请了影帝段奕宏一人分饰两角,戏骨出马我们才发现,品牌会选演员、选对演员出演,也是一件非常重要的事!

片中这句同时涵盖产品和情感的「能上能下是英雄」的确有些巧妙意味,不过最大的亮点还是段奕宏在广告片中的表现,那么方太是怎么借助这一人两角,来传达产品概念的?

为何请一个影帝来拍厨电广告?

回顾方太之前的多支广告片,比如《帮妈妈拒绝饭前一支烟》、《妈妈的时间机器》等,展示出来的多是以女性形象尤其是母亲为主角的温情画风,但在《能上能下才是真英雄》的视频里,明显地聚焦男性群体,在这个性别角色的变化中,也体现出了不一样的营销逻辑:

① 从男性角度讲下厨,消除厨房角色的刻板印象

在传统观念里,男人是负责主外打拼事业的,女人则主内照顾家庭,但如今大大不同了。

前不久,汉威士集团推出一份研究报告中指出,当代社会的性别差异正在逐渐消失,在年轻一代的态度中,两性在工作、家务等事物中承担的责任都在慢慢趋同……

比如现在主动下厨做饭的男性越来越多,厨房也成了他们一展身手,获得成就感的地方。方太从营销策略上改变,大胆聚焦男性用户,推演出了「男人上能打拼事业、下能照顾家庭,能上能下是英雄」这样一个与众不同的主题。如此从内容上避开了总讲厨房女性的重复感,但同样能吸引她们。长期囿于厨房的妈妈们在看到这条广告后,一定会关注讨论起另一半下厨这个话题,从而转移到对产品的关注,可以说一举两得。

② 从台上演技到台下厨艺,广告选角同样重要

「宏观」上我们看出了方太启用男性来拍了厨电广告,而从个人来讲,选择影帝段奕宏也很有料!历来我们看到广告片在选角上并不会像电影一样大费周章,但是方太此次的创意「人」的戏份很重,所以需要找一个演技经得起考研,又能真正代表「能上能下是英雄」的人选。

从提出策略到创意确定,团队前后大概用了一个月,选演员就占用了不少时间。段奕宏虽然不属广受品牌青睐的当下流量艺人之列,但他在电影舞台上是一个演技精湛的影帝,生活中又厨艺优秀,正对准方太这支广告片的需求。据说在拍摄期间,段奕宏对人物设定给出了很多专业宜家,甚至对脚本中的菜式搭配,都要力求真实,所以在成片中我们看到了一个自然的呈现效果。方太这次在选角上花费了大力气,但效果不曾让人失望,用拍电影的水准去对待广告,消费者也能够感受到品牌真诚沟通的态度。

怎样让新品营销打动人?

近些年我们看到方太频频推出新的产品,而新品少有借鉴的广告模式,在如何迅速打响知名度上,我们也能从这些广告片中收获一二。

① 抽取产品概念,延伸到情感层面

还记得去年《夏洛特烦恼》大火后,品牌借势拍摄了一支「夏洛叫板方太」的自黑视频,向消费者介绍了吸油烟更强劲的蝶翼环吸板,今年,他们就是又在这块板上加了智能系统黑科技,使之可以根据油烟大小自动上升下降。形象一点来说,这是一台能上能下的方太智能油烟机,也像是一个能上能下主动照顾家人的英雄,是产品所体现出来的一种人格化魅力。从产品到情感的延伸,让消费者从更感性的角度理解卖点,也更易占领他们的心智。

② 先打破再重组,用人物类比产品

另外片中段奕宏以两个不同形象对话的场景也很有创意值得思考,他们把「能上」和「能下」拆分成了两个省份,安排英雄狭路相逢,之后又合二为一,这种先打破、再重组的创意手法,一方面给片子本身带来戏剧性和冲突感,另一方面也能让观众找到和方太油烟机的联结点,把人物的两个身份和产品形成联系记忆。这种用人物特征来类比产品的创意,不失为强化新品在消费者心目中印象的好方法。

从前看方太的视频,我们就会产生有内容有情节的接地气感,在新品广告片中也都用生活化场景规避了厨电高科技带来的晦涩,这次在保持这些优势的同时,他们在角色选择、产品概念升级上又演绎出了许多有趣的亮点,此次影帝段奕宏的表现,有没有让你感觉到,未来广告片若是想吸引消费者,好好挑选戏骨也是必备元素了?

标签: 案例  方太  段奕宏 

共有 3 条评论

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  • 虽然有一篇好评声,但如果从普通消费者的角度来看这个广告,除了文中提到的主妇们的预期反应外,也许还有另外一种声音:前戏太长,代入品牌理念缺乏更自然的过度。还有提升的空间,不得不说。
    回复 starryx 17-10-17 15:45
  • 回复 @Seren月 这条广告是网络渠道投放的,其实主要看中的是传播和引发话题的功能,在电视渠道他们也拍了一支TVC,里面是详细介绍了产品功能~
    回复 岳野兔 17-10-12 15:00
  • 故事讲得很棒,但感觉最后没有很好点题,没有突出强大的抽油烟的功能,而只放在了能上能下的这个个特征上,其实作为客户,更加关注的应该是它的吸烟功能吧。
    回复 Seren月 17-10-11 15:20
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