【案例】台湾全家广告：把三米治中的夹心比喻成爱情中的「第三者」

台湾的便利店广告、超市广告非常善于用附加的情感价值和消费者说事儿，最好的例子莫过于 7-11 便利店的一系列《单身教我的七件事》、全联超市打造的「经济美学」。

而最近全家在为了推广其最新产品「三米治」，也把便利店卖的这些「柴米油盐酱醋茶」升华到「爱情的意义」。

一对闹别扭闹分手的小情侣吵架之后来到全家，一个神秘的「第三者」走到两人中间，提醒两个人不要等到失去才珍惜。而细细回味这位「第三者」的话，发现他的话都说著名电影中的经典台词：

话说到这里，在旁边一头雾水的小情侣也似乎明白了这个道理。这是全家为了推广自己的新产品「三米治」想的一个小妙招。全家把广告中背电影台词的的「第三者」比喻成「三米治」里的夹心，它就像是一个调味剂，能调和你们吃饭时的情绪。而且也暗示出，男女恋爱时那些争吵的小插曲，多年以后再回味，也能咀嚼出意想不到的美味。

这不是全家第一次使用这样的路数。1 月，全家为了推广「Let's Cafe」咖啡也拍了一支关乎「职场哲学」也充满鼓励和激励的小短片，片中的女主角加班熬夜做好的简报被上司抢走功劳，但是转念一想「想要成为女主角，先要学会做好小角色」。

如果你看到前面有阴影

别怕，那是因为你的背后有阳光

记得有人说过

每个人的一生都有15分钟发光发热的机会

在美好一刻来临之前

就让我们努力当一个无可取代的绵密奶泡吧 

Let's cafe，喝一口美好

这两支广告都从情感角度出发去阐述了产品不一样的意义，正如奥美资深创意总监赵圆圆所说，「现在这个衣暖食饱、人人追求小康的幸福年代，产品的情感附加值更加凸显。」