【案例】2016 央视春晚公益广告《父亲的旅程》篇：多一个期待春晚的理由

作为全世界收视率最高的综艺节目之一，春晚承载着亿万观众对新年的美好祝愿。在春晚期间播出的公益广告更以短短几分钟的暖心演绎，触动着广大平凡百姓的心灵，引发最深层的情感共鸣。

经过数月的创意构思和准备，安索帕集团公司维拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar）为 2016 央视春晚提报的公益视频创意《父亲的旅程》从全国几十家专业知名创意公司中脱颖而出，作品将在猴年新春期间与全中国观众和全世界华人见面。

该片的创意来自一个真实的新闻故事：在城里打工的孩子春节回不了家，为了与其团聚，父亲带着家乡特产从老家独自上路，千里迢迢赶到城市，历经千辛万苦最后终得相见。这个故事诉说了千千万万在异乡打拼的中国人难以兼顾亲情和生活的艰难现实，也通过真实朴素的记录，传递着真挚动人的父子之情。

为了打造这部走心又暖心的年度大戏，维拉沃姆的春晚公益片特别小组从创意到创作经历了颇多挑战：创意不仅要符合全中国不同地域、阶层、群体、年龄的受众洞察，还要符合春节温情的基调，积极地体现当代中国的社会现状。同时，创意和制作时间极其有限。从创意提案到拍摄交片，前后仅仅两个月时间，从山区到城市，跨越多个省份，只为呈现细腻真实又震撼人心的诚意之作。

《父亲的旅程》篇由亚洲顶级广告导演彭文淳执导，这是彭导继著名宣传片《心有多大舞台就有多大》之后与央视的再次结缘。影片拍摄地之一的宝山乡石头城位于金沙江的峡谷之中，是一座真正的天险之城，影片在讲述故事的同时更用镜头展现了拍摄地恢弘的自然地貌。

提及身肩春晚公益广告的重任，维拉沃姆联合创始人及执行创意总监蔡萌表示：「我们非常幸运能有机会做一支全球数十亿华人都能看到的片子。我们希望为大家献上一部富有时代精神，令人耳目一新的作品。从某种意义上来说，它不仅代表了我们的创新和探索，也代表着中国式情感表达的更多可能性。」

春节公益广告《父亲的旅程》篇将于 2016 年 2 月 7 日至 8 日春节期间在央视播出，敬请期待。