每日新鲜案例

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20170617-20170619)

【案例】挑战逾越百年的经典配方,奥利奥带来了家族新成员

clovey | 2017-06-19 14:39

是的,你最爱的奥利奥口味升级了。

奥利奥做了一个大胆的决定:根据中国人口味偏好,对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。对奥利奥而言,挑战逾越百年的经典配方需要的是勇气;而对代理公司 FCB 而言,如何把「口味调整」这样模糊的概念准确传达给消费者,需要的则是巧思。

于是 FCB 掏出了「谁吃了我的奥利奥」的套路。

你曾经最爱的味道如今甜得刚好,会发生什么呢?我们惊喜地发现,那些以往你认为不太会喜欢奥利奥的人物,都因为这甜得刚好的新滋味,转而成为奥利奥大家族的新成员。

围绕「甜得刚好人人爱」的创意概念,FCB 从一个孩子,也就是奥利奥典型粉丝的视角,去向这些偷吃了他最爱饼干的幕后馋嘴们一一求证:谁吃了我的奥利奥?

 

无论是牙口不好的老爷爷,还是大口豪迈的京剧老生……所有偷吃奥利奥的角色都将被我们的主人公一一揭晓,他们的身影也将贯穿于本次新升级奥利奥的传播战役,邀请大家一起来尝尝甜得刚好的奥利奥。

 

(示例照片来自奥利奥官方微信)

除了电视广告外,这次的传播主题也延伸到了店内推广及社交互动。奥利奥与美拍平台的深度合作,推出了一系列滤镜及贴纸,大家可以变身为不同角色,在一秒变甜的同时,尽情享受甜得刚好人人爱的新升级奥利奥。

 

 

品牌:奥利奥

代理商:FCB

 

SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。

更多奥利奥案例请点击下图

标签: 案例  奥利奥  FCB  奇思妙想 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP