【观察】得女人心者得天下 优酷女生季这是要夺位啊

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【观察】得女人心者得天下 优酷女生季这是要夺位啊

socase | 2017-12-29 12:35

相关数据显示,预计至 2019 年,「她经济」的整体市场规模有望达 4.5 万亿。占领女性「视」界,成为了品牌主们攻略女人心的有力阵地,影视内容正在向「得女生者得天下」转变。延续去年优酷品牌焕新的年轻化策略,在 11 周岁生日之际,优酷正式启动女生季品牌战略,通过内容、产品和生态联合等布局,进一步卡位女性用户市场,开启一次行业升级的全新尝试。

读懂女人心,布局女性内容

想得到女人心,就得读懂她们的心。近日,优酷向业内推出了「酷」宣言短片,表达了自己的「酷」态度。同时在 2017 年末发布了专为女性打造的年度回顾,向酷女孩致敬。优酷认为,酷,是强大的内心、眼中的善良、直觉的选择、倔强的坚持,优酷想让每一个女生都知道,她们是这世界最酷的存在。这也是优酷启动女生季的正式宣告,希望与更多年轻女生达到共情沟通。

▲ 「酷」宣言短片

▲ 2017 年年度回顾,向酷女孩致敬

基于对年轻女生的洞察分析,优酷发现,2017 年,屏幕内外的女生都变得更主动、更自我、更酷,相较柔弱被保护的公主形象,大家开始渐渐喜欢独立、掌控自己人生的「攻主」。不论是《三生三世十里桃花》里的白浅,还是《春风十里,不如你》中的小红,亦或是《将军在上》的叶昭都是主动追求爱情、勇敢展现自我的「攻主」系女主。

昨日朋友圈传出的一张优酷女生季「攻主」片单正是基于这个洞察产生。除了这些 2017 年热播大剧外,片单还包含了即将上线的范冰冰领衔主演的《赢天下》(暂名)、《烈火如歌》、《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》等热门女性大剧,综艺方面囊括了韩庚、罗志祥、黄子韬等超人气偶像站台的《这!就是街舞》、颜控必看的《锋味》、国民恋爱体验综艺《爱的时差》和熊娃萌犬超可爱的《小手牵小狗》等,多类型、多风格的粉综将给女性用户带来温暖的陪伴。

占领女性「视」界,助力品牌营销

马云爸爸曾提到:「女性正是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。」来自 QuestMobile 的数据显示,较视频行业 TGI 100 基础值,优酷女性用户达 111,女性用户占比 56%,远超同行业,成为最受女性用户所喜爱的视频平台。这也吸引了众多以女性为核心目标消费群体的母婴、化妆品、快消品等广告主们与优酷达成合作,打造了一个个成功的品牌营销案例。

其中,贝因美就瞄准了暖萌治愈系综艺《小手牵小狗》背后的年轻妈妈们,从罗志祥每天睡前给萌娃冲奶,到大量萌娃自然喝奶的情节,在主咖与萌娃有趣的互动中,节目以颇具趣味性和极富带入感的方式准确传达了贝因美品牌的营销诉求。在青春热剧《春风十里,不如你》中,优酷携手年轻品牌 RIO 鸡尾酒玩转 IP 营销,通过扫「春风瓶」抢流量卡、「校园涂鸦」等活动,带给年轻女性用户不一样的内容营销体验,助力剧集和品牌热度上涨。

从优酷秋集发布的近百部剧集和综艺可以看到,70% 以上内容与女性有关。优酷在 2018 年的内容储备上,大量的女性向内容布局备受广告主期待。知名趋势营销专家肖明超表示,优酷布局女性影视内容市场,正是与女性用户建立起从「视」到「心」的纽带,在占据她们视听的同时,影响着她们的消费观,品牌借由女性内容营销,不光有着绝对数量优势,并且有着更强的消费倾向和良好的消费能力。

联动女性生态,和年轻伙伴一起玩

众所周知,上天猫、淘宝买买买是年轻女生的基本生活方式。在平台生态竞争的时代,背靠阿里的优酷,也将通过天猫、淘宝电商基因的加持,为女性用户带来更多周到服务。

12 月 28 日,优酷携手菜鸟裹裹、高德地图、口碑、魅力惠、UC、搜狗、唱吧、滴滴、世纪佳缘、界面、大姨妈 App 等一众年轻女生生活中不可或缺的小伙伴,发布联合海报为女生季造势,力求用各种酷炫的方式让贪鲜的年轻人看到一个更酷的世界。未来,在阿里生态资源加持下,优酷将联合更多合作伙伴,借助「她内容」,撬动「她市场」,持续为品牌创造「她经济」。

▲ 优酷与品牌联合海报(部分)


标签: 案例  优酷  女生季  她内容  她经济  女性 

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