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【案例】深夜来电服务,小姐姐了解一下?

socase | 2018-06-29 14:30

美丽的女孩,夜深的时候,你会做些什么呢?

看电影,听歌,还是等待一个「来电」?

放松疲惫了一天的身体,轻轻依靠在床头,闭上眼睛,让它静静地对着你放电……

它是少女们在深夜最忠实的伙伴——美容仪。

在天猫超级品类日美容仪专场来临之际,我们巧妙得将「深夜」和美容仪需要的「电」联系在一起,围绕着「深夜来电」这个令人浮想联翩的话题,抚慰少女们空虚寂寞的心灵。这份「电力」从少女的深闺来到上海长宁来福士广场的「美颜电力研究所」,为少女们带来充满浪漫的梦幻体验。九个品牌被分别陈列在白色的「太空舱」内,静候顾客的「临幸」。顾客在充满未来感的展区中了解品牌信息并打卡盖章,获得参与现场游戏挑战和领取奖品的机会。

在 VIP 护理舱内,四位高颜值小哥哥等待着与少女们的「亲密接触」。他们带领你挑选舱内的不同产品,将护肤品轻轻涂在你的手上,抹开,再打开美容仪的开关,讲解使用方法的同时带起一阵酥麻。

「清纯小哥哥」深夜撩人来电 H5 同步上线,用户可以根据自己喜好选择清秀干净型、童颜小哥哥、理想型和小鲜肉。小哥哥们发送暖心微信,并邀请「视频通话」,向少女们推荐美容仪并发起心跳攻势。转发分享 H5,获得的点击量排名会实时显示在现场显示屏上。H5 通过淘口令引流至线上会场,顾客趁着线下体验的余热秒下单,直观地选择最适合自己的产品。

线上,天猫在微博创建 #深夜来电,了解一下# 话题,协同品牌官微,在微博上掀起一阵热浪。

同时,微信 KOL 推出 10 万 + 爆文,再次引起热度高潮。

在站内,淘内达人以直播的方式曝光产品和主会场,吸引粉丝纷纷种草。活动期间,在淘宝首页搜索「深夜来电」,即可直接跳入主会场,最终引流到店铺。

在这场「深夜来电」中,商品交易总额比去同期年增长了 700%。从古至今,「女为悦己者容」是不变的话题,少女们总希望在心上人面前展示美美的自己。「深夜来电」不仅实现了线上线下 360° 种草,也成功借助快闪店刷新了消费者对品类日的认知。

只有「美」才能让人充满「电力」。不仅是为了爱情,更是为了自己。


标签: 案例  天猫  超级品类日  美容仪  淘宝  MAX Communication 

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