【案例】年货节,淘宝「年味新番」跨界上映

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【案例】年货节,淘宝「年味新番」跨界上映

socase | 2018-02-07 13:27

农历新年临近,历来的传统项目置办年货的需求越来越强烈,对于各大品牌平台来说,年货节无疑是节前最后且最最重要的一波营销了,都铆足劲儿发力,花式折扣促销活动信息让用户应接不暇。

不同于传统的年货节促销打折,商品的简单叫卖,淘宝这次出奇制胜「年味新番」,拉来波新鲜货,搞起了跨界年货,凭着一手「好牌」和亮点满满的「牌技」,抢占了不少流量和用户的参与互动!

淘宝 X 特色卖家大玩年货跨界

年货就是腊肉、米酒、坚果、水果?那就 out 了!谁说过年只能买老几件呢?淘宝联合众多特色卖家推出了 2018 跨界年货,照顾到今年是狗年,不仅有瓯窑大师亲手为汪主子们制作的限量版饭碗,还有顾皮皮 xbangbang 为铲屎官们贴心准备的潮流宠物亲子装,穿上带着汪主子走在路上绝对的吸睛。现代小青年佛系气质靠什么?必备佛系青年面条,吃进去才是真的啊!网瘾小青年也不能俗气,表情包红包一出手,逼格直接满分。还有二次元明星初音未来眼妆、迪斯尼拍立得,创新考古巧克力等等一大波跨界年货。淘宝借助自身平台优势,与众多特色卖家组局年货节跨界营销,可以说相当 6 了! 

淘宝无菜餐厅开业

1 月中旬,淘宝出「奇」招,在魔都开设了家「无菜餐厅」快闪店,所谓无菜呢,真的一道菜都没有!来店内的用户单纯靠眼睛和鼻子「吃」!这些菜品是淘宝精选的 8 种特色商家年货与「气味王国」跨界合作的年味香水,做成独一无二的腊肉、火锅、酸菜、米酒、卤味、咸鱼、花生酥、桂花 8 款香水,气味完完全全按照商家食品的味道来调制的!

进店的用户通过闻香水 + 看视频的方式来体验菜品,据现场小伙伴说每款香水味道都非常的耿直、纯粹、好辨识!腊肉香水闻完就想来碗炒腊肉,火锅香水直接脑补出一桌重庆火锅……

闻着闻着就情不自禁的抿起了嘴,还有部分老年用户在工作人员的指导下完成了淘宝年货的购买,现场体验人流几乎没有间断过。

年味新番漫画搞笑上演

淘宝这次「年味新番」营销的「奇」当然远远不止无菜餐厅快闪店,为了用户回家过个有味的年,围绕「跨界年货」,演绎了「00 后吊炸天」、「装逼不可耻」、「过年避雷针」、「唠叨的爱」4 番漫画故事。中坚力量的 80/90,上有七大姑八大爷的唠叨,下有吊炸天的 00 后威逼,每一个话题都直戳他们的小心肝。

整波「年味新番」漫画不只是单纯的对现实问题的吐槽,而是将产品业务融合到 4 番故事中。比如「00 后吊炸天」中,面对周围用 SK-II、LA MER 的 00 后,淘宝佛系青年面条是该了解下了…… 

「唠叨的爱」番中老妈和汪主子穿着潮牌宠物亲子装,又击碎了多少小青年的膝盖,当初抱着汪主子回来的时候直喊嫌麻烦不养不养的老妈,最后变得跟汪主子比自己都亲!

年味三连,基情互「怼」

除了上面提到能在淘宝直接买到的吃穿用系,现在所能感受到的年味已经不仅仅局限在此。这次活动还联合了阿里系 14 个集团业务账号,包括熟悉的极有家、钉钉、口碑、咸鱼等等,发布「年味三连」表情包,解读互联网原生民小青年不一样的年味:抢票还是要靠阿里云,年终奖金大鱼号写文章发视频就来了,年底花钱多一淘省一波……14 个账号基情互「怼」,能这么做的也只有阿里系了。

趁着年货节,淘宝特别演绎的这出「年味新番」,着实吸引住了一批关注度。年年天天过节,折扣情怀的吸引力对于普通用户来说都有些疲软,而淘宝准备的特色跨界年货和营销玩法就持续拉住了用户的关注度。上手淘,淘特色的年货,感受不一样的年味,想必比一般般的过节有意思多了。那接下来,淘宝还会不会给我们带来更不一样的跨界创意营销呢?拭目以待啦!


标签: 案例  淘宝  年货节  年味新番  跨界年货 

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