【案例】以艺术之名,网易制造了一个「多元」的足球——专访艺术家黄莺 & 在峰及网易传媒副总裁张忆晨

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【案例】以艺术之名,网易制造了一个「多元」的足球——专访艺术家黄莺 & 在峰及网易传媒副总裁张忆晨

socase | 2018-06-29 15:06

编者按:文章转载自网易艺术

法国哲学家加缪曾说:「只有通过足球,我才能了解人及人的灵魂。」

世界杯期间,网易新闻以「多元世界,易起狂欢」为主题,与著名的新媒体艺术家黄莺 & 在峰联合推出了一个艺术装置——镜球,将其布置在首都机场 T3 航站楼,这个每天都流动着不同文化、不同人群的地标,号召大家在旅途匆匆的时刻,可以放松心情体验世界杯的无限乐趣。

与众多博人眼球的营销不同,网易新闻这次选择与艺术跨界,一向擅长洞察网友情绪、制造「刷屏」现象的网易新闻,是如何想到把足球文化混搭当代艺术的?从想法诞生到作品呈现,背后又有哪些鲜为人知的创作故事?带着种种好奇,我们与双方的创作发起人,艺术家黄莺 & 在峰、网易传媒副总裁张忆晨聊了聊。

网易艺术:本次合作的主题关键词之一是「多元」,对于这个词你们双方最直观的联想是什么?

黄莺:多元是我们这个互联时代的特征,它更为开放自由,可以自我生长。我们被环境、社会、人际、网络、虚拟等等交织在其中,作为网络系统组成世界的一个成分,如何才能突破系统的粘性表达独立自主的自我,艺术提供了打破边界的可能性。

张忆晨:「多元」一直是网易新闻的基因,也是一个能够概括网友行为特征的词,网易新闻一直尊重多元的文化,也构建一个多元文化的网络空间,我们目前的品牌定位是「各有态度」,仔细揣测,也是「多元」的另一层含义。所以,多元可以是网易作为资讯平台,提供多元的内容,多元的观点,也可以是网友们在网络空间产生多元的评论,多元的碰撞,真正的「各有态度」。

网易艺术:世界杯已不再是「球迷的专属节日」,现在它俨然成为了「全民狂欢节」,你们双方如何看待这种变化?

黄莺:世界杯是多元文化碰撞和交流最直接和最有影响力的平台,它的核心在于「释放」,不同文化、不同地域、不同信仰的人们可以在一个全球狂欢节日里尽情释放、表达自我,个体才华与系统协作的关系在这里也表达得淋漓尽致。作品提供了在世界杯狂欢节日期间产生任何一个话题多元叙事的一个链接点。

张忆晨:除了情绪的因素,相信这与互联网的发展不无关系,上世纪 90 年代,通过电视看世界杯还是大多数球迷的选择,但现在各种技术手段,AR、VR、云计算、多屏联动、大数据、网络直播,这几年流行起来的技术应用,纷纷上场,再也不是前几届只靠视频图文加央视直播来满足用户的信息需求,尤其是社交化平台的发展,更让技术和接触场景无缝衔接,最终将整个世界杯推及到每个所见之处,技术的推波助澜让全民狂欢成为可能。

网易艺术:如今跨界营销成为主流操作,而网易又是个中高手,此次在世界杯营销中网易区别于其他品牌首次与艺术跨了个界,能否请你们双方谈谈对这种营销方式的看法?

在峰:艺术创作中的某些思考,和营销是有些相通的,比如说:如何触达人心。好的艺术一定是会让人感到有共鸣的,好的营销应该也是如此吧。我们合作过的很多品牌之所以选择跨界合作,也是希望通过不一样的路径走进消费者的内心深处,这和艺术工作者的意图是一致的。

在世界杯开赛前一个月,我们受网易艺术频道之托,和网易新闻合作在首都机场 T3 打造世界杯艺术装置作品。这次合作的特别之处在于,世界杯是全球最大的体育盛事之一,网易新闻是中国重要的资讯平台,首都机场是国内三大门户复合枢纽之一,在这样一个特殊的公共区域,围绕一次特别的事件,通过最具影响力的平台传播,作品不再是在美术馆系统内的自主创作,而是投放到更广阔的社会关系场域之中,它的视野放在整个媒介化的当代文化中。

张忆晨:就像是人们痴迷世界杯,常常是因为欣赏不同的民族风格的球队,桑巴军团、高卢雄鸡、日耳曼战车、斗牛士、三狮军团,这些有趣的绰号就代表世界杯不仅是足球,还有各种文化的交织和跨界。艺术跨界只是我们选择的一个小众的切入点,但我们把艺术品放在一个大众关注的地方——首都机场,最大程度的放大艺术,实现网易新闻的平台价值。

网易艺术:能否详细为我们介绍下这次与网易合作的作品?

在峰:「镜球」是以足球的造型创作的一个框架装置,每个框架中的六边形或五边形面由镜面和跟随视线变化的德国与法国足球明星手绘肖像组成,镜面反射 T3 空间环境,也可以将观众反射到镜面之中,与足球明星同处一个空间,每个面与框架之间留有缝隙,在装置内部的灯光有呼吸般明暗节奏变化,灯光从缝隙之中散发出来,框架下方由反光材质组成地台,有关世界杯的神评论以弹幕的方式在地台上呈现,整体装置呈现出一种悬浮的效果,似乎无形,消解在机场空间之中,又似乎改变了空间属性,是一个有生命的信息载体。「镜球」为旅行者提供了一个既独立又融合的沉浸式空间,当接近或踏入艺术装置的那一刻,从各种镜面的反射、折射,仿佛进入到一个多元的网络世界,每次的邂逅都不尽相同,有限的空间,让我们探索无限想象力的世界杯,洞察更有趣的自我。

网易艺术:这次与网易以「多元世界 易起狂欢」为主题打造足球艺术装置作品的过程中,有没有特别想要跟大家分享的点滴?

在峰:在装置由虚拟形态转换为实体的过程中,因为时间周期、机场的一些特殊限制使作品不能百分之百达到最初的构想,最初设想的是用二维码处理这些足球明星肖像,观众可以扫描二维码进入网易新闻看到世界杯不同的内容。

这就是跨界合作的特点,你必须在不断变化的过程中坚持最根本的艺术观念和创作初衷,同时又在理想与现实之间去达到某种平衡,不完美也许才能容纳更多的可能性。作品的观念是要驱动与观众之间的交流和对话,进而创造有传播性的事件,某种意义上,作品带来的一系列参与,才是「作品」本身。

网易艺术:网易在众多自主 IP 以及品牌营销项目中融合了艺术,有越来越多的品牌愿意拥抱艺术,用以彰显自身的格调与品位,那么网易在艺术营销方面有没有更进一步的规划?

张忆晨:当今时代人们的物质需求已远远得到满足,人们更加注重消费产品背后的附加值及这种附加值所带来的体验感。在网易看来,艺术是精神层面附加值的消费,符合时下人们的消费体验升级需求。艺术源于生活,而网易希望能将源于生活的艺术,还原于生活,从而为消费者带来不一样的消费体验。网易还将与众多艺术合作机构共建合作 IP,以及打造独家艺术公开课、后厂艺术馆、年度大赏等重点项目。将通过自身的媒体价值与丰富的互联网营销的经验和创意,将艺术触达每一个受众。


标签: 案例  网易新闻  世界杯  艺术装置  艺术家专访 

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