【案例】年轻人想要华丽「变身」，于是美图给他们造了个节

「这世界上本没有节, 过的人多了, 也就成了节。」

节日，是人们寄托美好祝愿和期许的方式，也给人们的消费行为了某种正当理由。因此，每个节日都是品牌们针锋相对的战场。而如今，品牌已经不满足于传统的节假日了。品牌开始关注打造自己与粉丝的节日，一个专属 IP。淘宝造物节、yoho 嘉年华、百草味吃货节…… 都是针对消费者的不同需求，将资源进行整合，炮制一场体验感十足的狂欢。

7 月 20 日至 22 日，美图公司在上海举办的「美图变身节」，就让大众感知到年轻人渴望释放个性、积极表达自我的力量。美图公司用花样百出的线下体验，吸引年轻人聚集，门票开售 1 小时即售罄，微博 #美图变身节# 话题阅读量高达 1.3 亿。那么，「美图变身节」究竟用了什么绝招，让用户们纷纷加入这次大派对中呢？ 

线上营销百变，爱美之心不变

在活动预热期，「美图变身节」，就用花样百出的线上营销，让用户们的爱美之心蠢蠢欲动。

今年 6 月，美图公司联合全国 100 所高校举行的「国民校花校草大赛」掀起了年轻人对年轻美好的向往。这个活动在 6-7 月期间进行，由全民票选的形式，从全国 100 所高校超过 200 名参数者中，选出国民「校花校草」，最终优胜者登上美图变身节舞台。来自五湖四海，风格各异的校花校草们，勾起了年轻用户不断追求理想自我的渴望。

年轻人们期待用「变身」来蜕变成更好的自己，美图公司就为大家抢先带来「变身」仪式——在美拍掀起的 #变身舞挑战 #，让大家加入到全民「变身」的阵营。 「变身舞」这首魔性歌舞成功起到了洗脑的作用，让旋律不自觉地在脑海中单曲循环。此外，不齐舞团、爱丽丝舞团、美拍达人饭饭等网络红人纷纷翻跳参与变身舞挑战，也吸引用户们参与到活动中一起跳。这首自带二次传播属性的变身舞，将「美图变身节」的概念种在了用户心里。

活动前的一周，美图变身节「请签收你的变身包裹」互动 H5 上线，再次给了普通人一个华丽转身的机会。「变身魔盒」的设计己发了用户蜕变的渴望，进一步激发用户参与到美图变身节中的热情。

十四大变身场馆，每一馆都是心水款

美图变身节的预热营销已经成功地燃起了人们的「爱美之心」。而终于揭开神秘面纱的美图变身节，在 7 月 20 日正式开幕，现场多样化的变身场馆、趣味的「黑科技」互动装置、个人定制「变身」服务，成功让用户们流连忘返，沉浸在自己的百变角色中无法自拔。

十四大变身场馆，带着梦幻的少女心以及天马行空的想象力。让美图带你穿越时间和空间的桎梏。在这里，你的美，不止一面。

BeautyCam 流星梦境馆让你成为 F4 小鲜肉身边的「女主角」，本宫变美不止一 young 馆让你穿越到故宫变身皇后娘娘，SuperELLE 风格片场助你成为封面女郎，火箭少女 101 馆则让你和火箭少女们称奇斗艳……

美图秀秀修图暗房 

本宫变美不止一 young

除了穿梭在精致场馆中感受百变身份，还有很多有趣的装置可以体验「变脸」、「变身」的乐趣：用「美图魔镜」一秒变出百变妆容，用美图 T9 手机「全身美型」功能变瘦、变高…… 在场观众惊呼「认不出自己」！

十四大变身场馆，如同十四个精心编纂的童话故事，为用户打开美丽新世界的大门。美轮美奂的现场布置，勾起了用户拍照发朋友圈的冲动；而沉浸式的互动装置，则让用户们心甘情愿地再多留一会儿。

明星大咖齐聚，美一位都是颜值 C 位

对于品牌的节日而言，明星们的参与，犹如一颗重磅炸弹，自然是吸引粉丝购票的一大杀手锏。而本次「美图变身节」的明星们，可谓分分钟要把观众的眼睛炸掉。

时下霸屏的火箭少女 101 全员出阵，颜值爆表的小姐姐们均个性十足，而且美得大不一样。她们不仅带来动感十足的舞蹈，也将分享自己的美妆和自拍经验。每个少女都有一个当偶像的愿望，而在 101 小姐姐们的激励下，他们也将更加自信地展现自己的美丽，并在变身、追梦的道路上勇往直前。

金玟岐和毛不易的亮相，则将用天籁之音点燃美图变身节夜晚。曾经因为不自信而不敢发自拍的毛不易，竟然在美图变身节舞台上分享自己的「修图」心得；金玟岐晒出了自己儿时的旧照，讲述从幕后创作人都台前闪亮歌手的变身故事。

这些明星大咖们，不仅自带超高的话题流量，也与「美图变身节」的主题不谋而合。他们不仅是吸引观众入场的那块「糖」，也是沟通大众喜好和品牌精神的那座「桥」。在明星的演绎和激励下，用户们对于美的情愫，也得到更加淋漓尽致的释放。

素人大改造 每一次改变都值得点赞

美图变身节为渴望变身的游客准备了一次「素人大改造」的服务，让每个想要改变的用户都能发现更美的自己。

谁说「变身」只是年轻人的专利？换上 T 恤牛仔裤，再化上次专业的妆容，又「年轻」了一次的大爷连带心态也一块年轻了，嘟嘴拍照的模样丝毫不输小鲜肉！

在美图变身节，每个人都能够变得不一样，这是对活动主题的最好诠释，也是变身节获得用户广泛认可的根本。

说到用户变身，现场还有一个「彩蛋」让大家啧啧称奇。在社交网络上颇具人气的美妆博主「小猪姐姐」，在美图变身节当天瞬间「撞脸」火箭少女 101 成员孟美岐，活动现场让大批粉丝傻傻分不清。原来这是因为小猪姐姐化了一个「孟美岐」仿妆，让自己成功「变身」。在美图变身节上，小猪姐姐成功与孟美岐本人合影同框，相似程度爆表，成为当晚娱乐媒体热议的话题。

本次「美图变身节」，堪称一品牌造节的典范：它首先是找到了年轻人渴望展现美丽、追寻个性的洞察，又通过线上的传播吸引用户的注意，而线下颜值和互动感齐飞的装置，配合完美契合其活动调性的明星，更是让这场活动实至名归。几招由内而外，由里及表，为有着造节情节的品牌们，谱写了一个屡试不爽的成功公式。