【案例】将军营横空出世,在阿拉善英雄会引发空前关注

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【案例】将军营横空出世,在阿拉善英雄会引发空前关注

socase | 2017-10-09 16:08

每年阿拉善英雄会,越野玩家们都会齐聚大漠,冲沙比赛、举杯言欢。这是越野圈最盛大隆重的节日,也是各大品牌的营销重地。英雄会 30 平方公里的园地里,入驻了超过 400 个品牌,搭建展台、营地、赞助赛事… 只为给 SUV 资深玩家们,留下深刻的品牌印象。

将军轮胎,拥有百年历史的美国轮胎品牌,自然也不可能错过这场越野盛宴。在各大品牌众多的英雄会,怎么才能令人难忘呢?

当众多品牌,都将重点放在赛事赞助上,将军另辟蹊径在英雄会餐饮环节,找到了突破口。今年是阿拉善英雄会商业化运作第一年,梦想沙漠公路仅有 70% 建成,整体配套设施并不完备。

在这里,大伙儿越野冲沙,能玩得很 high。但想找一个跟兄弟好好聊天的角落,其实很难。英雄会,又称兄弟聚会,大家在沙漠里 PK 驾车技巧,当然也想在桌上叙旧谈心。于是,将军在腾格里美食街区域,开设了唯一的概念水吧:将军营。

腾格里美食街,所有摊位都采用传统样式,唯有将军营,以红黑相间的配色,美式军营的设计,显得醒目又大气。豪迈硬朗的整体氛围,给越野人强烈的归属感。找个舒适的位置坐下,温暖的阳光照耀着,要一杯拿铁或者红茶,跟兄弟们撒开了聊天,舒服极了!

很多越野爱好者前来将军营询问购胎,让躺在角落的轮胎,出其不意成为营地主角。在阿拉善,陷车是时常发生的状况,除了地盘过低,驾驶技术有待改进外,没有使用合适的轮胎也是原因之一。将军轮胎,独特的胎纹设计,使其拥有强悍的排沙功能,最适合在此种状况下行驶!

沙漠公园大屏幕滚动播放将军轮胎最新广告片—《动物才是见证者》,当震撼的音乐响起,配合沙漠、高峰、逆流… 让越野人血脉偾张的画面,吸引不少越野玩家驻足观看。  

将军营从 9 月 29 日开始运营,每日流量均在 40000 以上。尤其中午、晚上用餐时间,人头攒动、接待忙碌。将军轮胎从一个出其不意的角度切入,在品牌众多的阿拉善,极大提升品牌好感度。将这个刚进入中国市场的品牌,成功介绍给广大 SUV 越野爱好者。


标签: 案例  将军轮胎  SUV  阿拉善 

共有 1 条评论

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  • 今年在阿拉善看到将军营的,如果现场可以卖轮胎就好了
    回复 只想做煞笔 17-10-09 18:58
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