【案例】将军营横空出世，在阿拉善英雄会引发空前关注

每年阿拉善英雄会，越野玩家们都会齐聚大漠，冲沙比赛、举杯言欢。这是越野圈最盛大隆重的节日，也是各大品牌的营销重地。英雄会 30 平方公里的园地里，入驻了超过 400 个品牌，搭建展台、营地、赞助赛事… 只为给 SUV 资深玩家们，留下深刻的品牌印象。

将军轮胎，拥有百年历史的美国轮胎品牌，自然也不可能错过这场越野盛宴。在各大品牌众多的英雄会，怎么才能令人难忘呢？

当众多品牌，都将重点放在赛事赞助上，将军另辟蹊径在英雄会餐饮环节，找到了突破口。今年是阿拉善英雄会商业化运作第一年，梦想沙漠公路仅有 70% 建成，整体配套设施并不完备。

在这里，大伙儿越野冲沙，能玩得很 high。但想找一个跟兄弟好好聊天的角落，其实很难。英雄会，又称兄弟聚会，大家在沙漠里 PK 驾车技巧，当然也想在桌上叙旧谈心。于是，将军在腾格里美食街区域，开设了唯一的概念水吧：将军营。

腾格里美食街，所有摊位都采用传统样式，唯有将军营，以红黑相间的配色，美式军营的设计，显得醒目又大气。豪迈硬朗的整体氛围，给越野人强烈的归属感。找个舒适的位置坐下，温暖的阳光照耀着，要一杯拿铁或者红茶，跟兄弟们撒开了聊天，舒服极了！

很多越野爱好者前来将军营询问购胎，让躺在角落的轮胎，出其不意成为营地主角。在阿拉善，陷车是时常发生的状况，除了地盘过低，驾驶技术有待改进外，没有使用合适的轮胎也是原因之一。将军轮胎，独特的胎纹设计，使其拥有强悍的排沙功能，最适合在此种状况下行驶！

沙漠公园大屏幕滚动播放将军轮胎最新广告片—《动物才是见证者》，当震撼的音乐响起，配合沙漠、高峰、逆流… 让越野人血脉偾张的画面，吸引不少越野玩家驻足观看。  

将军营从 9 月 29 日开始运营，每日流量均在 40000 以上。尤其中午、晚上用餐时间，人头攒动、接待忙碌。将军轮胎从一个出其不意的角度切入，在品牌众多的阿拉善，极大提升品牌好感度。将这个刚进入中国市场的品牌，成功介绍给广大 SUV 越野爱好者。