【案例】洞悉看剧心理,UC 巧破侦探 IP 宣推谜局

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】SocialBeta 发布年度榜单 Top List;汤唯主演 MINI 广告大片上线

【案例】洞悉看剧心理,UC 巧破侦探 IP 宣推谜局

socase | 2017-12-21 10:27

2017 年,UC 携手《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大侦探》五大超级 IP 推出「UC 侦探季」。凭借一支脑洞大开的侦探剧情视频,引起网络侦探潮。视频发布后,播放量迅速突破 1700 万,引起「全是戏精」、「爱拍视频」、「趣闻局长」、「口味酱」等百万级趣闻、脑洞、猎奇、推理类博主集体转发和网友热议,迅速形成「自来水」效应。

配合整体传播,该视频营销的「病毒式传播」洞察目标用户的行为和心理,结合社会热点话题与用户的基础「痛点」,以精准的种子渠道为切入,通过「自来水」的传播迅速扩散至泛大众关注层,直观传递出 UC 在 IP 宣推上的特色。

神探微电影居然是一支广告片!

面对求带的萌新,室友纷纷开溜。有人却敢接招,通过观察推理他认为女生是游戏高手。果然,老鸟歇菜,妹子才是带领团队「今晚吃鸡」的大神。

糙汉子相亲遇女神,自认没戏。妈妈观察推理认为女神对糙汉子有好感,还特别喜欢猫。果然,两人就喵星人话题「深入探讨」,直至茶楼打烊。

女友出差回家,男生烛光晚餐相迎。然而经过观察推理,男朋友最近一两天根本不在家。果然,面对女友的质问男生瞬间不知所措。

鼠标手、网吧的味道、换装赴约、吸猫、马桶水位下降、遥控器位置等细节,既让剧情合情合理也让观众产生「好像在我身边发生过」的深层共鸣。观众在看剧过程中不断提升观察能力,掌握推理技能,并将推理能力应用到生活中,发现生活的隐藏真相。在 UC,「侦探季」携手《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大侦探》为观众准备了优质的侦探作品及周边内容,让观众可以通过日常看剧提升对生活真相的洞察,巧妙地安利了合作 IP 的相关内容。

洞察看剧心理,激活观众的侦探梦

「UC 侦探季」之所以选择玩游戏、相亲、爱人出差三个日常场景讲述侦探故事,是因为基于庞大的用户大数据,UC 能够精准洞察观众的心理:在观看悬疑推理类影视作品时,不知不觉进行身份代入,随着剧情发展形成参与解谜的心理;谜底解开时,观众的自我价值得到实现,形成破案的成就感。

为了让观众产生感同身受的代入感,视频选择普通人有感知的场景,并依据场景巧妙设置剧情契合观众看剧时的心理状态。

剧情结合「吃鸡游戏」、「沉迷吸猫」、「恋爱的中的女生都是福尔摩斯」等社会热点,以细节推理颠覆刻板印象,达到「出人意料又情理之中」的剧情反转。精准洞察观众的看剧心理,让视频一经发布便在微博、秒拍、西瓜视频、腾讯视频、内涵段子等多个平台迅速突破 1700 万播放量。

网友毫不掩饰内心深处被点燃的侦探热情,针对故事中的脑洞热情讨论、分享自己生活中遇到的相似事件、甚至猜想剧情后续发展。趣味、脑洞、猎奇、推理博主的热议、网友的自发传播迅速形成「自来水」效应,掀起一股侦探热潮。刷屏的点击量和网友互动,是对 UC 精准洞察最生动的诠释。

百变创意 + 助力体系,打造 IP 宣推新思路

「日常推理 全靠看剧」视频刷屏只是「UC 侦探季」IP 宣推中的一角。2017 下半年,UC 携手《白夜追凶》、《东方快车谋杀案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大侦探》推出了「UC 侦探季」,凭借十足创意和完整的助力体系,打造出 IP 宣推的新玩法。

基于阿里大文娱的资源优势,「UC 侦探季」不断推出创意十足的线上玩法。搜索互动、VR 复古密室、趣味 H5、病毒视频,通过大文娱板块充分调动阿里系资源为 UC 端内的 IP 内容引流。在端内,UC 整合短视频、大鱼号、UC 头条、小说漫画等资源端口,让 IP 相关内容的分发与接收一键完成。

在线下,UC 打造深圳侦探主题地铁站,刷出最长侦探剧情套路弹幕墙、开出侦探专列、邀请著名悬疑推理作家那多打造「探寻复古谜案」现场活动,为观众提供更为直接的侦探体验。

喜欢《白夜追凶》的人通常还喜欢《福尔摩斯》等其他侦探作品,IP 粉丝通常不会只喜欢一部作品,而是该类型的爱好者。这使得同类型 IP 在宣发时互相配合,形成 1+1+1…… 远大>N 的抱团效应进而直接影响市场。

打通端内端外形成线上的宣推助力体系,配合线下百变的创意玩法,UC 带来直观的 IP 内容体验。在为用户带来优质内容的同时,也为 IP 带来大量市场关注,更为芒果 TV、华谊兄弟电影、二十世纪福克斯等合作方的电影推广提供了 UC 的能量。

UC 携手五大 IP 保持了 2017 年下半年文娱市场持续不褪的侦探热,在宫廷剧、古装剧、家庭伦理剧的老三样市场中,为侦探 IP 抢下大量关注度。在文娱市场争夺愈演愈烈的当下,「UC 侦探季」的组合拳为 IP 宣推提供了全新的思路。


标签: 案例  UC  IP  侦探季 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP