【案例】从宝洁天猫旗舰店活动看快消品如何玩转体育营销

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【案例】从宝洁天猫旗舰店活动看快消品如何玩转体育营销

socase | 2018-05-14 16:10

由于今年初的冬奥会,6 月的世界杯,大众对于体育运动的关注相较往年也更高,那么对于品牌而言,体育营销也自然成为重点,而作为快消品巨头的宝洁,又该如何在年轻化的体育营销上作文章?

近年来一直注重与年轻群体沟通的宝洁,借着天猫「绿动生活季」和宝洁天猫旗舰店九周年这一时期,于日前推出「Run 有引力」系列主题活动,以「地铁包车 + 快闪店」的形式,将自身产品与跑步结合,为年轻群体打造了一场前所未有的跑步体验。

据此次项目执行方 SEED UNITED 相关负责人介绍,此次「Run 有引力」活动正是基于年轻女性对运动的态度而举办。「不同于男性运动者运动是为了追求成绩和锻炼的效果,年轻女性运动者对待运动的态度,并不完全是追求成绩,对他们来说运动除了是一种生活方式外,更是一种分享自我表达的途径」

正是基于这一洞察,宝洁从跑步这一运动切入,将其作为年轻女性的生活方式,找到了品牌角色。让用户不管是跑步前后、拍照晒圈、聊骚社交,都能通过宝洁的产品保持完美状态,即便激烈运动过后,也不会狼狈不堪。

为此,宝洁在杭州打造了一列「Run 有引力」专列,一方面响应天猫时下的「绿动生活季」,借此唤醒你的跑步细胞;另一方面以地铁视觉和文案,让你尽情享受跑步。

通过这一系列戏谑而年轻化的文案,对比过往的跑步认知与当下年轻女性的跑步逻辑,同时将产品特点直观地融入其中,通过充满活力、年轻化的视觉画面,展示更轻松的跑步态度,更具吸引力的跑步状态,让消费者对品牌的诉求更为了解。

谁说短发跑步才清爽  长发照样甩得漂亮

你走路带风又怎样  我跑起来风里带着香

突然来姨妈也不暴躁  想怎么跑就怎么跑

谁跑完步不晒朋友圈  只有我笑容闪瞎你的眼

不仅如此,为了诠释全新的跑步体验,宝洁和天猫通过「视觉黑科技」,在杭州最热门的跑步路线——杭州城西银泰城推出了视觉互动快闪店「Run 有引力补给站」

说起补给站你以为只是水和毛巾吗?当然没那么简单。

店内不停变化的梦幻背景填满整个跑道,当妮为用户带来脚步留香的体验;护舒宝液体卫生巾超强瞬吸让体验者摆脱所有跑步尴尬。

跑过的身影也能留下无数花瓣,让用户亲身体验什么才是「跑步也带香」。

不止如此,代表香气的蝴蝶花瓣,代表炫白的星光,代表瞬吸的水流,为体验者瞬间补满所有需要的「跑步吸引力」,让体验者以最好的状态魅力开跑。

据了解,这种充满新鲜体验和视觉冲击力的互动方式,是宝洁利用了红外感应数据追踪技术,体感互动程序,通过沉浸式多屏与投影融合,实现了快闪店空间的用户视觉全覆盖,为用户带来沉浸式光影体验。

据悉,整个活动,从洞察到创意,都是来自于创意热店 SEED UNITED。宝洁和天猫此次的快闪店上线不过两天,即便天气有所影响,但依然吸引了大量消费者到现场体验。而此次快闪店的成功最终还是缘于宝洁对跑步这一运动的精准洞察,并且在紧扣洞察的前提下,实现了品牌与跑步之间的紧密结合,将产品用最直观的方式与消费者进行沟通。也再一次说明,作为快消行业龙头的宝洁在社会化营销的眼光上,依旧独到而犀利。


标签: 案例  宝洁  SEED United  天猫  快消品  体育营销 

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