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【合集】胆小慎入,万圣节你最想看的国内外案例都在这里了!

SocialBeta | 2017-10-31 17:50

每年万圣节前夜的 10 月 31 日是万圣节最热闹的时刻,为庆祝万圣节的到来,小孩会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门,要求获得糖果,否则就会捣蛋。如今品牌们也紧跟热点,将惊悚与娱乐元素结合借势营销,开始吓唬消费者了。SocialBeta 精心为大家整理了一份国内外万圣节案例合集,盘点万圣节品牌那些鬼点子,Trick or treat!

星巴克:冰与火的魔法,恐怖画风饮品来袭

在万圣节来临之际,星巴克当然不会错过这个打造「网红」饮品的时机,只不过在国内国外的营销套路上星巴克表现略有不同。在国外,星巴克推出一种限时特饮「僵尸星冰乐」,为了给饮品营造一种恐怖的氛围,这款星冰乐用上了特殊的绿色焦糖苹果粉末和粉红粉末,顶部还会打上代表「大脑」的粉色奶油。除此之外,为了配合这款饮品的宣传,星巴克门店的宣传板报都绘有各种恐怖卡通画风小故事。

在国内,星巴克主推两款饮品,分别是冰饮小乐魔星冰乐和热饮小乐魔摩卡,配合冰与火的魔法主题,星巴克将随机送购买特饮的顾客小乐魔面具,并且为了增强消费者的线上互动体验,在官微推送的 H5 页面还会生成一张专属于你的万圣节壁纸。

百威:万圣节开启血色百威,无畏做真我

在去年的万圣节,百威推出了「百威万圣节血色沉浸夜体验派对」,百威啤酒被滴入了一滴神秘的红色液体,啤酒瞬间化为血色,打造血色百威。今年的万圣节,百威选择了延续这种线下狂欢派对的方式,并联手上海时装周 LABELHOOD 的 3 大独立设计品牌推出「血色百威摩登夜」狂欢派对,将传统与时尚元素相结合,展现出「无畏」的新时髦。为了让狂欢夜活动更有氛围,百威还邀请美妆品牌 MAC 设计万圣妆容,全新定义吸血鬼、丧尸、女巫妆。

Airbnb:邀你住进 1930 年的神秘黑屋

去年的万圣节之夜,Airbnb 曾把几个人送进了德古拉古堡的棺材里睡了一晚,而今年的万圣节,Airbnb 首次开放的麦金侬顶层奇屋——来自 1930 年的黑屋「鸦青」,这是一座在繁华的魔都中心藏匿着的充满神秘气息的大楼。为了带来一个令人终身难忘的离奇万圣夜,Airbnb 还联手了上海「不眠之夜」的制作团队 SMG Live,在这里每一个房客都将成为构成这个夜晚的演员,体验一次长达三个小时的「清醒梦游」。

NASA:一份来自太空的万圣节歌单

日前,NASA 为迎接万圣节发布了一份名为《Spooky Sounds from Across the Solar System》的歌单,当中涵盖了由各种各样太空天体和现象产生的幽灵般的音频。这份歌单是由卡西尼号、旅行者 1 号等知名太空探测器收集到的数据而来的音频片段组成的,其中一些音频来自行星探索时间线的重要事件,比如朱诺号在 2016 年 6 月 24 日遇见了木星的强大磁场。浩瀚未知的太空与神秘莫测的幽灵组合在一起有种异曲同工之妙,这份歌单有点酷。(♫点此收听音频

Mars:联合多个糖果品牌,推出恐怖小短片

前阵子 Mars 拍了几支两分钟的恐怖小短片,在福克斯系列的节目中贴片播放。虽然是广告,时长也受限,但观众纷纷表示非常精彩,冷不丁看到确实被吓到。最先投放的四支分别来自于彩虹糖、M&Ms、Starburst 和士力架。除了开篇的强硬露出,品牌没有把 logo 和产品植入情节里,让这种恐怖感更有信服力。另外和电视集团合作,在节目后播放贴片广告,又是玛氏尝试的一种不错形式,尤其在万圣节这个节日档口,糖果品牌拍了一些还算精致的恐怖片,这件事已经很有噱头了呢。

▲ 彩虹糖 《Floor 9.5》

▲ M&Ms 《The Road》

▲ Starburst 《Replacement(替代者)》

▲ 士力架 《Live Bait(活饵)》

肯德基:推出万圣节周边

在迎来万圣节之际,肯德基推出周边产品,包含上校服装和捣蛋全家桶。上校服装由一个上校面具和一件乙烯基材质的围兜组成,让消费者可以在万圣节打扮成桑德斯上校的模样,已在肯德基官网上线售价为 5 美元。同时推出的捣蛋全家桶有五种款式,分别是恶搞的上校版木乃伊、狼人、机器人、宇航员和吸血鬼,让你可以用来装万圣节的糖果。

Google:推出 doodle 暖心小动画

虽然「恐怖」「狂欢」似乎是万圣节的惯有标签,但今天 Google 却在主页上推出了一个简单而又温馨的小动画,讲述了关于寻找与接纳的故事。故事的主人公 Jinx 是一个可爱的小幽灵,在万圣节很渴望与大家一起玩耍,却因为害怕自己的幽灵身份不能被人接受,而通过不断换装掩藏自己。通过这个故事,Google 或许想告诉我们:每个人的内心都装着一个 Jinx,或自卑或胆怯,但最重要的是学会阅纳自我。

值得一提的是,去年万圣节,Google 就曾在浏览器主页推出一款可爱的幽灵游戏《黑猫魔法学院》。而今年,游戏的主角黑猫 Momo 也化身人物角色来到了这支视频里。延续往年万圣节元素,Google 这个可爱温暖的小故事打动到你了吗?

Pintrest:万圣节恐怖 3D 小屋

对于图片社交网站 Pintrest 来说,万圣节可能是一个极为重要的节日。每年有超过 200 多万的万圣节图片创意在这里诞生。而今年,为了把这些创意更好地集合起来展现给人们,Pintrest 做了一个 3D 体验屋(Pinterest Haunted House),主打 360 度全景和沉浸式体验。对此,Pintrest 表示,当你进入这个 3D 体验屋,通过点击物品上的 Pintrest 图标,就可以感受到来自各个品牌为你打造的万圣节恐怖元素。

汉堡王:整蛊麦当劳成瘾

继去年汉堡王把门店装扮成了「鬼魂」的模样并写上「麦当劳」,今年汉堡王继续整蛊麦当劳。针对麦当劳叔叔小丑的形象,汉堡王推出一支恐怖广告片,一名男子深夜骑车被各种装扮的小丑尾随,最后逃进汉堡王餐厅出现一个麦当劳叔叔形象的小丑。同时宣布在万圣节期间,顾客打扮成小丑的造型来到汉堡王餐厅,将会得到一份免费的汉堡。


标签: 案例  NASA  星巴克  百威  Google  Pintrest  Airbnb  汉堡王  肯德基  Mars  万圣节 

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