【案例】将 UGC 用到极致,Aussie 和网易云音乐用户写了一首「洗脑」神曲

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【案例】将 UGC 用到极致,Aussie 和网易云音乐用户写了一首「洗脑」神曲

socase | 2018-06-29 14:22

自从 90 后们被打上「丧气」、「佛系」、「养生」的标签后,品牌们似乎就不再那么热衷将「元气」、「折腾」作为营销主题了。但这次,「发无禁忌,尽管折腾」的英国洗护品牌 Aussie 联手网易云音乐,不仅让我们看到现在年轻人依然有「折腾」的意愿和勇气,也展现出云音乐用户极致的乐评创造力。

受 Aussie 邀请,唱作人阿肆在网易云音乐的访谈节目《超级面对面》中拉开活动的序幕,号召大家分享各自的折腾故事,来共创一首专属「折腾系女生」的主题曲。

【观看完整节目视频:http://music.163.com/#/mv?id=5902505

明星效应加上网易云音乐自身的社交属性引来了各种「神评论」,不仅有折腾故事,还有用户直接开始填词:

▲ 云音乐用户在《洗头时哼的歌》中的评论

神评造神曲,有这么多「戏精」乐评加成,《洗头时哼的歌》这首歌的最终版也算是名副其实「洗脑」神曲。

▲ 填词前 demo 版与填词后正式版对比

在内容至上的互联网营销场景下,优质 UGC 可谓十分宝贵。然而被选作歌词的乐评毕竟是极少数,为了让更多 UGC 得到曝光的机会,Aussie 更在网易云音乐平台陆续发布了三期专栏,从不同角度展示了部分精选用户内容。

▲ 三期专栏推进互动火热升级

同时优质评论还被制作成创意海报,出现在网易云音乐的硬广位置。Aussie 对 UGC 毫不吝啬的展示充分发挥出用户内容对社区活跃度的影响,吸引到更多用户参与活动后,则有了更多优质的展示内容,继而形成一种良性循环。

▲ 将用户评论制作成创意海报

除此之外,Aussie 还将乐评中的两个用户故事作为原型,改编成剧本并拍摄了微电影《选择被生活折腾,还是折腾生活?》

【观看故事 http://music.163.com/#/video?id=137E89ED049C7443BDC32D2C12B27098

在网易云音乐的迷你剧栏目《音乐故事》中发布后,视频中对现代青年生存现状与美好期望的呈现,也引发了众多与「初心」、「奋斗」、及当时「中高考」相关的讨论。

▲ 《选择被生活折腾,还是折腾生活?》中的评论

在用户逐渐认同品牌精神之后,Aussie 乘势推出与网易云音乐跨界定制的音乐日历礼盒,日历精选了网易云音乐站内符合 Aussie 折腾精神的乐评作为 「每日金句」,鼓励用户用积极的能量来面对每一天的生活。同时,还邀请代言人钟楚曦一起「折腾」创作出 Aussie X 钟楚曦 VIP 折腾礼盒,楚曦亲笔绘制封面插画,描绘出折腾女孩最美的状态,以独具个性的包装,引来更多关注。

▲ 与网易云音乐跨界定制的 2 款礼盒及音乐日历

在得优质 UGC 者得人心的营销环境下,Aussie 在网易云音乐上的这波操作可以说是从形式到内容、从收集到转化,都将 UGC 用到了极致,也将品牌精神传达到了极致。


标签: 案例  Aussie  网易云音乐  UGC  致趣联媒 

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