【案例】耐克在土耳其推出了一支新广告，想要强调女性平等

「谁说，女子不如男。」  -  王者荣耀 花木兰

今天带来的这支案例是来自 Nike Women 于 3 月在 Youtube 上传的一支短视频。影片通过巧妙、创意的剪辑手法，配合旁白呈现了女性面临的性别偏见。同时通过演员在镜头前后转化的形象反差，以此鼓励她们打破束缚、追求自我。

这支广告在今年国际妇女节期间上线，Nike 想以「平等」这一话题切入女性营销，试图将当地对女性过于传统的社会期待、性别歧视以及群体压力这一现象进行改变。

在当地传统观念中，女性应该谦卑而乖巧，在家庭合照中端庄完美，而且最好拥有一双纤细柔软的巧手……但在广告片中，这些由土耳其知名女性运动明星扮演的传统女性角色，却意外地来了一场精彩反转，展现真实、强大的自我的同时，突破了某种群体压力。

看完这支广告，不经想起来今年另一部以女权为核心拍摄的体育类电影，没错，就是「摔跤吧爸爸」。两者都是通过女子参加体育运动的视角，来推崇女性的勇敢、独立、力量、自我实现等特质。然而现实面临的问题真的能因为这些而产生改变吗？不少本土受众提出疑问。

而如今，运动品牌，不再只是单一的体育元素。越来越多的运动品牌开始将时尚的元素也加入其中，这样的话，女性，就将成为他们最大的受众市场。

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