【特写】这一次,他们聚焦在那些平凡而伟大的「无风守护者」

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【特写】这一次,他们聚焦在那些平凡而伟大的「无风守护者」

Rosy | 2018-09-13 10:28

8 月,美的空调在广州大剧院举办了 大爱·无风美的空调「爱在无风时」新品首映典礼。

在这场首映礼上,美的空调除了展出无风感空调的新成员「风语者」系列产品外,他们还在现场以院线首映的形式,发布了三支与《南方人物周刊》联合出品的公益纪录片。

这三支纪录片中并没有任何的产品露出,而是分别聚焦在三位无风守护者上——造林的风沙卫士李荣先生在宣化青边口的古长城脚下,用双手撒下一粒粒种子,二十八年间完成了一个荒山变绿岭的「魔法」;来自中国东海的灯塔掌灯人叶中央,在舟山的白节岛上以灯塔为家,五代人、一百年坚守灯塔,照亮一片海,让生命安全靠岸;85 后李晓洋是一名修复师,在莫高窟的洞穴中,延续爷爷 60 年修壁画的人生轨迹,让千年的文明得以延续。


造林篇


灯塔篇

敦煌篇

「无风守护者」是美的空调在这三支视频中一直强调的角色和身份。在他们看来,三位主人公是面对风沙/风浪/风蚀的无风守护者,而美的则是亿万家庭中与传统空调「冷风吹」抗争的无风坚守者。

如今「空调冷风直吹」,已经是人们在日常空调使用时最大的痛点之一,带着满足大众对幸福美好生活追求的初心,近年来美的也一直致力于推广无风感空调。为了更好地传递「爱在无风时」的理念,这一次他们挖掘了那些一直默默与风抗争的平凡人,「在前期的调研过程中,我们发现了许多感人的真人事迹,他们其实与美的空调一样,都在打造一个无风的世界,是美好生活的守护者」,此次「大爱·无风」项目的负责人在采访中告诉 SocialBeta。

其实拍摄这三支纪录片的过程并不容易,从想法的提出到最终成片的落地,品牌团队经历了十个月的煎熬。负责人向我们介绍道:「三位人物都来自被风破坏最严重的地方,所以勘景、执行的过程,也是与风抗争的过程。比如拍摄叶中央老先生,因为海上风大,渔船禁行,所以分了几个批次去拍。」

在这三支记录片娓娓道来的故事里,我们看到的不仅是三位「无风守护者」的坚持,更是美的这个品牌的社会价值。

其实早在去年,美的空调就以「舒适星」系列产品为主角,推出了「在无风的时光遇见你」的传播主题,围绕生活中的不同人群带来了三支情感视频,讲述发生在不同关系之间的暖心小故事。

「『无风感』是美的空调为千万家庭的舒适生活而打造的人性化功能,原理是通过导风板上的上千溢风微孔,可将冷风打散,从而令人体感觉不到冷风吹,但保持同样制冷效果」,大爱·无风」项目负责人告诉 SocialBeta,「『无风感』带来的使用体验,就像你察觉不到它的存在,却无时无刻不在享受着它带来的舒适,在情感层面上恰恰就是一种润物细无声的陪伴告白。

因此在与消费者沟通时,美的空调则是更希望将这种「无风感」情感体验传递给消费者。从去年的这三支视频可以看出,品牌希望这种「无风感」意味着,人们生活中的不被吹散的美好时光;而在今年「爱在无风时」的主题下,「无风感」的概念得到了更多的升华——在品牌看来,这种「无风感」意味着最伟大的坚持和不问结果的付出,正如与纪录片中的三位平凡而伟大的「无风守护者」,也正如默默为亿万家庭提供无风舒适环境的美的产品。当然与此同时,美的也在呼吁大家,珍惜生活中美好易逝的无风时光,与守护者们一起,为美好生活而坚守。

当谈及今年「大爱·无风」项目的最大亮点时,负责人也向我们介绍道,除了与《南方人物周刊》联名推出三支纪录片外,品牌还与敦煌研究院、念念敦煌合作,在天猫独家推出了敦煌定制款风语者空调,同时还有系列周边,把飞天壁画搬进了 T 恤、帆布袋、笔记本、雨伞……最关键的一点更在于,这次是一个面向大众社会、具有公益意义的项目,消费者可以通过线上线下等渠道购买周边产品,而产品最终销售的所有利润将无偿捐给敦煌研究院,支持国家文物守护计划。

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目前,「大爱·无风」项目已登陆了 CCTV 国家品牌计划,三支视频也将在央视「品牌行动」栏目中播出。对于美的空调品牌而言,这一系列公益性质的宣传,一方面使得品牌「无风感」的产品理念深入人心,另一方面也提升了品牌自身的社会责任,更加凸显品牌价值。从中品牌也与消费者产生了情感连接,提升了品牌的偏好度。 

品牌:美的空调

代理商:广州华邑品牌数字营销

本案例精选自《SocialBeta 案例一周 Vol.34》,SocialBeta 将在每期「案例一周」中选择一至两篇案例进行深度「特写」。

标签: 特写  案例  美的  华邑  视频广告  纪录片 

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