【案例】用灵感重组乏味日常,来跟 Macy's 一起搭出花样!

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【案例】李维斯年轻化策略,深化和丰富品牌标签

【案例】用灵感重组乏味日常,来跟 Macy's 一起搭出花样!

clovey | 2018-05-29 12:15

美国著名连锁百货品牌 Macy's 一直致力于引领时尚潮流,近日 2018 夏季新品惊喜上市!它从秀场汲取灵感,探索时髦态度的万千可能!

然而,面对庞大市场份额的争夺和营销方式快节奏的发展,即使对于熟悉中国市场的 Macy's 来说,也是不小的挑战。更何况,如今消费水平不断升级,“Z 世代- 95 后”逐渐崛起,作为一个百年传统百货公司,该如何继续抢占这块年轻市场,不断提升品牌核心战斗力?

作为 Macy's 的脑洞搭档,氩氪星人大招频出!之前联合天猫打造了很“要”的独立狂欢节,更在双十一取得不错的成绩,而这一次,氩氪星人将继续用创新的营销手段,帮助 Macy's 正面迎接市场挑战,赢得这场夏季新品营销战役! 

对于当下的服饰消费大军——新一代年轻女性, Macy's 想要找到更 social 的方式,用生活中各种场景的灵感与她们积极对话。从自由不羁的街头游乐场,到视觉冲击强烈的图案拼接派对,再到清爽自然的热带风情和浪漫绽放的粉红仲夏,现在就用灵感重组乏味日常,与 Macy's 一起,搭出花样!

搭出你的 C 位主张,搭出你的春夏风尚

街头游乐场·不拘一格 

这一季,Macy's

为你创造自由和乐趣交织的街头游乐场

肆意混搭,用前卫的设计打破常规

最适合敢于尝鲜的年轻潮人!

街头才是自己的主场

穿得再“浮夸”也不用在乎他人眼色

只想搭出专属自己的浑身胆色!

图案派对·个性真我

条纹和撞色是今年热门的设计元素

Macy's 紧随本季潮流

用个性图案和花纹表达态度和魅力主张

带你“逃离”舒适安全区

和“不出错”的无聊搭配 say bye!

搭得不安全才会让人群中的我最耀眼!

 

热带度假风 • 拥抱夏季

想要在这个夏季完美诠释假日风情

当然离不开吸睛的印花长裙

Macy's 最懂你忍受不了“平平无奇”

所以不仅要换上长裙,柔媚动人

更要“露”出自己最满意的部分

露得有心机,才能美得毫不费力!

粉红仲夏 • 闪耀起舞

Macy's 别出心裁将美式符号、名画元素

趣味标语等加入设计

打造出极具美式风情的粉红单品

让你在迷人的仲夏时节

散发着浓烈的少女气息,但不失性感慵懒

越粉嫩才越吸粉!魅力指数 up! 

看起来不走寻常路的主视觉海报,瞬间打破了 Macy's 传统百货公司的中规中矩形象,这当然是氩氪星人又一次的开脑洞--用万花筒的视觉效果来呈现新品的设计元素,更酷炫更能吸引年轻人的目光!

用图案和色彩玩转穿搭魅力,赚满回头率

作为童年回忆杀的万花筒,竟然要在时尚界搞点事情,一下子吊足了消费者的胃口!因而这波视觉感官盛宴,并不会到这里就结束,氩氪星人仅耗费 1 月就打造出一支 Macy's 春夏新品大片,用突破想象力的万花筒,打造出风格各异的梦幻空间,强势提升新品关注度,并借助腾讯视频以及朋友圈视频广告两大流量平台,进一步为新品造势加大曝光量!

 Macy's X arkr表示:

就算隔着视频也要让你忍不住想剁手!

当女麻豆踏进神秘闪耀国度的大门

转动着手里的艺术探索仪

看到的就是你最想要的花样世界!

各大KOL齐助阵,玩转线下万花筒

不光是线上积极用新奇万花筒时尚大片制造声量,在线下,Macy's 更是联合氩氪星人力邀一群时尚 KOL,率先体验限量定制万花筒的花式玩法!城中潮人如种草团子、搞艺术一横、有美有脑、Manty 均已开玩, 更 po 出了自己的玩法心得!

「因为可以自己 DIY,所以豪不害臊地放了自己的照片」

「操作超级方便,还很有创意」

「效果绝对会让你惊艳,让你有万种不重复的美」

                                                                            ——种草团子 

「在小小的万花筒里仿佛能看到自己所有的可能性」

「就像幼时的自己用好奇的眼光看周遭的一切

五感全开地去体验生活的每一种可能」

                                                                                ——pain365 日

除此以外,还有很多来自 KOL 的打 Call 支持,根本停不下来!继而引发了大批粉丝的积极申领,目前已有 1000 人在线申领,万花筒神器的魔力,可见一斑!

Macy's 此次的搭出花样 Campaign,与其说是新品上市, 不如说是一场与年轻女性的狂欢,带领她们一起寻找最自在真实的时尚!

Macy's 作为百年的传统百货公司,在氩氪星人的助力下,以搭出花样的营销活动中展现了它 360 度的品牌渗透力;同时极具创新的营销视频也为 Macy's 带来了极大的传播声量,更是带动了春夏新品频频断货的热卖场景,未来氩氪星人将继续与 Macy's 携手共创!创意不停,造作不止。

标签: 案例  Macys  夏季新品  万花筒 

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